广州太阳新天地转型现代时尚商场 引进H&M、无印

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 周彩云网络

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  广州太阳新天地,珠江新城最大的单体购物中心,赛马场商圈唯一大型购物中心。当初定位“高端购物中心,引入国际一线品牌”的丰满理想败给了骨感的现实,走了一段“高冷路线”之后,果断将定位调整为“现代时尚商场”。 从 “高端购物中心”到 “现代时尚商场”,太阳新天地这些年来调整的步伐不曾停歇过,不断改变业态布局和引进新品牌,增强体验感。如今,它“时尚”的形象已经逐步呈现。



购物中心实拍图



  6月11日,编辑再次探访太阳新天地,发现购物中心最大的变化是明显的弱化了高端品牌、加强时尚类品牌,此外,还对楼层定位进行调整,不断强化体验业态,增加餐饮业态,加强营销活动等。

  最能突出太阳新天地“现代时尚商场”定位的就是这次的高端品牌调整了,今年初开始,太阳新天地将最大主力店——北极光奢侈品总汇LAURORA的位置调整给了快时尚巨头—H&M。LAURORA可以说是太阳新天地一直以来引以为豪的大品牌,此前门店跨越购物中心1-2层,占据最黄金位置,面积达1800平方米。调整后,LAURORA被“挪位”到四楼母婴儿童楼层,面积锐减,目测门店大约100平方米左右。据了解,H&M门店在LAURORA此前门店上还有扩增,估计高达2000平方米,目前已经进入装修和人员招聘阶段,预计今年9月份开业。除了H&M,无印良品广州第四家门店也落户于此,位于一层靠近购物中心出入口,按计划也危机公司详情将在今年9月开业。加上原有位于负一楼的优衣库,届时,太阳新天地将形成形成快时尚阵营。

H&M跨层门店装修中



无印良品装修中

调整到四楼的LAURORA奢侈品集合店

  随着业态和品牌的调整,购物中心各楼层定位也做了相应调整。一楼奢侈品集合店退场快时尚入驻,定位也从原来的“名品新天地”重新定位为“时尚天地”, 2楼定位潮流时尚品牌,3楼新开设“女人街”, 增加女性服务,调整品牌比例将达20%,目前已经接近完成。4楼定位母婴儿童天地,5楼为体育运动品牌, 6-8层打造成美食天地,广百百货6楼缩减的家居电器区域的面积也一并归入美食天地,该区域的调整也在进行中,部分新进驻门店已经开业,还有多家在装修以及招商中。


企业舆情危机事件管理的流   当下,“体验式”已经成为各大购物中心的共识,通过各种营销活动、体验消费吸引消费者到场体验,不仅可以聚集人气、周围的抖音代运营方案哪里营造氛围也起到促进消费的作用。餐饮、儿童乐园等体验消费业态就备受购物中心青睐。太阳新天地餐饮业态上就做了非常大的调整,将餐饮比例调至30%以上,5-6楼规划为美食新天地,负一楼也分布有多家餐饮门店。去年开始引进餐饮品牌十余家,包括大家乐、披尔赛自助餐厅、酒吧西餐厅Happy monk、泰国菜泰靓、越南菜新越盏、日本菜“和民居食屋”、川菜“凤凰味世”等,今年还在继续引进特色餐饮,外婆家及旗下烤鱼品牌炉鱼双双入驻,5月份已经开业。东南亚菜今之味7月开业,顺德菜儒哥小馆在装修中。美食天地区域内还有几家门店在招商中。餐饮为购物中心带来了不少人气,每天饭点时间多家餐厅都出现排队现象,外婆家、炉鱼开业后更是人气爆棚。


调整中的美食天地


外婆家

  体验式购物中心远远不止增加餐饮业态这么简单,还包括举办各种展览、主题活动等线下活动、还有提升客服服务等。太阳新天地的线下活动今年以来不间断,艺术展、时尚艺术节、微信摇优惠还有节假日的节庆活动,如元旦的“圣诞新年乐活市集”、春节的“心花怒放迎春市集”、情人节的甜蜜双人游大抽奖,母亲节的主题景点设置、儿童节的童梦市集、端午节的“粽”志成城包棕大赛、父亲节的“带爸爸去哪儿”等五花八门,每次活动都能带来非常不错的人气。此外,还加强会员管理,经常推出会员积分兑换、会员优惠消费等活动。

  在不断调整后,太阳新天地已经取得了不错的成绩。2014年全年实现销售额13亿元,同比增长62.5%,不仅实现了购物中心自身的创收,也大大提升了商户的营收,去年原有商户实现内生性增长43%,年销售额5000万以上商户达12个。如此看来,改变才是最好的出路,蜕变才能赢得新生。未来的太阳新天地,让人有着更多的期待。

广州太阳新天地转型现代时尚商场 引进H&M、无印

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