七夕品牌花式整活，走心还是要命？

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编辑导语：每到七夕节，都是各路品牌花式整活的日子，七夕专场活动、品牌联名、七夕限定产品……那么，七夕的品牌花式整活，是走心还是要命？本文分享了饿了么、泡泡玛特、海底捞等品牌的整活方式，一起来看看吧。

七夕节，又名乞巧节、女儿节，原本是女性向织女乞求智慧和巧艺的日子。

在《东京梦华录》记载：两宋时期，每年的七夕节，无论是达官显贵，还是平民百姓，都购买“磨喝乐”给家里的孩子玩耍，借此实现乞巧和多子多福的愿望。

后来随着牛郎织女鹊桥相会的传说，慢慢融入到了七夕，爱情的故事散落开来。

在白居易的《长恨歌》中，七夕就已经被爱情的寄托，“七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”。

到了宋代，大词人秦观的一首《鹊桥仙》，“柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路”，把爱情和七夕完全绑在了一起。

到了现代，七夕依然象征着爱情，只不过传统的文化和仪式逐渐被取代。

如今，网络无疑成为七夕氛围最足的“场所”。

“七夕礼物”“七夕花束”“七夕文案”等成为搜索高频词条，此外，为了烘托氛围各品牌和平台也都推出不同的活动。

如8月2日，微博上线的“桃花朵朵开”“桃花贴贴”“孤寡青蛙”三款七夕专属表情，分别照顾到了情侣和单人人士的感受，也因此被网友戏称“挺端水”。

饿了么官方也于8月2日宣布，将开启“七夕鲜花免单专场”，三场免单时间直接告知用户，总计10000个免单名额，因此收获不少网友好评，“有人请我过七夕”确实值得高兴。

微信支付上线“缘起七夕，情寄明灯”活动，在线上放飞孔明灯后，可以领取多种额度的专属提现免费券及七夕专属皮肤挂件。

除此之外，送礼物也成为了七夕表达爱意的重要方式。

数据显示，73.9%受访用户表示会在七夕送礼物，但也有不少人为送礼发愁。

甚至七成95后00后有七夕送礼拖延症，根据中国青年报社社会调查中心发布的调查显示，七夕前两天，95后、00后网购成交额人数占比最高达到69%，是各年龄段最拖延的。礼物选择上他们更偏爱购买新品，70%的新品被他们买走。

京东消费显示，截至29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

有趣的是，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性则可以“精准下单”。

另外根据特卖电商唯品会数据显示，近日，热门礼物选择如珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮。比如，七夕节前一周，珠宝首饰销量大幅增长，其中，钻石戒指、铂金吊坠、铂金手链、黄金耳饰、黄金转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。

除了珠宝首饰，七夕节前一周，美妆香水、个护家电等商品的销央视一套广告费报表量也有大幅增长，唯品会数据显示，男士彩妆销量同比增长8倍、香水和电动剃须刀销量分别同比增长58%、86%。

七夕节作为中国的传统节日，也是各品牌重要的营销日。在七夕前夕，为了赢得热度和曝光，不少品牌推出七夕限定。

从奢侈品到新消费再到数字藏品，越来越多的品牌加入到七夕的营销大军中，谁又能拔得头筹？

一、泡泡玛特七夕限定已售罄

七夕前，泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出“爱无畏”四款限定系列联名产品。其中，“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体，售价达29999元。目前该产品在全国的销售数量仅89体。

此外，泡泡玛特推出的新品浪漫指尖系列，在小红书等社交媒体平台引发热议。上市后三天内，该系列在微信抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店以及大多数线下门店、机器人商店朋友圈广告根据什么计费售罄。经搜索发现，目前该系列产品已在淘宝、京东等官方渠道下架。

通过在咸鱼二手交易平台上查看，该系列单款二手价格均在100元以上，其中DIMOO、潘神、毕奇等热款价格超过200元，隐藏款SKULLPANDA二手市场价格超过1000元。

