时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
小提示:您能找到这篇{公众号KOL投放避坑指南}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的公众号KOL投放避坑指南内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
尽管村长公众号的文章阅读量不高,但这并不影响每天都有很多人来找村长投放广告。 有品牌的PR软文,也有教培、理财等硬广,对于这些广告需求村长几乎都一一回绝了。 由此可见公众号投放还是被广告主所重视的,因为它依旧是当下最有价值的投放渠道之一。 今天村长就要和大家聊聊通过公众号投放的一些步骤和事项,我相信只要有市场投放需求和能力的,今后这个渠道一定会用到。 一、公众号投放的价值极大为什么说公众号的投放是当下最有价值的渠道之一呢?尤其是当大家都在关注抖音、快手,以及公众号文章打开率日益下降时。 1. 公众号的信任背书强以前大家会把微博当成官媒,许多重要的通知都以微博发布为准。 而在微信里,公众号的官媒感更强,所以通过微信文章的方式,用户的信任程度也高。 2. 微信粉丝的质量高尽管公众号文章的打开率下降了,但公众号粉丝的质量却提高了。 无论是现在还是以前关注公众号的粉丝,他们对于博主的认可度、消费力都很强。 所以坊间也一直流传着三四十个抖音粉丝不如一个公众号粉丝,抖音粉≤快手粉≤公号粉。 3. 微信内的触达公众号最大的好处之一,就是可以和小程序、视频号、微信群、个人号、朋友圈无缝连接。 你可以在文章嵌入自己的视频号,也可以直接留下自己的个人微信导流到私域,或者直接展示购物二维码。 一篇好的文章,会激发大家在微信里面的传播,同时也能立马促成付费的转化。 尤其是现在,当大家都把目光放在短视频渠道的时候,反而公众号渠道质量变高了,价格更实惠了,成了一个流量的洼地。 4. 投放灵活性较强公众号已经快十年了,直到现在官方都没有对号主的投放干预过。 只要你的内容合规合法,无论是个人还是企业,都可以自主联系号主,快速的在公众号发起投放。 而不像抖音、快手等平台需要经过官方的渠道,且内容还需要进行二道审核。 二、公众号文章投放的流程公众号投放主要有两种形式,一种是广点通自行充值,通过官方渠道直接投放自己的广告,比如公众号文章的文中、文尾。 它的好处有二:其一只要是开通了流量主的账号都有机会看到你的广告,其二是可以在后台设置投放相关的人群包,进行精准投放,包括对数据的检测。 第二种就是我们今天分享的,自行投放,通过写文章,发布在号主的公众号上。 它有两大难点:其一找号鉴号是个辛苦活也是个技术活,其二对于投放的内容和策略有较高的要求,接下来我们就说说主要的投放步骤。 1. 投放定位当你决定要在公众号做投放的时候,先要想清楚,自己要投什么内容?打算以什么样的风格来投?你的目标用户是哪类人? 比如你是做职场教育的,那你就要去找类似村长一样讲干货、分享运营相关的账号。 如果你是做微商的,那你就去看看微商相关的垂直类媒体和达人。 如果你卖的是燕窝、美妆相关的产品,那你肯定就要去找服务女性,如何变美、独立、鸡汤相关的账号。 只要明确自己的业务定位,才能够方便和精准地找到可以投放的账号。 2. 找号鉴号找号首先是一个累活,你需要对自己的业务很清楚,然后开始筛选相关的账号来看。 一种方式是自己找号,直接打开第三方的公众号数据分析平台,按照指定的类目标签来筛选账号,看看评分、过去的推文阅读、内容等信息。 第二种方式是通过第三方平台进行派单,就是你提前准备好内容,说明价格等要求,让符合条件的号主自己接单并执行,你可以通过平台进行监控。 其三是找媒介公司,他们有专门的市场人员去找号主询价,定期,他们手上都有自己的号主资源表格,包含了号主的粉丝、账号定位、粉丝数、阅读率、头条、次条相关的报价,还有执行的档期。 第一种方式需要耗费比较多的时间,尤其是在没有合作之前。 后两种方式虽然提升了时间效率,但可能会让自己错失一些小涉警公危机公关号、精品号。 所以村长建议几个渠道同时并行。 不管是自己找的还是媒介提供的,梳理完潜在的投放名单之后,接下来就要对账号进行甄别。 1)看内容风格 有的号虽然粉丝多,但内容风格是否和你的业务相关,比如有许多搞笑号、地方号、美女号,你在这些账号上投放运营培训,效果几乎可以忽略不计,纯粹打水漂。 