2018金麦奖榜单公布 “年轻化”成品牌营销新趋势

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12月21日，金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州艺尚小镇成功举办。金麦奖的主题是“越”，互联网有什么网站可以发布产品信下半场到来，从流量转向内容是整个行业的跨越，金麦奖对2018年的营销做了一次深入盘点，对新零售成果做了全面检阅，颁发了产品类、生态类、品牌类、新零售奖和公益奖五大类共计133个奖项，来自政府相关部门代表、电商平台负责人、网商CEO等众多嘉宾带来倾情分享。

行业大咖共聚探讨新零售大未来

在这种背景东莞网站建设推广之下，电商行业也从传统电商向新零售转型。阿里巴巴副总裁肖利华介绍了阿里的新零售布局，他预计在未来两三年内，八成以上的品牌都会积极拥抱新零售，阿里为此也做足了准备，为商家准确接壤新零售提供了技术、平台、运营等各方面的支持，为商家快速数字化转型升级拥抱新零售保驾护航。

阿里巴巴集团合伙人大炮、天猫美家事业部总经理少龙、阿里智囊团负责人溪望、淘宝内容生态电商是怎么经营的高级运营专家淇蓝、阿里鱼商务拓展总监盖世分别从新零售的落地方法、最新的营销等角度解析行业方向。钟薛高联合创始人庄毅、百事集团高级电商总监Grace、袋鼠妈妈董事长徐小建、LOVO家纺副总裁王梁、喜临门电商总经理崔佳文等作为在2018年收获颇丰的品牌方代表，也分享了各自运营经验。

年度大奖颁布检阅新零售新成果

金麦奖由淘宝天下在 2013 年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖覆盖全网全球新零售生态圈，聚焦行业发展趋势及营销热点，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。

2018金麦奖共收到近千份参赛作品，有234个案例入围，最终在颁奖典礼上颁发出133座奖杯。金麦奖组委会主席宋春刚认为，每一次评选都是一次深入盘点，每一座奖杯都是一份荣耀见证，“这些都是我们继续前进的力量。”

值得一提的是，2018金麦奖携手天猫推出新零售奖。金麦奖就颁发过“最佳新零售+品牌”奖，今年在原来基础上，对新零售奖项做了细分，从更多维度进行考量和评判，对整个业态而言，既是一次检阅鉴定，同时也促进了新零售的发展应用。

“三驾马车”驱动展望新营销新趋势

艾瑞数据显示，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群，作为互联网原住民的90后、95后已经成为了网购消费的主力军。从2018金麦奖评选案例中可以看出，“年轻化”成为了近年来新特点。新媒体、新零售和新融合“三驾马车”伴随着年轻化应运而生，成为的新引擎。

跨界融合可以说在今年玩出了新高度。618之前RIO联合六神推出花露水味的鸡尾酒，“一口驱蚊、两口入魂”，在天猫独家首发时，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。“早睡是不可能早睡的，这辈子都不可能早睡的。”当全世界都在催你早睡的时候，珍视明联合一叶子，让熬夜党一脚跨到养生界。想要一波回忆杀，美加净联合大白兔推出奶糖味的润唇膏，把甜蜜留在嘴边，第一批上线半秒即售罄……这些品牌的神操作不仅收获了消费者的心，也在2018金麦奖角逐中获得了好成绩。

互联网上半场是流量为王，如今流量红利已经逐渐过去，下半场是内容为王的时代，谁能产生出优质的内容谁就能主导。所以越来越多的品牌开始布局新媒体矩阵，无论是淘内的淘宝直播、微淘，还是淘外的“两微一端”、小红书，覆盖全域流量。金麦奖也在颁奖盛典期间推出“金麦带货官”PGC栏目，邀请了浙江卫视当红女主持伊一，飞轮海最会讲脱口秀的“保鲜肉”辰亦儒担任首席带货官，引爆千万级流量，引爆商家和消费者的共同狂欢。