“你派直升机了吗？”——这是什么梗？

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编辑导语：昨晚大家的微信朋友圈和微博都被直升机魔性网络营销网站杭州市刷屏了；为什么会突然出现这样一个梗呢？跟视频里的那几个哆啦A梦有联系吗？是为了什么目的吗？本篇文章带你走进这次直升机的内幕。

一、直升机很忙

一时间，直升机很忙，不知道空警管不管。有派直升机接你旅游的、有派直升机接你看运营岗机会的、有派直升机接你拍照的、有派直升机接你看王一博的。

二、这是怎么发的？

作为一个有运营职业病的好奇宝宝，决定去深挖下，这个是怎么发的。

一转发你会发现，原来飞机和下面的小人是分开的。飞机可以直接复制，修改文字，下面的一堆小人，是个视频，需要保存到相册。

要发送需要以下步骤：（秘籍来了，不会的赶快收藏）

1. 复制飞机；
2. 保存视频；
3. 发送朋友圈：选择视频-添加文字-粘贴飞机-修改文案-发送；

操作流程说难不难，对于习惯发朋友圈的同学很容易，对于操作不熟练的同学可能得研究下。

三、这是什么梗？

不知道你是否发现，飞机文案不一样，支持大家转发修改，视频是固定的。这一堆小人是啥呢？

有同学一下就认出，这不是哆啦A梦嘛，我们小时候，他还叫机器猫。从1969年首次推出漫画起，至今已经有50岁了。难道和哆啦A梦要上线有关？

百度一下发现了：

《哆啦A梦：大雄的新恐龙》重新定档要开播了，时间是8月7日，该片曾定档3月6日上映，由于疫情原因宣布撤档。

四、这是个什么营销？

这样看，朋友圈直升机事件，是个事件营销，目测是一场典型的造势营销。

什么是事件营销？

百度百科：事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销分为两种：

1. 借势营销，比如热点节日等，借助节日进行营销，典型案例是杜蕾斯公司做的相关营销形式。
2. 造势营销，比如马爸爸造出来的双十一，东哥造出来的618，现在都已经不是某一个公司的专属节日，已经是电商行业的狂欢节了。

两种都具有发酵快，传播度高等特点。

但和借势营销不同，造势营销难度更大，可以有充足的准备时间，开发成本也相对较低。

五、此次营销好吗被动营销案例？

具体效果不得而知，后期也许会有幕后推手来公布，但不得不说，整体来看效果不错。

具体特点如下：

1. 传播策略清晰：通过用户个人渠道自发传播，希望起到四两拨千斤的效果。
2. 种子用户定位精准：定位朋友圈有营销需求的朋友；可以是微商，可以是个体工作者，可以是销售；
3. 传播内容个性：日常朋友圈从未出现过这种飞机形式的内容；抓人眼球；
4. 传播形式简单：复制修改文案即可发布，便于传播；

六、有哪些可以借鉴的？

个人觉得此次活动最大的特色是给种子用户提供转发素材，给他们提供了转发的理由。

种子用户成功了，自发转发了，才带动的更多的好奇宝宝加入转发的队伍。

你派直升机了吗？

派直升机接你去看运营干货

作者：越陌，前百度、美丽说资深招商/运营专家，后历任多家公司高级运营经理

本文由 @越陌 于，，。

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