一年5场活动吸引1500万人 虹桥南丰城聚客有一套

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　　近日，一款“佛系”养蛙游戏爆红朋友圈，除了有各种研究其爆红背后原因的文章外，各大购物中心也纷纷追起这一热点，借势营销了一把，这其中上海虹桥南丰城的一幅“小清新”的宣传图成功引起朋友圈关注。

　　从这张图片不难发现，虹桥南丰城将其品牌宣言“一家•一城•一世界”很好地融入到其中，而这张图也是它2018新年主题活动前期的一个预热而已，因为再过2天，虹桥南丰城将携儿童届的新网红登陆商场，为消费者打造新一轮的IP主题活动。

　　新年IP 将亲子活动进行到底

　　从2014年底开业至今，虹桥南丰城凭借一系列的IP主题活动成功地在竞争激烈的商业地产环境中脱颖而出，以“儿童亲子”、“家庭娱乐”等标签迅速吸引一大批消费者。

　　值此农历春节到来之际，了解到，虹桥南丰城即将上线全新IP及活动，这一次它又请来了哪个IP形象来“讨好”小朋友？提前剧透！

　　没错，此次虹桥南丰城以即将到来的新年生肖动物——狗为主题，让儿童届的新网红《汪汪队立大功》的明星萌狗成员们首次在魔都合体，亮相虹桥南丰城“汪汪队立大功——冬日联萌救援”主题展。

　　备受小朋友喜爱的动画片《汪汪队立大功》，轻松幽默的剧情不仅给孩子们带来许多欢乐，还潜移默化地培养了他们的沟通能力和社交技巧。动画一经推出便火爆全球，不仅在美国常年收视率排名第一，在中国各大视频网站的综合点击率也突破了140亿次，并斩获2017年度美国“年度授权形象”大奖等各项殊荣。

　　虹桥南丰城总经理张逸告诉，这也是为什么会选择这一主题IP的原因，“因为它的IP形象很成熟，小朋友们也喜欢它，并且它还具有团结、勇敢等满满正能量”。

　　了解到，虹桥南丰城还依据汪汪队立大功中每个成员的座驾及能力特性，设置了相符的互动体验景观。职业化的体验能更好地帮助小朋友们在游戏中激发自己的兴趣与潜能。

　　除现场有趣的游戏互动外，虹桥南丰城还专为狗年新春设计中式美陈，每个周末，展览还将推出互动小课堂等更多精彩可爱的主题体验活动，为之增添更多新鲜趣味。

　　从IP形象选择到场景打造、活动内容等，不难看出虹桥南丰城的用心。

　　一年5场主题活动  客流超1500万人次

　　毫无疑问，虹桥南丰城用了不到3年时间，就已经成功打造为上海亲子时尚新地标，则是与这一系列的亲子活动IP主题展览密不可分。

　　除了即将登场的“汪汪队立大功——冬日联萌救援”主题展，回顾刚刚过去的2017年，虹桥南丰城在亲子主题活动上也是做足功课：欢乐魔发嘉年华、樱桃小丸子游园会、朵拉和迪亚哥夏日森林派对、萌趣趣——以爱之名，萌游世界、几米“忘记亲一下”亲亲小旅行5个国际IP主题互动体验展，以IP形象为主，打造一个个不同的互动体验场：

　　? 春节：欢乐魔发嘉年华

　　2017年春节档活动，虹桥南丰城请来曾经风靡欧美的“Trolls”改编拍摄的动画电影《魔发精灵》，除了还原电影中的精彩场景外，商场在现场还特别设置了包括哈哈镜、人偶互动合影、VR碰碰车等互动体验项目。

　　据悉，整个春节黄金周期间，商场在开业率与去年同期持平的情况下，营业额同比实现近30%的增长，客流量则是达到日均4-5万人次。　

　　? 暑期档：朵拉和迪亚哥夏日森林派对

　　在购物中心必争的暑期档，虹桥南丰城则是以朵拉和迪亚哥夏日森林派对为 主题来进行活动打造，据悉这也是来自美国的《爱探险的朵拉》和《迪亚哥》在国内举办的首次大型线下活动。

　　除了IP引进外，虹桥南丰城还在购物中心内打造了一颗6.5米的沙池造景树，设置朵拉闯关区游戏、极限挑区域，尝试首次在特展中引入6种活体的动物：变色龙、暴风雨守宫、蜥蜴、陆龟等，而现场丰富多样的朵拉小课堂每天都会带来不同的智力手工游戏，据悉，活动期间将近40,000人参与。

　　? 圣诞季：几米“忘记亲一下”亲亲小旅行

　　购物中心一片为什么抖音发的视频不被推红色海洋的圣诞季，虹桥南丰城以绿色为主题，另辟蹊径来与其他购物中心错位竞争。

　　首次与来自某个小岛的几米主题展合作，打造一个“忘记亲一下”亲亲小旅行大型IP活动 ，在购物中心内实景呈现几米的艺术绘本“忘记亲一下”，并根据绘本故事做了相应的创意互动板块，让大人孩子一起体验亲子创意的板块。

　　此外，樱桃小丸子游园会活动则是首次以游园会形式进行场景打造，也是虹桥南丰城的主题展活动中主题活动最多的一次，得到消费者的极高认可。

　　而首次在国内落地的萌趣趣IP大型主题展，虹桥南丰城则是以萌趣趣丰富多变极具世界风情的时尚人偶形象出发，通过微景观结合环游世界的地标造景，现场展区打造出英国、日本等五国体验区域，并与品牌合作，推出限量人气萌趣趣产品。

　　除了客流和业绩增长 还有…… 　　 

　　这一系列的精彩主题IP活动，除了给消费者带来精彩互动体验外，也为商场和租户带来客流和业绩提升，实现多方共赢，获悉，2017年虹桥南丰城全年客流超1500万人次，年营业额近10亿元。

　　而仔细观察虹桥南丰城的每场主题活动，都与商场内的租户进行结合，通过现场设置活动区域或者引流到门店等方式提升消费者对品牌的了解度和到门店的可能性。

　　与此同时，虹桥南丰城这一系列的活动打造也得到品牌商青睐，如莆田餐厅、海谷龙等租户均对虹桥南丰城的活动营销很有信心。

　　新进驻的巨说还不错音乐餐厅，将上海第二家店选择在此，除了虹桥南丰城周边的客群与品牌自身相吻合外，一个很重要的原因网站营销怎么自己便是看中商场的运营，以及通过活动持续引流，“未来我们也会根据客群的匹配度，尝试与商场的IP主题活动进行互动”，巨说还不错音乐餐厅总经理叶蓓君说。

　　另一家品牌酱子总经理陶立在接受采访时同样认同这一看法，作为平成屋的姐妹品牌，酱子选择进这一项目也是经过前期多方面培训市场调研调查，“虹桥南丰城的品牌及业态覆盖多个年龄层，此外，虹桥南丰城还拥有三幢国际级管理的办公楼，有良好的商务人士基础，与我们品牌定位相符”。

　　尽管进驻虹桥南丰城时间并不久，但他认为商场与品牌之间是相辅相成的关系，双方需要共同努力来相互成就相互督促，达到良好的火伙伴关系，他透露未来酱子也将积极参入到虹桥南丰城的主题活动中，“具体参与形式还要看商场的安排”。　　 

　　值得一提的是，虹桥南丰城的IP之路还将继续，张逸告诉，未来虹桥南丰城还将引进更多高质量的IP主题，同时在与租户融合方面也将有更多尝试。