2022春节营销创意案例盘点，收藏！

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编辑导语：对品牌来说，春节是营销发力的好时机。本篇文章向大家总结了六大主题的春节营销作品，推荐对营销推广感兴趣的朋友阅读。

春节营销一直是各大品牌商争相追逐的重点，一次成功的春节营销，既要懂得如何借势节日与消费者展开沟通，更要懂得如何从众多品牌集体借势营销中找到另外的突破口。

那么，2022春节又有哪些出圈的营销案例？

一、故乡主题

关键词：团圆，欢聚，故乡

苹果《卷土重来》

苹果每年推出一部贺岁片， 用新款手机拍摄，今年是苹果第五支贺岁片，介绍“现代人回不去的故乡”。

故事介绍一位替身演员因病返乡，由于村子长期人口流逝面临不保的困境，在父亲和村民们的共同请求下，开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划。

故事除了特有风土人情下的喜剧感之外，更多的勾起了人们内心对于故乡的思念。正如短片台词所说的那样：“更想让那些走出去的人，记得回来看看”，主打情感牌，坚持走心路线，是苹果历年贺岁片的风格。

淘宝《平凡之路》

基于《在门前记录一生》，淘宝推出春节特别版《平凡之路》，用三分钟的镜头和21个场景，记录一个普通家庭的70年变迁，通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。

短片以还原人物成长肖像的方式，记录下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实，让人一不小心就将自己代入其中。

在理念的传达上，品牌在归家节点上以“回家的路就是一条平凡之路”，唤醒大众对于家、家人的思念，从而撬动传达观众在年前最真实的心声，足以令人破防。

二、生肖主题

关键词：生肖、虎年、萌虎

思念品牌 “好运虎”

思念从2019年开始连续三年推出了不同的卡通生肖形象，陆续设计了“吉利鼠，开运牛，好运虎”等原创生肖形象，并基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销。形成春节元宵，可爱的生肖，饺子汤圆三者与品牌之间的强关联。

传播形式上除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报，还以“好运虎”为主角，拍摄了一直魔性TVC短片，将它萌趣、可爱的IP形象呈现的更加完整。

思念通过产品设计，话题引导，广告投放，线下促销等一系列整合营销动作，基于具备连续性和针对核心用户的情感洞察，创作出符合用户喜好的形象和内容，打造了一个可持续的春节品牌IP。

可口可乐《虎年贺岁》

短片中的老虎以动画形式呈现“猛虎出山”的情景，部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景，官方称：“这个虎年，有你，就是好年”。

短片以华南虎为模型、以桂林为背景，展现了一场猛虎们的新年聚会，其中从远方回来的老虎一家子在一开始略显生疏，但是在追寻掉落的可口可乐虎年罐的过程中，他们重新变得亲密起来，并在掉落山崖的紧要关头互帮互助，一起回到新年饭桌，快乐共享可口可乐。

可口可乐在这部影片中小红书流量推荐展现了能够拉近亲友距离的神奇魔力，表达了“有你就是好年”的品牌主旨，这也很贴合不久前可口可乐升级的「Taste the Feeling」的全新广告语。

三、传统主题

关键词：水墨风、姓氏文化

麦当劳

2022年麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，携手上美影以独具匠心的水墨动画，撬动受众的广泛关注，让广告变得不只是商品的宣传手段，更是一种中华文化抑或是人情味的传播。

同时，麦当劳更在潜移默化之中将新品推到了用户的面前，解决了他们春节场景所需，麦当劳春节营销的策划既结合了节日的热点，新产品的理念也和消费者节日需求完美匹配，为品牌春节营销提供了一个新的思考方向。

王老吉

“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。

在产品设计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。

一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”换成其他不同姓氏，品牌整体的识别度依然很高，甚至还成为了和其他品牌进行联名营销的利器。

四、年味主题

关键词：人情、邻里、帮忙

美团《有事您说话》

美团新年短片基于1995年央视春晚经典小品《有事您说话》进行了改编，由郭冬临本色出演，由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导拍摄。

短片延续了小品的故事基调，选取了贴近我们记忆中的场景，找到了“有事您说话”和美团之间的联系。

短片中有包袱、有笑点，贴近生活，饱含了真挚的情感，诠释了美好生活中的点滴温暖，进而深化美团“美好生活小帮手”的品牌理念，提升了用户好感。

招银理财《走动走动》

如何解决“年味变淡”的痛点？招银理财春节短片《走动走动》给出了一种解题思路，也就是老一辈经常念叨的那句话：多走动走动就好了。

短片讲述了一个我们每个人看到都会觉得亲切且感同身受的故事。一位热衷走动的“社牛”母亲——左邻右舍没有她不熟悉的，但凡活物没有她搭不上话的，街里街坊都知道你家有这么一位爱张罗的热心肠妈妈。

