云走秀、文化展......后疫情时代深圳购物中心营

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　　芳菲四月，万物复苏，一切向暖。熬过2月，走过3月，线下商业也逐步迎来了回暖迹象。在经历一轮线上购物风潮之后，很多购物中心也展开了各式各样的营销活动。时装周、美食节、文化展......深圳各大购物中心迎来了疫情彻底复苏之前的新一轮营销活动。

　　本文也选取近期深圳各大购物中心举办的一些营销活动，以飨读者。

　　以往每年的3月-4月之间，都是各大购物中心集中举办“时尚季”活动的时期，但今年因为疫情影响，有部分购物中心将该活动搬到“云端”。4月17日，深圳湾万象城将开启BAY FASHION 2020 SS春夏云走秀活动。据了解，该活动联动场内Brunello Cucinelli、thom brow楼宇广告电视ne、ba&sh、Sandro、maje、L.K.Bennett等20余时尚品牌，设置4大走秀场景，包括P03大中庭、书店、gaga t bar空中花园、P03-B1M电梯厅 ，联合知名时尚博主，开启为期3天的时尚走秀活动，通过微博一直播等平台进行观看。

图片来源：深圳湾万象城

　　结合时下热点展开暖心营销

　　结合“疫情热点”的暖心营销，3月16日-4月10日，深圳来福士广场举办“勇气&新生2020再出发”活动，并在其一层中庭打造了一面「勇气&新生2020再出发」#花开有声 态度由你#的互动主题花墙，消费者可以在鲜花标签上写下对2020年的态度与想法，并将鲜花以及对2020的美好生活向往插到花墙上，以此展现深圳人在疫情恢复期生活态度的转变以及对医护人员、对一线服务人员、对自然环保公益的思考。

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图片来源：深圳来福士

　　万象天地开启“城市声音计划”活动，用征集“网友视频”方式，共同聆听城市苏醒的声音，与城市及人们展开互动，给予人们在疫情期间更多的生活希望。

图片来源：万象天地

　　3月，大仟里举办了“同心战疫·大爱仟里”抗疫主题公益摄影展，本次活动聚焦于战疫平凡人身上。活动共收到上千幅作品，其中200余幅作品于3月27日同时在宝安大仟里和光明大仟里中庭进行集中展示，旨在让更多人了解奋战在抗疫一线的人们的生活，给予并鼓励人们战胜疫情的力量。

图片来源：大仟里

　　此外，宝安大仟里还在4月13日-6月14日举办“永远消失的动物们”主题展，该活动又2-18岁孩子们用树枝、布料、石头等不同废旧材料，以不同的表现形式，用艺术魔法让史前至今濒临灭绝的动物栩栩如生地呈现在大家眼前，几十种珍稀鸟类标本亮相，用艺术的力量呼吁人们抱回自然，关爱生命。

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　　美食节活动以餐饮调动客流

　　餐饮作为目前拉动客流的业态之一，自恢复堂食以来，不少购物中心也举办了“美食节”活动，但基本都属于“让利优惠”活动，如壹方城推出的“超值餐饮券”、宝安大仟里举办的“首届美食节”活动等。此外，深圳商务局也推出“美食节”活动，据其数据显示，目前，深圳餐饮业约80%已恢复营业，日单量恢复约70%。预计参加美食节活动的商户将超过5万家，日参与评选单量超120万份。

　　就目前而言，因为不能大规模聚集，很多购物中心的营销活动也偏“保守”，主要还是以促销为主。如布吉万象汇的“醒春计划”、OneAvenue卓悦中心的“玩鸭”、来福士4月举办的“还你漂漂月”等活动。

　　某购物中心相关人士向表示，本来是要引入一个IP展，但是基于目前形势考量取消了，并改为“大促活动”，现在主要还是想从更为实际的层面帮助商户，一起共克时艰。

　　结语

　　在春节、情人节、三八女神节等期间，虽然进行了一些线上活动，但与往年来对比也收效甚微。因此，第一季度也基本属于暂停状态。尽管在第二季度一些购物中心开始做一些营销活动，但基本也是通过试探来制定营销策略。

　　有业内人士预测，目前预计购物中心在第三季度的时候可能会做一些大型的活动，因为大量的购物中心的周年庆是在第三季度，所以在调改期的时候，一些购物中心可能会做一个大型的活动，然后仍然把大量的预算放在圣诞季。