Video＋＋COO董慧智：AI场景化视频营销更能打动用

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　　【猎云网（微信：ilieyun）北京】4综合体营销策划月17日报道（文/鲍伯君）

　　4月17日，以“进击 融合”为主题的《猎云网&AI星球2018年度人工智能产业峰会》，在深圳大中华希尔顿酒店隆重召开。此次峰会由猎云网&AI星球主办，锐视角、猎云资本、猎云财经、创头条、蜂巢协办。上百位人工智能行业顶级专家、知名投资人和精英创业者到场，与会共同交流现今国内人工智能行业发展的创新变革与机遇，旨在促进行业整体向前发展。峰会现场干货满满，座无虚席。

　　活动上，Video＋＋COO董慧智以《AI情景商业化落地》为主题进行了演讲。他提到，仍然是被广大用户所接受的一种传播媒介。通过结合AI技术，视频商业化能够变得更为个性化、专属化。

　　董慧智表示：从数据上来说，一般用户平均每天会花费22%的时间在视频观看上。但是，其中大部分的用户无法对其中的广告产生情感共鸣，进而做出购买决定。但是，这恰恰就是视频变现的一个重要方式。用他的话来说就是“商业化和用户体验之间的感受是永远脱节的”。

　　尽管如此，视频文娱领域的发展潜力仍然极其巨大。对于董慧智来说，他十分看好未来三年里行业的发展，基本上每年都将有20%-30%的成长，整个视频领域的广告和商业化的体量已经接近千亿。因此，AI成为在这个行业里竖起壁垒的一个重要因素。

　　在演讲中，董慧智举了一个战地儿童刷屏社交平台的例子。他认为，这个视频之所以能够引起大量传播，就是因为它引起了用户的情感共鸣。

　　以下为演讲实录，猎云网整理删改：

　　AI现在处于快速发展的过程中，要解决什么样的问题呢？其实我们都知道视频是非常丰富多彩，并且最容易打动人的媒体展现形式。

　　用户每天有22%的时间花费在视频上。在视频中，我们能做的事情是观看它，被它打动。视频的商业化进程是非常薄弱的，90分钟的视频，前面那1-2分钟的硬广，所有的用户都希望它消失，最好不要有。商业化和用户体验之间的感受永远是脱节的。视频如何做到更好的商业化？这是我们一直再做的。我们通过AI要做的事情是把视频的内容价值挖掘出来，让他对、对商业更有价值。

　　跟大家介绍一下视频行业的体量和潜在市场。大家都看重视频，包括现在很火的直播短视频。其实，整个视频领域的广告和商业化的体量已经接近千亿。很多关注视频市场的人会了解，它还在快速增长之中。大家都知道随着快手、头条、抖音的快速发展，短视频的广告也在快速成长。一直到2018年、2019年，甚至2020年，基本上每年都将有20%-30%的成长。至于形式上，视频广告还是老三样。

　　不管战地轰炸的视频多么感染人，你也只有在看了之后才会被感动，机器没有办法自动判别。我们首先要做的事情，是对视频进行扫描识别，挖掘出来里面的场景，再根据场景进行投放。视频中所有的广告，目前一共有两种投放方式。大家比较熟悉的，比如说《爸爸去哪儿》、《欢乐颂》，在这样的节目中看到广告组进行投放的时候，选择投《欢乐颂》是因为这个大IP有很大的流量，符合品牌的调性。第二种投放是DSP，就是所谓的程序化投放，程序化投放可以定义为人群定向投放。

　　把一个广告组进行有效投放的营销分为三个维度：1）人群定向。能够把广告呈现给最适合看这段广告的人，比如母婴广告就希望是母亲看。2）性价比高。很多广告主说，我花一千万投广告，我知道其中有500万被浪费了。性价比是所有广告主都关心的内容。3）场景。目前为止，很多时候，大家投大IP也是为了投场景。但是，你发现这三个点无法兼容，当我使用大IP进行投放的时候，我会发现《爸爸去哪儿》、《欢乐颂》冠名动辄好几千万甚至上亿，虽然达到了场景的定向，但是没有办法兼顾到性价比。而传统的DSP投放则可以得到非常棒的人群定向，但是，却没有办法预知我的广告到底在什么地方出现。