年中大促跨境电商成竞争热点 万达广场也来分一

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 李玉玲网络

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  每年的6月18日是京东成立周年庆,一年一度的6.18店庆大促已经演变成各大电商巨头的促销战。和往年一样,今年不仅京东自己准备了规模空前且长达一月的特惠活动,其他电商巨头也跟着大搞年中促销,就连万达广场的这样的线下商业也来分一杯羹。

  电商巨头:京东、天猫

  京东:推出全球直供大促

  京东方面宣称,此次“618”最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体,为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。全球直供是今年京东“七台河户外景观十大品牌排618”大促首推的一大亮点。2015年是京东全球化布局加速的一年,继“法国馆”、“韩国馆”开馆之后,京东全球购业务也正式上线。随着京东跨境电商的开启,今年‘618’期间,京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。京东还宣称20天内发放10亿元红包,设置13个品类日,部分商品6.18元一口价出售。

  天猫:广告资源+深度定制+明星炒作

  5月25日,天猫也宣布开始进入为期一个月的年中大促时段。此次天猫的战略是联合大品牌发新品,同时以红包作为争夺入口的方式。今年年中促,天猫将继续整合全球供应链,为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。在服务上,主推进口商品均是“全球包邮包税”商品。

  红包是天猫营销的利器。天猫在6月16-6月18日这三天,在微博上会发出现金红包,只要发布带有#天猫年中大促#的微博,就能参与抽奖,这种现金红包的方式刺激了用户对话题的扩散,无疑能极大提升天猫年中大促在微博上的传播效果。

  除了上述推广资源和发布粉丝红包外,天猫还与微博上的热门明星们进行合作。胡歌、贾乃亮、吴昕等明星发布了天猫年中大促的相关微博,分别为天猫家装和天猫美妆“代言”。广告资源+深度定制+明星炒作,天猫在微博上掀起了6月电商营销推广的第一波高潮。这场6.18的京东店庆日,有了一种被天猫反客为主的意味。

  家电卖场:国美、苏宁、五星电器



  国美:设置“全网比价台”

  6月3日,国美宣布6·18年中大促销活动正式启动。“亮剑6·18”活动分别以彩电、空调、冰洗、3C、厨卫、小家电等优势品类开辟六大主战场。活动期间,仅售1499元的苹果iPhone4S手机、仅售1499元的苹果iPadm ini平板电脑都将在国美线上、线下渠道不限量供应。



  据了解,广州国美线下门店均设置“全网比价台”,一线销售人员更是专门安装了“手机比价”客户端,并安排专门的销售顾问,对价格进行实时跟进。此外,门店现场wifi全开,方便广大消费者在网上比价,店内下单。6月17日14:00起,广州国美各大门店全面开启超值夜市。

  苏宁:金融方面重点发力

  苏宁方面宣布,6月初开始苏宁将先后推出吃货盛宴、品质生活、靓丽时尚、智能产品、百货精品、海外潮品、夏日畅饮七大主题品类专场,期间1000个大品牌将参与品牌日和年中庆互动游戏城,移动端则每天推出秒杀活动,并送出10亿优惠红包,高潮活动在6月17日-22日全面引爆,全场低至5折,部分品类买二付一。

  在产品体验上,苏宁全新服装城将上线,韩都衣舍、裂帛、初语、茵曼、播等时尚品牌或者轻奢品牌将为苏宁易购带来更多女性用户。超市品类将会推出包括从化荔枝、10万株乐山居杨梅、30000亩阳山水蜜桃、盱眙龙虾等农产品。

    新上线的苏宁易购众筹频道,除了农产品众筹外,还将推出公益众筹、娱乐众筹、股权众筹、房产众筹等一系列全新玩法。例如1万双公益跑鞋众筹项目,将为山区孩子募集跑鞋,周笔畅Boom!北京演唱会娱乐众筹,一日之内就筹得了10万的资金。

  据悉,苏宁将在金融方面重点发力。其中推出以O2O融合的信用消费产品“任性付”,以“三零分期”的方式为消费者的消费金额做除法,真正让消费者享受购物优惠。所谓“三零分期”即零首付、零利息、零手续费。苏宁金融还将拿出5亿资金池让利用户,年中庆活动期间消费者充值易付宝余额或零钱宝,充10元抢10元红包券,充50元抢50元红包券,充100元抢100元红包,红包券可用来抵用购物消费。

  佛山苏宁还特别举办了“佛山苏宁省钱达人大赛”。消费者只要关注佛山苏宁云商官方微信号,回复“618”即可报名参与比赛,每场比赛的获胜者将获得618元的苏宁自营商品无门槛现金卡。

  五星电器:成立比价小组

  据了解,五星电器还专门成立了比价小组,24小时追踪竞品价格,及时与竞品比价,价高就调,同时还号召全员比价,不仅是门店的工作人员及时跟进价格信息,同时在五星所有大型门店提供免费wifi,接受消费者现场比价,只要价格过于竞品,承诺价高赔偿。

 

