阿里双11成交额再创新高 912.17亿背后深意你知多

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　　从2009年首创双十一至2015年双十一，阿里不断突破新交易记录。今年（需求面积:200-400平方米）取得了912.17亿元成交额，相比2014年双十一增长60%，远远超出预期(预期交易额800亿元，增长率为40%)。

　　各大电商稳步跟进，纷纷参与双十一大促销活动。京东下单量破3200万单，同比增长130%;苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长，线下门店销售逆势增长了153%。自从2009年阿里首次推出双十一活动，到2012年之后国内各大电商蜂拥双十一;再到2014年，银泰商业、（需求面积:30000-150000平方米）、步步高商业等传统零售商参与，双十一早已不仅是电商的促销，而是线上线下乃至整个社会的消费购物大场景。

　　“娱乐+消费”新概念，助力阿里实现912.17亿元交易规模

　　2015年双十一阿里巴巴联合湖南卫视推出双11晚会以及敲钟活动，扩大了双11影响力，进行了电视、PC、移动等多屏互动，并借这种传统媒体渠道的影响力把四六线乃至农村电商囊括进来。晚会冯小刚为总导演，定调为“创新、活力、国际范儿”，除了国内如赵薇、蔡依林、王凯、TFboys等人气明星云集，国外的如007男主丹尼尔?克雷格(Daniel Craig)出现，《纸牌屋》男主凯文?史派西(Kevin Spacey)视频支持，还有纽交所的总裁Tom Farley出现在敲钟仪式。

　　农村购买力活跃，成为中国网购市场新的增长点

　　&ldqu活动策划全案o;供应链优化+预售模式”，提高了用户体验

　　双十一不仅是低价促销，而其背后是各家电商在备货，购物平台、app、仓储技术，配送，支付等领域的革新和提高。今年双十一通过预售、增加仓储、站点、门店配送O2O等形式，物流配送再提速。菜鸟首单14分钟送达;苏宁门店仓覆盖地区的两小时急速达服务的配送订单量达到4.9万，13大城市的家电送装一体量达到10.5万单，当天全网妥投率达到97.8%。

　　另外，今年双十一，各家电商采用预售、监控等新机制，提高服务能力。而今年天猫采取了预售制，在订单数控及库存问题上起到一定作用;唯品会则通过上千个买手时刻更新货品;京东采用内部风控系统，防控黄牛囤货、卖家刷单刷信用、伪造评论等欺诈行为，还可以在保证货源充足、物流方便快捷的前提下低价让利。

　　超预期的增长率，展现出中国强劲的消费潜力

　　双十一当天近阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912.17亿元，远超出预期中的800亿元;相比2014年双11，增长率为60%，超出预期近一半。这个背后反映的是中国消费巨大的力量。在国内整体GDP增长下滑的环境下，拉动社会消费力量对国内经济增长和结构转型具有重大意义。同时，超预期的增长率国内消费市场的增长潜力，正面回答了国外投资者对国内经济放缓的疑虑。

　　集中促销是把双刃剑，还需着眼价值创造，谋求长远发展

　　集中促销是把双刃剑。狂欢背后是透支社会购买力，有些消费者为全年的消费囤货。集中消费对于消费者带来财务压力精准防水材料批发合同，同时对商家带来运营压力。有些商家认为双十一只能获得短期订单，而不能带来品牌溢价。