国内购物中心如何做创意主题营销？ 看深圳万象

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　　编者按：2017年，中国商业地产向纵深发展；商业，需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后，反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。

　　此外，体验为王的理念正成为行业主流，其“魅力”不仅仅是源源不断的人流，更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。独家策划“趣创商业新主场”系列报道，探求体验商业创新思维，提供“以变应变”经典案例，打造趣创商业新主场！

　　（报道）开业13年以来，位于深的视频广告圳罗湖繁华商圈的万象城不仅是这座城市唯一的高端标杆购物中心，同时也是华润置地旗下商场租金收入和销售额的实力担当。

　　官方数据显示，2016年万象城销售额同比增长8%至67亿元，位列深圳购物中心销售额榜首；相关机构统计，2015年万象城销售额62亿元，租金收入达10.5亿元，在全国商场销售额榜中排名第三。

　　华润置地今年上半年销售数据亦显示，深圳万象城租金收入5.3亿港元（约4.43亿元人民币），同比增长6%，平均出租率99.2%。

　　作为深圳最具地标性的购物中心，万象城是凭借什么获得品牌商户和消费者的青睐的？这其中除了商场运营者积极的品牌调整，更新活力；当然也少不了持续性的高品质营销活动，吸引客流。

　　而且值得一提的是，万象城每每策划和组织的营销活动颇具新意且有趣，给深圳人们带来不同以往的独特体验，甚至可以说，提高了消费者品味和精神追求，引领了新一轮的消费潮流。

　　比如最近在深圳万象城举办的为期两月“黄金生活体验季”，刮起了浮华复古风，穿越回上世纪20年代，还原电影中的真实场景：豪宅、香车宝马、豪华爵士趴，盖茨比的音乐好像在耳边慢慢回荡。

　　在商场里人们将会看到一座mini版复古庄园，音乐万花筒展示，而且还会增加感应互动，靠近画面的时候会发生变化。

　　以及有电影里宝马香车故事场景的还原，用翻糖甜品艺术及珠宝包装的螺旋梯，装扮成吸血鬼的爵士狂欢舞会，色彩艳丽的以色列艺术展，还有塔罗占卜、面部手部彩绘、拍立得复古胶卷拍照等体验。

　　有看过现场用积木堆砌出故宫三大殿、香港中环街景的吗？8月1日-8月31日，深圳万象城在“MICX LAB万象乐一夏”系列活动中请来了大中华区首位乐高®认证拼砌大师洪子健，现场展示砌积木，并为孩子们打造了乐高活动中心。

　　《故宫三大殿》、《希腊圣托里尼》、《香港中环》及《丹麦尼哈芬水道》等作为洪子健的代表作品，以内地首展的方式呈现在消费者眼前。　　

（香港中环）

　　其中，故宫作品由50万颗乐高颗粒拼成，长3.5米，宽2.7米；香港中环用10万颗乐高颗粒拼砌而成。

（故宫三大殿）

　　以及首次展出万象城专属作品--《深圳华润万象城》乐高颗粒拼砌画，宽2.3米、高1.2米，用逾4万颗乐高积木堆砌而成，还原了万象城多元化生活方式的风貌。

　　同时，万象城在自然、科技与艺术的结合上也颇有心得，今年5月份“花样浅夏--万象人文艺术季”就在该商场上演。

　　汇聚了众多国内外知名艺术家的作品，包括日本艺术家村上隆的《马赛克太阳花》与《熊猫太阳花》、《円像-心-骷髅》等。

　　还有用超过20000朵干花编织成的深圳首个室内大型真花花雨艺术装置，365种珍稀鲜活的花卉植物组成的“ART IN BLOOM花艺实验室”，西班牙互动灯光艺术装置“Bruum Ruum呐喊灯”等。

　　另外，今年一季度深圳万象城也与国际光影艺术大师Stephen Knapp呈现了一幅幅绚烂光影的作品，彩虹墙、艺术变色龙，既时尚又充满了现代科技感。

　　细数以往万象城做过的营销活动，无一不充满创意和心思，别具一格，自成一系，吸引了无数人的眼球。

　　这其中不乏“NO FAVOURITE COLOR出色”——大卫·格斯坦全球巡回艺术展，国际摄影大师马克·吕布逝世后国内的首个纪念展-“遇见马克·吕布：马克·吕布与肖全镜头下的中国”主题展，古董咖啡器具展&咖啡人文艺术展，海洋球嘉年华等等。

　　最值得一提的还是圣诞营销季，由于出色的创意和策划，万象城销售额2016年同比2015年增长超25%，客流量和车流量同比增长超25%，总观展人数超100万人。

　　在现今高频率、快节奏的都市生活中，物质方面越来越丰富多样，可供人们选择的也比以餐饮行业朋友圈广告案例前多出许多，但与此同时，由于时间空间的限制，人们更加需要宣泄的出口，对精神方面和自我情感的满足需求日益提高，对自然、艺术更加向往。

　　这一定程度上促使商场和各品牌商家为了抢占市场先机，不断调整、升级、改造，以求贴近消费者需求。同时，在这个过程中，也激发了商家们的无限创意，不断求变，寻找趣味点，引领消费浪潮，在不知不觉中也提升了消费者的审美品味。

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