英国潮牌Superdry全年计划曝光：扩张女装 翻新店

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　　据了解，英国潮牌（需求面积:200-300平方米）母公司Supergroup年报核心盈利数据遭员工早泄，被迫发布核心数据确认声明后，于周一发布完整年报。另外透过财报，该集团也表明了这一财年的主要计划，分别是扩张女装及运动品类业务、翻新店铺、继续打多渠道组合拳，以及扩张包括中国在内的海外市场等。

　　在截止4月29日的2017财年中，SuperGroup营收增长了27.4%至7.52亿英镑，实际税前利润大涨53.%，由5540万英镑增至8480万英镑。其中，零售渠道收入5.025亿英镑，增幅20.8%，批发渠道收入大涨43.2%至2.495亿英镑；而由于利润较低的批发渠道占整体销售额的比例较大，所以导致毛利率下跌130个基点至60.2％。

　　财报数据显示，集团女装业务线增速超过男装，占到总销售额的36.5%，未来集团将会重点发展女装业务。另外，随着运动类商品的不断走高，所以集团接下来也将重点扩张这条业务线。

　　另外，集团接下来会继续通过实体零售、电商以及批发业务来实现增长目标。而这其中，电商渠道表现相对亮眼，增长35%，占到总零售额的26%。据该集团调查显示，多渠道用户相对单一渠道用户花费更多，同时也对品牌忠诚度也更高。

　　目前，该集团的线上合作伙伴包括德国电商平台Zalando、法国电商平台La Redoute以及澳洲时尚电商The Iconic，而这些平台业务表现较好，已占集团电商业务的14%。另外，在与27个电商电商平台的合作中，移动端用户活跃度普遍较好。有数据显示，有67%的用户都是通过智能手机或平板电脑访问这些电商平台，而同比去年通过移动端访问率增长了34%。

　　集团方面透露，开设电商平台是为了帮助用户更方便的购买Superdry的产品。为了优化这一渠道，其还增加了图片搜索功能，同时还会通过社交媒体与用户保持更好地联系和互动。

　　而实体零售扩张的也很快，特别是欧洲市场。

　　据悉，集团未来将主攻欧洲市场，特别是德国市场。目前，集团在德国拥有湖南散粉瓶销售31家店铺以及14家特许经营店。Superdry的全球店铺数量增长了80至555家，特许经营店也增长了23%，共计增加15.4万平方英尺的零售面积。

　　另外，该集团还会大范围翻新门店。据了解，为了刺激销售增长的同时可以缩减开销，SuperGroup集团还尝试了店铺翻新，对其中两间门店进行了重新设计，而这两间翻新门店的可比销售额再后来分别增长了20%以及10%。据了解，本财年该集团将会先从位于英国的10间店铺开始翻新。

　　据财报显示，集团总销售额的72%都来自英国以外市场，而去年新开店面的98%都发生在海外。另外，Supergroup的批发业务增长了43%，来自这一收入的89%也都来自海外市场。据了解，集团计划扩张欧洲、中国以及美国市场，而美国和中国在2017年亦取得不错表现。

　　其中，美国市场新增7间门店，基本实现盈亏平衡；中国市场开设5间直营和3间特许经营门店，另于5月份当前2018财年新开一间门店。

　　关于中国市场，该集团通过与赫基国际集团签署的50:50持股比例的合资公司方式运营，后者将从事中国市场上的战略方向制定、产品及品牌支持、开店，以及一些营销活动等。另外，今年下半年，该集团还将在中国深圳上海微信朋友圈广告价格市新设一个采购中心，促使直接采购比例由65%提升至80%。