二、瑞幸牵手悲伤蛙

2022七夕，瑞幸和悲伤蛙联名推出两款七夕限定特饮——百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁，据介绍，百利甜莓拿铁中添加了百利甜酒，官方建议开车前不要喝。

据了解，悲伤蛙是一只网友颇为热爱的青蛙，经常一副悲伤的表情，让人忍俊不禁。因为青蛙的发声咕呱，谐音孤寡，因此每年七夕总被网友拿来形容单身，#七夕青蛙##孤寡蛙#曾多次登上热搜。

同时，推出的还有瑞幸悲伤蛙联名的杯套和袋子，目前已经有不少网友在朋友圈打卡，还有网友称，“悲伤蛙都有对象了我还没有”。

三、海底捞“爱的魔力一圈圈”

在小红书以及微博等社交平台上，也有不少网友打卡海底捞的七夕限定甜品“爱的魔力一圈圈”——白桃杨梅草莓树莓风味慕斯，售价13.14一份（两个），因其高颜值、高性价比收获一众网友的好评。

另外与“爱的魔力一圈圈”同时推出的还有其他三款七夕限定，分别是仙气桃桃气泡饮、雷沃堡之花和美绚冰谷甜白晚收葡萄酒。

四、奢侈品抢钱还是索命？

奢侈品行业一直是七夕营销重地，每年总会有几家以各种方式达到“吸睛”目的，今年也不例外。此前巴黎世家因为土到极致的“沙漏包”登上热搜，今年巴黎世家再次因为不走寻常路备受关注。除此之外BV的曲别针项链也备受吐槽。

其中BV七夕限定的项链，吊坠神似两个回形针，在官网售价为6700元。据了解，这条吊坠项链材质是银925/合成立方氧化锆，颜色为白色/鹦鹉绿。

网友纷纷晒出自制项链，并表示：终于可以消耗掉库存的回形针了，不要6700、不要670，只要你有链子我给你配回形针。

还有网友发文称，“谁家还没几个回形针，今天随手一掰也就赚了1W多吧”“BV项链自由，一周七天不同色”。

巴黎世家的七夕创意走的是未来主义风，在其发布的短视频和大片里，主角是英国 Engineered Arts 公司出品的机器人，这些拎着品牌包的机器人在影片中不仅彼此互动、表达爱意，还随着歌曲翩翩起舞。值得一提的是，短视频的背景音乐是邓丽君的《甜蜜蜜》。

诡异的画风直接让不少网友难以接受，更有网友直言“巴黎世家七夕阴间广告”，“设计可以接地气，但不能接地府”、“巴黎世家，在线索命”。

2020年，巴黎世家推出的七夕沙漏包涂鸦特别系列，包上印着“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”的汉字涂鸦，加上独特的拍摄风格引起网友的热烈讨论，被网友吐槽“土到极致就是潮”。

五、数字藏品过七夕

今年大火的数字藏品也蹭了一波七夕的热潮。

数字藏品平台“万物有戏”，推出基于国家级非遗项目“凤翔木版年画”打造的七夕专属数字藏品；据官方介绍，“凤翔木版年画”是中国传统民间年画的一大流派，始于唐宋，盛于明清，被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”。

数藏中国推出“情定七夕钻石小鸟LANI高级定制版设计师手稿”数字藏品盲盒，共三款作品，分别为：星与海、月与海、秘密花园之秋。

知音数藏也推出七夕典藏系列——Reb网络软文写作elliousdogs-反叛犬，是广州新青年艺术家Pzai的新像素画系列。该系列于8月3日在官方正式开售，一经开售瞬间被玩家抢光。

据介绍，Rebelliousdogs系列融合嘻哈等街头元素进行创作，以犬为原型，忠诚而勇敢，通过像素的方式，表达着对数字世界的态度与看法，赋予每一个自由个体发声反叛的机会，凝聚力量去撕咬束缚，对抗不公，挣脱撕裂在无形之中困住我们的缰绳，更加自由的去感受这个世界。

作者：林小白

来源公众号：鞭牛士（ID：bianews8）；准确、快速、有深度的科技媒体

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