2)看过往文章 有些号表格上的数据很好看,但不代表是真实的,所以回头看看它的历史文章,阅读量有没有很大的差别,文章质量、方向有没有明显的变化。 顺便看看它之前接过哪些品牌广告、卖过哪些产品。 3)看平台数据 许多腰部以下的号一般是不愿意透露自己的粉丝数据的,所以问也白问,截图也完全可以造假。 所以筛号的时候,打开几个第三方的公众号数据监控平台,看看它的阅读趋势、账号值等。 文章阅读量短时间内,波动幅度较大的,一般都可以理解为刷量。 如果是媒介提供的账号,一定要去多看几篇文章!有些号看起来十几个内容都不一样,粉丝数、阅读量都很高。 但其实都是一家的,甚至都是媒介公司自己的号,所以要看看他们的文风、排版、账号主题等。 尤其要去看过往的阅读数,村长以前看过一批美食生活号,至少有200个,最后能用的不到5个,造假极其严重。 因为很多号都是为了骗取公众号流量主广告点击的,广告都接烂,对于那些删除文章比较多,长时间不更新等文章,都不要碰。 4)看行业口碑 在自己鉴别的同时也顺便问问身边的朋友,比如他们看不看这个号,他们对于内容质量如何评价的。 其次再问问同行,有没有在上面投放过的、效果如何。越是知名的账号,越容易打听,行业里的投手也有鉴号投放的经验群,会共享信息。 一个账号要不要作为备选的投放渠道,除了账号的阅读量、更新频次、互动、行业口碑外,最重要的就是要看它的内容是否和你的业务相匹配。 3. 号主沟通前面的选号只是第一步,不论自己找的,还是靠第三方提供的号主名单,最终都需要与号主进行确认。 如果是自己找号主沟通,就先要获取号主的联系方式。 一般想要变现的号主,都会在公众号评论区、自动关注回复、菜单栏或文中留下自己微信号,只要添加即可。 为了号主能够尽快通过你的微信,建议添加好友直接备注:商务合作、您的粉丝之类的,亲测效果比较好。 如果你本身就是致命的品牌方,那就直接备注品牌和职位即可。 另外也可以通过文章评论、公众号留言两种方式,告知号主来意,附带个人的联系方式。 添加号主好友之后,主要沟通以下几个信息。 其一自我介绍,并表达你要投放的内容,询问号主的意愿,比如村长拒绝所有和金融相关的内容。 其二询问号主可投放的位置及价格,一般就是头条或次条。价格按照一个阅读0.5-3块钱不等,具体要看文章的质量,提前辨别是否刷量。 有的号主还会赠送朋友圈、社群,以及同步到其他的平台上,这个可以顺口问一句,有些号主的朋友圈、社群质量是很高的。 当然还有一种情况比较特殊,就是看账号的类型,有些账号按照阅读量估价很不合理。 比如一个行业极度垂直的达人号,关注他粉丝的都是老板、高管,可能公号粉丝只有一两万,阅读量只有五百一千,但收费一两万也不为过,因为影响力很值钱。 其三询问档期,提前预定号主的推送排期,但尽量避免周六末和周一,效果一般比较差。 其四有些人会问号主粉丝多少、粉丝画像、分布、来源等等甚至还要求截图的,多半没啥意义,真正粉丝质量高的号主,无论大小也懒得搭理你。 而那些超大号,也有专门的媒介或者商务,他们也有PPT介绍。 4. 内容编写关于后两项还和一个因素有关,就是内容是由谁来编写的,转载和原创价格是有明显差别的。 比如之前的播音课、理财课、python课之类的,都是由官方提前写好内容,再由号主进行转载。 如果是你自己写给号主转载,最好多写几个版本,一是方便号主选,二是方便自己测数据。 如果是让号主来写,就不要对号主干预太多,尤其是文风上,按照号主以往的习惯来写,这样读者更容易接受,不排斥。 包括号主在投放时间上的选择,有些号主会有固定的更新时间,也尽量不要去改。 前者是投放产出比的逻辑,更适合做CPS产品投放,比如投一篇文章费用是3000,能带来6000元的交易,那么ROI就是1:2,这种投放一定要注意选品类型和利润。 后者大多数是品牌PR的逻辑,更适合新品上线、品牌声势等角度的投放。 我们熟知的某化妆品牌某某日记,靠的就是在公众号内疯狂进行CPS投放模式,直接引导用户去下单,做这种投放内容上需要注意以下几点。 其一是用户需要,特别适合投水果、零食、酒等相关的产品。 其二是快速理解,用户一看就懂,不用让用户去猜、去怀疑。 其三是决策快速,卖手机、电脑和卖蚕丝被、芒果、袜子完全是两回事。 其四是好处明显。比如你在本地开了一个餐馆,你找探店号、生活号来写文章推荐,至少要给一香港开门大吉报价个极其诱惑力的政策,比如转发打五折。