透过尚嘉中心的活动营销 看其如何打造一个有温

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　　从巴黎老佛爷百货的糖果圣诞树到John Lewis的《Moz The Monster》视频推出，今年各大实体商业的圣诞节营销主题精彩纷呈！

　　步入11月中旬，不少购物中心陆续上线今年的圣诞主题活动，（开业时间:2013-06-17、已签约100个品牌）作为上海奢侈品时尚地标之一，亦在感恩节之际将今年的圣诞装饰完美呈现在商场各处，与其他购物中心不同的是，尚嘉中心在每年的平安夜都有一项特别而有意义的活动——慈善爱心捐赠仪式及上海城市青少年交响乐团的演出，给需要帮助的人们带去最温暖的节日祝福。

　　上海尚嘉中心每年的圣诞活动都会带给消费者不同的购物体验及乐趣，让顾客们可以享受到别具一格的圣诞节气氛。

　　法式圣诞嘉年华 　带来不一样的选择

　　去年尚嘉中心携手芬兰国宝级“精灵”——“姆明一族”圣诞主题活动，带来良好的市场反应，据商场方面统计数据显示，仅尚嘉中心圣诞亮灯活动期间，销售整体同比上涨71.4%，奢侈品增长在100%左右。

　　这一系列数字也给了尚嘉中心继续走圣诞异国风情的信心，2017年尚嘉中心再度创新，11月底推出《暖冬X迷城》圣诞主题活动，为消费者带来纯正的法式圣诞嘉年华，与欧洲、香港的百货公司及时尚购物中心呈现出相同的流行趋势，将传统圣诞节元素再结合脑洞大开的创意，让顾客真正感受到浓郁的圣诞节氛围。

　　此次主题“暖冬X迷城” 是以尚嘉中心吉祥物兔菈朋（Lapin）为创意灵感，在Cerise Doucede，Emilie Faif，Moyoshi三大法国艺术家的创作下，以多种不同的形象角色和寓意象征出现在商场的各个角落，同时尚嘉中心内还有圣诞驯鹿、金红交辉的羽毛、耀眼的星星和金色圣诞树等元素，对于为何选择这样的一个主题元素进行组合，尚嘉中心市场推广及CRM高级经理 Henry Gao说到：“希望能够为消费者带来一段神奇魔幻的法式圣诞旅程”。 

　　区别于其他高端时尚购物中心的圣诞活动，尚嘉中心邀请了三位法国知名艺术家，利用了传统的西方圣诞元素，请艺术家分别从平面艺术、装置艺术、互动艺术等语言重新诠释了这个节日，并且很好的将尚嘉中心的商业空间结合在一起，融为一体，做到了艺术与商业的完美结合！

　　据了解，今年尚嘉中心的圣诞主题活动在美陈上新增了不少可以与消费者互动的元素，如进入尚嘉中心的第一个入口是由Cerise Doucede设计的圣诞拱门，消费者还可以在商场内的迷你摄影棚拍照留念。

　　与此同时，尚嘉中心还有不少有趣的互动游戏，如通过扫描商场装置旁的二维码，注册成为商场会员后参与线上互动小游戏，如“砸金蛋”赢取神秘小礼品。 

　　在圣诞节及元旦期间，尚嘉中心还有满额赠送BURBERRY围巾、Refa美容仪等精美的礼品。

　　一年4场主题活动 玩转文化营销　　 

　　从此次的圣诞主题活动上看， 不难发现，尚嘉中心一直致力于将国内外先锋有趣的艺术带到商场里面，让客人可以近距离的欣赏与互动，而且每次都会有不同的内容及艺术变现手法，和有趣的人合作，带给消费者有趣的作品及展览，这个也尚嘉中心一直坚持做的。具体来看：

　　? 1.“幻镜 Fantasyland”主题的艺术家联合展

　　今年4月，尚嘉中心上线了“幻镜 Fantasyland”主题的艺术家联合展，多视角地呈现了以尚嘉中心的代表形象兔菈朋为主角的雕塑及插画作品。

　　值得一提的时候，“幻镜 Fantasyland”主题展将整个商场的公共空间成为展览场地，而特别定制的兔菈朋玩偶，散落藏匿生活在尚嘉中心的指示牌、服务台、休息处或扶梯旁等各个角落，增加了消费参与的趣味性。