短片以国人熟悉的“人情”为切入点，是“年味淡了”的解决方案，也是“社恐”年轻人的过年“自救指南”，更蕴含着品牌想在春节传达的主题：那些变淡甚至丢失的年味，其实就是靠“走动走动”积累下的人情味。

不讲理财讲人情、不谈产品谈年味、大胆摒弃传统硬广的招银理财，不仅在创意策略上别具一格，能够吸引年轻人群关注，而且不动声色展现出“始终陪伴”的品牌理念和“给未来更好的答案”的品牌精神，实现了“有里有面”的春节传播。

天猫《因为过年了》

天猫的这支短片，采用了“易烊千玺与朋友对话”的形式，在犹如好朋友一般的平淡讲述中，将过年的场景串接起来，最后落点在“期待”上。

里面有对摸鱼的原谅，对高度自律人神经的放松，有家人间的温情脉脉，也有买票奔赴的经典桥段。

镜头最后，镜头中的人走出与镜头外的人汇合，就像告诉观众，镜头中的他们收工了，要去奔往属于自己的“年”了。

短片通过洞察捕捉大众情绪，并用贴近他们的方式呈现。表达了我们各自期待的小事情，时间一到自会发生，传达出“新年，更有新期待”的主题。

五、沙雕主题

快手《过过过年》

春节到来前夕，快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC，短片演绎出了当代年轻人面对过年期间的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及别人家的孩子相互比较等戏码，真实呈现年轻人过节的烦恼。

面对过年难题，主人公用跳过的方式快速解决，却不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了离家返工的时刻，忍不住感慨时光飞逝如白驹过隙。

无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏，令人眼前一亮，同时，结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们，其实过年就是一次简短局促的相聚，而我们则应当珍惜此次相聚的机会，与家人好好相处沟通。

临水玉泉（酒品牌）《董事长春节返乡指南》

临水玉泉这支短片演绎了一个比较深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘为孺子牛”。这里的“孺子”指的不仅仅是孩子，更是家乡的亲朋好友。

在家乡面前低下头，不是怂的象征手机推广赚钱，而是无比深刻的爱。这里的“董事长”，也不是真的指代“董事长”，而是泛指所有离开家乡，在大城市闯荡的人，想要跳出命运的安排，给自己争一个不一样的未来的人。

这支广告不仅有趣，而且准确的抓住了春节返乡人群的心理需求；每个片段之后重复的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐！”以及打开瓶子包装的动作，让人在不知不觉间就将品牌名字、产品形象印在脑子里。

六、反套路主题

平安健康险《亲爱的爸妈，我们终将会离开》

这支短片讲述了来电商运营排名自城市家庭、县城家庭和农村家庭的三对子女和父母，在春节后返乡离别的片段，并以一首触动人心的歌，来表现这些打工人春节后返工，即将和父母别离时，放心不下的离愁别绪。春节营销中，大多品牌讲“团圆、团聚”主题，平安健康险在一片猛打“团圆”主题的春节营销中逆向营销，在营销战火平息的大年初五，推出了这条催泪品牌片，贴近离家返工时段，以“离开”切入，获得了一波消费者的情感认同。

在春节后的离乡潮中，触碰年轻人“我们不在家时，谁来照顾父母健康”这根敏感的神经，作为关心父母健康的保险产品，拉一波好感度。平安这支片像一把手术刀，精准地切中了这部分人群的泪腺。

七、小结

无论是走情感路线，传承中国文化，还是不走寻常路的鬼畜洗脑视频，都是品牌在思考与洞察之下达成的与用户之间的对话与沟通，创建用户洞察主要分3步：

• 找到品牌目标消费者；
• 找到目标消费者感兴趣的话题。从目标消费者感兴趣的话题和方向中，寻找引发共鸣的点，让营销创意和策略更具有穿透力；
• 建立关联。建立消费者与产品功能之间的触动点，同时找到消费者的精神渴望，输出品牌精神，达到高度共识，令目标消费者产生对品牌的好感。

春节营销是一场系统的营销战役，不仅需要基于用户的深刻洞察，还需要通过不同渠道、营销策略等，在输出品牌价值观的同时，让品牌形象更具独特的个性。

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