大部分本地景区、餐馆、酒店、KTV、游乐场等开业都是这个模式。 另外还有一种产品不是实物产品,而是虚拟产品或者叫业务介绍。比如某个大会卖门票会联合一些有影响力的个人号主投放,也有一些社群类型的广告,来卖付费会员或者以故事性的方式推广社群创始人,从而转入微信再转化。 这种产品投放一要学会讲故事,包装好足以打动人心,二要造势,有各种人、组织的背书加持,形成短期的规模效应,甚至还可以加上分销。 5. 投放监控定档和完成内容编写,就到了最后的投放环节。 投放最重要的就是数据的监控,数据主要看四个方面。 其一是看文章的阅读量有没有特殊的变化,避免有些号主故意刷阅读,我们宁愿号主刷评论,也不要假阅读。 当然也要看号主的流量有没有变低,如果变低可能说明号主的粉丝对你的内容不感冒,与之不匹配。 其二是看号主的二维码带来的CPS转化。有的投放是留下个人微信的,要注意微信的承接,以及制度订单的售前售后,避免过载,如要用活码,要注意微信链接被封等等。 其三是看大盘的主搜、发文等是否有增加。当然在进行公众号投放的时候,不能有其他的因素干扰,否则无法判断好坏,所以标签关联、指定渠道就很关键。 其四是做用户回访,对于完成产品交付的客户进行电话回访,了解一下他们的想法,方便后续的投放改进。 不仅要回访用户,还要回访号主,听听他们的一些反馈。 6. 费用支付顺利完成投放之后,先要和号主进行费用的结算。 1)付费 一种号主比较强势,都会要求先付全款再投放,或者先交定金定档期,投放之前再付尾款。 一种是先付部分,执行完毕之后再付尾款,通常的比例是64、73,除非有长期合作的会直接执行,再付款。 所以核心还是看之前合作的情况来定的,因人而异。 关于费用另外提一点,就是如果找媒介合作的话,费用会比较高一点,媒介至少会加价20%作为提成。 好处就是极大的节省了你找寻、问号、执行的时间。 但无论是找个人还是媒介,最好都要签合同,收款方式最好能对公。 有时候你在某些新媒体群内看到的表格,不仅价格增加了,关键是资源也转了几手,极其容易被坑。 轻的渠道方多次耽误执行发布的时间,严重的钱拿不到执行不了,被拉黑。 除非是纯个人号主,可以采取部分事先预付款的方式,但也要保存各种支付凭证,以防纠纷。 2)复投 如果投放数据好的话,还会有复投的情况,复投需要注意时间的间隔,至少在半个月以上,除了产品上有很大的差异,比如之前投的是零食,这次投放是水杯。 当然了,如果账号本身就是做好物推荐、团购相关的电商号,就没有太大问题,间隔时间短也行。 但需要看看投之前,近期号主有没有结果同类目的产品。 有了几次投放经验之后,后续再找号主的时候,你可以展现你的案例对号主来说也有说服力,尤其是一些带货号也希望好商品。 另外也可以通过前期的数据积累,帮助你更好地判断账号的质量,从而减少投放的踩坑。 好了,村长今天就分享到此。 #专栏作家#十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。 本文于。, ,基于 CC0 协议 |
上一篇:想打好品牌年轻化的战,就要让年轻群体先看到
下一篇:互联网营销下半场,品牌如何摆脱焦虑?
一、标题规则:标题关键词分开的店铺,关键词排名和权重会排在前面。所以店主...
作为一个淘宝卖家,关注自己的店铺权重,是十分重要的,因为这对自己的销量、...
一般的消费者在淘宝买东西的时候都会先输入一个他理解这个产品的词组,顾客的...
淘宝直通车收费方式还是挺好的,所以对于一些资金比较少的淘宝店家来说,推广...
第一步:登录到淘宝卖家中心,点击左侧菜单中的『物流管理-电子面单平台-我的...
推广当然都希望立竿见影,最好来一个点你广告的,就做一笔生意,所以要选择你...
现在开淘宝网店只要交一些保证金就可以完成了,可以说是投资最低的创业成本了...
宝贝滞销,也就是说宝贝长期没有销量,上架之后90天依然没有销量,那么淘宝方...
直通车坑位指的是大家在使用直通车做店铺推广的时候,官方平台给予宝贝的展示...
线下活动对很多网站来说不容易,对于一些静态网站来说更加无从着手。比如技术...
小提示:您应该对本页介绍的“公众号KOL投放避坑指南”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通公众号KOL投放避坑指南的相关事宜。
关键词:1年, 公众号投放, 初级,