当代国人解压神器，正撑起500亿潮玩大市场

文|董柴玲 

出品|36氪-未来消费 微信ID|lslb168

加入潮玩大军，追求原创热门IP和各类衍生品，年轻人正在捧红一个新的百亿市场。

相比过去作为小众的收藏品，如今潮玩正在加速破圈，成为消费者表达个性和态度的标志。忙着拆盲盒、收集手办，热衷于潮玩的年轻人，不仅在为自己的兴趣买单，也更加看重消费带来的惊喜感和满足感。

为了在火热的潮玩经济中，深度了解当代年轻人的潮玩消费习惯，京东发布了2021年货节潮玩消费报告，从用户特征、品类、话题热度等多维度，展现当下火热的潮玩市场和消费趋势。

随着潮玩细分市场不断增洗衣液央视一次广告收费标多，打造品牌文化和创意，层出不穷的IP衍生品不断抓住消费者的注意力。报告显示，国潮崛起使年轻人开始青睐古风IP，许多热门原创IP也通过线上找到变现的新途径。

在购买盲盒，追求颜值和潮流化的同时，更具收藏属性的大型手办，也成为了年轻人的消费新宠。大热的手游IP，或将成为潮玩市场下一个快速增长点。京东也发布了“2021年京东超市潮推广普通话玩热度榜”，为消费者走进潮玩文化，购买潮玩提供更详细的参考。

市场规模达478亿，95后成潮玩消费绝对主力

娱乐和休闲方式多样化，勇敢表达个性和态度的年轻人，正成为潮玩市场的消费主力。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2022年潮玩市场规模预计将达478亿元，接近500亿。京东数据显示，今年以来，潮玩品类翻倍增长，潮流盲盒品类同比增长超200%，11.11期间，增长达3倍。

在潮玩购买上， 95后展现了对盲盒类商品的购买热情，成交额同比增长达到580%。这些设计风格多元、呈现独特创意的潮玩，戳中了年轻人的喜好，成为他们追捧的对象。

《报告》还指出 “男孩女孩”们都无法抗拒潮玩的独特魅力。在潮玩购买上，男女比例整体差距不大，男性人数占比为56%，略高于女性。作为新晋“解压神器”，潮玩在不同地域市场都收获了众多粉丝，其中二线城市用户占比最高，达到28%。

盲盒手办双寡头，潮玩正成为年轻人新社交货币

进入高速增长的阶段，融合了新内容和消费场景的潮玩产品，等待引领更多新的潮流趋势。2022年，潮玩市场或进入盲盒与手办“双寡头时代”。

《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场处在稳步增长的阶段，预计2023年中国手办市场规模将达到91.2亿元。

目前热门手游IP已开始布局动漫、周边领域，IP衍生年收入可达数千万元，向盲盒、手办、玩偶等多品类开发，潮玩正在成为手游IP变现的重要方向。

相比盲盒类商品，根据模具制作的手办，需要进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，具备更高的收藏价值。限量版手办成为玩家们争相购买的对象，背后的市场潜力仍待挖掘。

在面对热门款潮玩盲盒的时候，玩家们还展现出了不同的消费习惯，除“单吊”以外，不少玩家们选择了直接“端盒”。在购买客单价59元-89元之间的热门新品潮玩盲盒的消费者中，平均每5个人中就有1个人“端盒”。

同时，作为快速崛起的新赛道，潮玩不断破圈，已经成为大众关心的热门话题。#盲盒成年轻人的社交工具#话题登上微博热搜，可见其正在成为新时代下的新型社交货币。

年轻人纷纷到抖音、小红书等社交平台，展示自己拆盲盒的过程，或者晒出新入手的一款手办，包括亲自动手“二创”的成果。作为极具社交属性的品类，潮玩为年轻人创造微信小程序开发电商了表达自我和彼此交流的机会。来自社交媒体的传播力加持，让潮玩的影响力向大众化的市场覆盖。

国潮兴起，IP盲盒呈现四大趋势

在传统文化和新内容的融合下，国潮成为了新的关键词。来自经典与潮流元素的碰撞，激发年轻人内心深处的文化认同感，新颖和独特的设计，也让年轻人更加偏好古风路线。伴随国潮崛起，古风IP盲盒备受追捧，由此形成了新的兴趣圈层。

为原创IP注入更多想象力，为IP实体化提供新途径，越来越多形象IP开始拥抱潮玩，纷纷推出盲盒款。不少大众熟知的表情包，成功转变为触手可及的潮玩，可见优秀IP的价值。

为了挖掘更多艺术性和收藏价值，满足潮玩“发烧友”的心愿，近两年一些规格更大的手办，陆陆续续通过电商渠道上线。许多潮玩品牌推出大尺寸娃娃和吊卡，这些消费者都可以在京东上买到，同时享受便捷的物流服务。

起步更早、拥有更多受众基础的国际IP盲盒热度依旧。京东数据显示，今年11.11预售时期，FARMER BOB第四代在京东渠道首发，上线一秒销售破百万，15秒售罄。

经典IP经久不衰，潮玩市场“新老同台”

不仅对即将上线的新款充满了期待，玩家们对经典IP也是如数家珍。京东数据显示，2021年京东超市潮玩热度榜中，前三位的变形金刚、高达等均是我们耳熟能详的经典IP。

此外，若来Rolife二十四节气下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI国风系列盲盒也受到用户的欢迎，新老IP同台竞技为消费者提供了更多选择。

主推手办等趋势品类，京东超市打造潮玩最大增量场

目前，中国潮玩市场处于持续扩张状态，盲盒、手办成为主要增长点，也是京东超市玩具品类2022年的主要发力点。在今年618活动期间，泡泡玛特限定手办在开门红5分钟内即售罄，展现出京东潮玩品类的增长潜力以及年轻群体旺盛的消费热情。

在2022年元旦、年货节期间，京东超市将主推潮玩盲盒、手办等细分品类，而变形金刚等经典IP手办、国风系列盲盒等也均有不俗的销量表现。

业内人士认为，京东三大差异化优势会对潮玩品牌销售具有极大助力。首先，京东5.3亿活跃用户是中国最大的电商优质用户群体，能给潮玩品牌带来充沛流量和较高转化。

此外，京东带给广大潮玩爱好者的是有品质、服务好的品牌认知，这一品牌认知会给潮玩品牌带来巨大的加分。

最后，京东有极强的供应链优势，尤其是在仓配运、售后服务方面，潮玩品牌借助京东供应链，就能给用户带来最快的配送和最好的服务体验，同时也能降低成本提升效率。

京东零售集团大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示，作为品质玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京东超市不仅是购买玩具的首选渠道，也日益成为玩具品牌的最大增量场。