商场与书店抱团取暖：书店活了 书却“死”了

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　　要点速读

　　几年前，实体书店还被断定必死无疑。但是，在大城市，书店却以另一种姿态活了。

　　这些大商场的书店，和传统书店有着根本性的不同：没有爱书的店主，取而代之的是懂得经营的经理。

　　资本青睐书店，是一种精明的生意，但这并不是书和作家的福音。

　　书店死了？书店发达了

　　两三年以前，人们还在感叹实体书店纷纷倒闭。在北京，曾经风靡一时的风入松抖音定向达人 公司 联系书店，倒闭时让不少读书人伤心不已。在成都，类似弘文书局的这样的人文书店，也萧条而至关张。这样的故事，到今天还在继续，不久前还传出上海季风书园遇到困难的消息。曾经的房东不再续租，让这座上海的人文地标陷入风雨飘摇之中。

　　中国人的阅读量还在增加，2016年中国图书零售总规模同比增长12.30%，在纸媒陷入衰退的时候，纸质书的销量反而取得了不错的增长。但是，大部分人买书，都是通过网络。当天下单，第二天就可以送到，而价格往往只相当于在书店购书的六七成。实体书店的衰落，更多是书店的盈利模式出了问题，从出版社批发进来，书是65折，如果像网上那样七折销售，没有存活可能。

　　媒体一度断言，实体书店必死无疑。但是，在大城市，书店却以另一种姿态活了，不但活了，还富贵了。在北京，朝阳大悦城、国贸商场、爱琴海购物中心，这些大商场都有相当豪华的书店。在成都，言几又书店开进了最豪华的商场IFS（国际金融中心），来自广州的方所以及上海钟书阁，也进驻了太古里和银泰城。老牌书店三联书店，也即将在成都游客云集的宽窄巷子开出新店，那是一个仿古的院子。

　　事实上，在北上广这样的大城市以及成都、杭州这样的所谓“新一线”城市，豪华书店的崛起，已经成为城市的一道景观。这些书店店面巨大，超过1000平米是标配，不少甚至达到3000平米以上。书店的设计和装修也颇为豪华，店面宽敞，灯光明亮，从设计的角度来看，可谓争奇斗艳。北京言几又书店，屋顶被设计成浩瀚星空的模样，这是以前的书店主所不敢想象的。

　　过去的人文书店，店主是整个书店的灵魂。北京的风入松书店，是1997年一位叫王炜的北大教授创办的，在王炜的周围，一群志趣相投的教授和文化人，成为这家书店的灵魂。如果你去造访北京的万圣书园，你也会发现这一点，这家书店的灵魂是店主刘苏里。

　　这样的书店，是真正的爱书人所办的事业。店主本身就是读书人（很多读书人最大的梦想就是办一家书店），在店主的周围，又团结着一群文化人，他们是固定的客户，同时也是朋友。对这些知识人来说，书店就是他们精神的家园，逛书店，和朋友畅谈，是他们最快活的事情。

　　这类书店的店主，对书的了解要远远高于普通读者。在电脑查询还不发达的时代，你走进书店，说出一本书的名字，店主或店员，都会很快地为你找到它所在的书架。书店店主往往对出版讯息非常了解，掌握学术界最新的动态，他们甚至知道哪些书可能“即将出版”。

　　所谓书店之死，某种程度上是指这样的店主“死了”。他们把书做成生意，但更多的还是亲近书而不是生意，他们通常也缺少做生意的经验和扩展店面所需要的资金。他们所依赖的是文化资本，而不是金钱。当网购兴起，而书店的房租又随着整个房地产业的发展而上涨时，他们经营方面的短板就暴露出来。