文创商业成趋势：云南商业借力文创品牌与项目

　 

　　云南文创商业遍地开花 多元化发展趋势明显　　

　　虽然身处西南边陲，但是云南确是一个十分文艺、十分具有创造力的省份。今天大理、丽江给人们留下的文艺影响自然不用多说，就算是在民国时期，云南也是文艺大家们的热土。新中国成立后，云南昆明的创库文化艺术社区，更是与北京798媲美的文艺天堂。　　 

　　近年来，商业地产火爆程度不亚于其他城市的内衣营销策划方案昆明，商业项目不断涌现，很多项目也在依托云南独特的文化底蕴，结合自身优势加入到了文创商业的行列。从开发较早的昆明老街，到后来的金鼎山1919、M60、智库108，以及今天在市场上比较知名的南强街、彩云里、山茶坊等项目，云南文创商业的发展也呈现出蓬勃生机。　　 

品院茶道

　　在云南众多文创类商业项目中，类型也比较丰富。M60、智库108、金鼎山1919等项目是依托旧工厂改造的典型，具有浓重的工业loft风格。而南强街、昆明老街、山茶坊等项目则是历史文化特色建筑重塑项目的代表，文化韵味丰厚。同时，彩云里、金地悦天下、大宥城等项目，则走的是文化艺术MALL的方向，极具文艺气息。　

口碑营销好处

智库108　

　　再好的项目也需要有业态支撑，因此在文创类商业项目不断发展的同时，云南文创类品牌也在不断兴起。其中孔雀窝、拾翠、麦隆咖啡、哈达谷、品院茶道、梵草、莫逆酒馆、回音、啡影1890等品牌都极具代表性。纵观这些文创类品牌，不仅有孔雀窝、拾翠等对云南少数民族非物质文化遗产的深入发掘，也有麦隆咖啡、莫逆酒馆等对各领域文化的整合与传播，还有品院茶道、啡影1890等致力于打造社交文化平台的全新品牌。　　 

　　云南的文创商业除了展现在这些极具代表性的项目和品牌上，还体现在更多在建的商业项目中，虽然并不占据主导，但显然已经成为如今商业项目开发中不容忽视的一个版块。无论是项目还是品牌，云南的文创商业都呈现出了多元化的特色。　

　 

　　文创商业虽前景无限 要做好也并非易事　

　　众所周知，打造良好的文创商业，可以获得制造人流、树立项目品牌知名度、提振地方文化、对抗网络商业冲、击打造项目名片标签等多重效果。但面对日新月异的市场，真正有决心打造文创商业的企业，还是要做好多方面的准备。 

　　首先，开发商需要有长远的眼光。某个小岛华山文创园总监林羽婕谈到某个小岛文创商业的半公益性质时表示，“文创商业需长期投入运营，只想快速获利的开发商不要碰”。而在商业地产开发过程中，内地不少开发商急功近利，仅仅是把文创作为一个概念来打造的现象比比皆是，这类项目显然难以存活。　　 

　　另一方面，如果做文创商业仅仅是简单复制的思维也不可取，无论是项目还是品牌，都需要植根本地文化，进行产品研发和创新。文创产业要做到与众不同，开发商不仅是开发者更是一个组织者，运营之外，还要组织更多有创意的年轻人，在项目中为他们开放一个区域创作，为项目增加更多创意元素。

　　同时，文创商业需考虑地方历史文化特色、消费者需求和文艺社群现状，协调好文创和普通商业的比例，还要重视项目中展场、剧场的设置，具备策展的观念，选择适合的业态进驻，展演活动的选择直接影响项目人气。此外，浓厚的文化底蕴、参与感互动性、情感上的贴切等等，都是文创类的项目品牌能够吸引消费者的原因，因此坚持“生活美学”的宗旨，强调对生活的体验，注重对“人心”的关注更为重要。

　　在大家都想方设法避免同质化的今天，文创商业无疑是实体经济脱离百城一面、千店一面的有效途径。当文创遇见商业，碰撞出的无限创意打开了一片更为广阔的天空，只要开发商们以务实的精神在这个方向上精耕细作，相信越来越多具有自己鲜明个性的商业项目会在市场上获得成功，文创商业也将在未来商业发展过程中起到强力推动作用。