  广州百货:广百、广州友谊

  广百:跨境电商大促

  广百荟自6月16日至6月18日起启动年中大促,推1元秒杀、6.16元、6.16折等促销活动。旗下广百黄金珠宝大厦、海珠广百新一城、新大新番禺店三家电商体验店也参与促销,线下线下同价。广百电商2014年升级平台,搭建“广百荟”电商平台,全力向线上线下全渠道营销O2O模式发展。广百荟传承和演绎广百高品质的定位精髓,经营商品囊括百货、电器、超市三大类商品,累计经营品种超5万个,致力打造成为“高品质生活馆”。

  广州友谊:微信摇起来

  年中庆广州友谊为各位准备了微信摇一摇,全场大寻宝等活动,“摇一摇”风暴再次来袭。6月12日至6月14日,广州友谊环市东店、正佳店、国金店、Outlets购物中心四大门店联动,举行“全场大寻宝”活动。只要现场打开手机蓝牙和网络,点击微信“摇一摇”,就能获得宝箱钥匙和超值礼券。超市量贩购7.5折券等15万张免费礼券等你摇。集齐3枚钥匙还可以参与抽奖活动,更有机会获得现金红包、微信抱枕、优惠大礼包等惊喜大礼。

  家居商场:喜盈门、红星美凯龙

  6月20日、21日、22日,喜盈门、红星美凯龙等大型家居卖场纷纷推出免单优惠,在活动期间下单,顾客有可能买多少免多少。这就是当下家居卖场非常流行的营销方式——免单!

  喜盈门卖场三天期间,每天抽出三大免单品类。当天晚上抽出,当天下单的业主即有可能获得免单机会,买多少免多少。同时,还有Apple Watch、空调等大奖等送出。而从红星美凯龙的宣传中也可以看到,会员日专享8.5折、展厅成交价再补贴10%、1000万现金补贴、4999元免单现金等做法,都将在端午三天假期中体现。

  广州购物中心:万达广场、乐峰广场、恒宝广场、丽柏广场

  万达广场:联手人气打车软件UBEfacebook怎么推广R搞营销

  万达年中庆来了。6月12日全国103座万达广场同步爆发,持续到22日,全国1335个品牌门店推出全城最低折扣。活动期间,番禺万达广场将携手商家共同推出特卖大会1折起、春夏服饰全面5折、1元观看《侏罗纪世界》、年终狂欢六重礼、整点大抽奖、大歌星免费唱、美食满百送百等众多促销活动。  

  番禺万达此次联手人气打车软件UBER(优步),是年中庆中最吸引眼球的营销武器。6月12日至14日期间,万达广场会员可享受飞机师现场讲解,零距离体验Uber直升飞机专利,更有豪华专车前来阵营接送。活动期间,只要成为飞凡网会员,即可领取价值50元的uber专车券一张。

  广州白云万达广场时尚服饰5折起,餐饮满100送100,幸运整点抽,巨惠6重礼。佛山的南海万达都为消费者准备了精美的礼品、现金红包,同时还有劲爆折扣和换购等活动。



  乐峰广场:室内赛龙舟

  端午节来乐峰广场,永旺AEON、宴荟、金羊座、innisfree 、畹町、mastermind、YES!MISS! 等商户送出的优惠大礼包。这个端午节,乐峰联手广东广播电视台南方生活广播、东方购物(广东)、广东IPTV高清互动电视、腾讯大粤网美食频道推出“室内赛龙舟”活动。另外,父亲节带上老爸来乐峰,刷卡消费满99元以上,即可投篮一次,得分越多奖品越丰富。

室内赛龙舟

  恒宝广场:互动迷宫艺术节

  恒宝开心玩乐购互动迷宫艺术节日前开幕。艺术节将舞台、迷宫、盒子游戏区三者融为一体,走迷宫的沿途可细看节日主题展览,既考脑力亦可丰富知识,再到盒子游戏区接受各种趣怪游戏的挑战。6月20-30日期间,逢二三五六日13:30—18:00,互动迷宫是父亲节主题,爸爸可和小朋友一起玩迷宫,参观儿童科学怪东西图画展。

  6月20-30日期间,逢二三五六日13:30—18:00,爸爸可和小朋友一起玩迷宫,参观儿童科学怪东西图画展,原来除了颜料和笔,还有其他搞怪的作画方式。在科学盒子里,更可亲自动手玩科货代 投放抖音学,光能风扇、电动飞雪、古代计时器等。

  广州丽柏广场:1元享美甲体验

  在6月17日到23日期间,丽柏广场与河狸家共同打造高端美甲体验馆。在这里,顾客只需要支付1元钱,就可以一边享受清爽的饮料,一边享受美甲师为您提供的专属服务了。您可以和朋友,闺蜜在这里度过安静,舒适,优美的一天。除了贴心的体验活动之外,河狸家还为丽柏广场VIP客户专门提供了一次高端时尚课程,请来了明星美甲师为大家讲授如何将美甲与服装搭配,介绍这个夏季最in的美甲款式等。

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关键词:年中促,京东,国美,丽柏广

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