别只顾着儿童节，世界无烟日的借势营销也很重

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你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗？但也别忘了531是世界无烟日，在注重生活健康的今天，危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后，今年世界无烟日的热点不借顾客网络消费行为分析报告势，可对不起自己。

大家好，我是fatc。

今天我们就来分析一下：世界无烟日的借势营销该怎么做？

主题元素分析

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：名字：世界无烟日、531、NO smoking（此处不用No Tobacco，是因为前者更为消费者熟知）

颜色：烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色

相关事物：二手烟、吸烟的害处（危及生命健康）、肺部、家人（孩子、伴侣）、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后，我们可以从两个方面去切入：一是吸烟者本身，包括吸烟危及生命健康、对肺部不好等；二是吸烟者的身边人，包括二手烟、家人、儿童节、环保等。

不同的切入点有着不同的言语技巧，针对吸烟者是由于大多数吸烟者本身都是知道吸烟的危害的，普通的劝诫基本上印象不深刻，因此语言上的提醒、劝诫需要有更为具体的后果展示给他们看。

后者一般来说是通过图文来构建场景，外国品牌著名的危机公关案一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应，一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同，刺激二次传播。而主题名字和主题颜色，因为主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现，颜色一般是作为画面色调搭配，所以可以结合到后面的相关事物中。

创意分享

主题名字

分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来，用于表达观点态度，比如“世界无烟日”就可以拆开为五个字，然后根据需求重新组合。

操作方式：可以结合产品的特性，做成系列海报，每一张海报都是围绕一个字重点表达，通过调整字体的大小和颜色突出拆分出来的字，让读者察觉到它们可以组成成主题名字。也可以都呈现在一张海报中，但元素可能会过多，导致整体臃肿。

示范：

• 产品：抽油烟机
• 文案：Nobody OstentationSMOKING没人能受得了一股烟味

案例分析：

吉利两个系列海报，运用主题名字拆字的方式，将通过情感传递刺激消费者。其中前五张是相关事物中家人（伴侣），系列海报都是集中这一个切入点。后面系列海报则是更多的切入点，分别是家人（伴侣）、身边人、环保、家人（孩子）、自己身体健康。

吸烟者-肺部

分析：肺部其实是身体健康的一个细分，只要涉及肺部实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈，一般都是提醒或劝诫。

操作方式：肺部是一个图形化事物，适合在海报设计中与文案形成图文结合。为了加深吸烟者的印象，一方面可以用具体化的吸烟后的肺部构建图形，一方面也可以用未吸烟和吸烟的对比。也可以用文字的方式，比如谐音、化用、拆字的方式把肺部结合到主题和品牌中，目的都是将吸烟后果具现化。

示范：

• 产品：通用
• 文案：烟不离手，肺部，废不？

案例分析：

以下两张海报都是以肺部来构建主图形，配以文案警醒读者吸烟有害健康。

吸烟者-对吸烟者的伤害

分析：实际上都是围绕吸烟者身体健康来开谈，一般都是提醒或劝诫。

操作方式：可以结合产品的特性，通过具体化的吸烟后的后果，为了加深吸烟者的印象。这种具体化的手法有很多，可以用对比、比喻、数据化等。

示范：

产品：宠物店

文案：

• 吸烟不如吸猫。
• 做烟民不如做猫奴。
• 有烟屎牙不如做铲屎君。

案例分析：

以下海报中包括有比喻手法——将死亡比喻为安静、毁灭前路；也有对比手法——杜蕾斯安全-吸烟危险，不吸烟改吃口香糖等。

吸烟者的身边人-二手烟

分析：二手烟这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚，与刺激二手烟烟民的情感。

操作方式：一般来说是通过图文来构建场景，一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应，一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同，刺激二次传播。

示范：

• 产品：抽油烟机
• 文案：二手烟味道太浓烈，连我都吸不走，

案例分析：

下面的海报都是通过构建不同的场景，再现他人对二手烟的厌恶。

吸烟者的身边人-孩子/伴侣

分析：这个切入点其实就是要引发吸烟者的内疚与刺激家人的情感（包括担忧、不满）。

操作方式：既可以构建场景，也可以单纯用文字来描述后果，还可以表达一下品牌的态度。

示范：

• 产品1：花店
• 文案1：没有烟总有花，拥有花才有她。
• 产品2：相亲网站
• 文案2：你与她，因爱火而起，随吸烟而灭。

案例分析：

以下海报前面几张都是与孩子相关，最后一张是于伴侣相关。

吸烟者的身边人-六一儿童节

分析：因为531第二天就是儿童节，正好这个节点，会与儿童节产生联动，如何将无烟日与儿童节连接起来就是这个切入点的重点。

操作方式：首先是连接两个主题，最好的方式就是对比，图形也好，文案也罢，对比是最容易引出观点的方式。除此以外，我们知道连接的点是日期，与日期相关就是日历、数字。而且两者是今天与明天的关系，可以用今天XX，明天XX的格式来思考文案。同时，可以将531和601两个主题做联动海报。

示范：

• 产品：通用版
• 文案：无烟过后，方有儿童。

案例分析：

基本上都是以今天XX，明天XX的格式去创作，酷派用了图形上的对比，最后一张用了日历这个形式。其中最有创意的切入是189邮箱，此处通过吸烟影响生育把两个主题连接起来。

与吸烟相关的部分素材

经典语录（化用、双关、反语等技巧）：

1. 吸烟有害健康
2. 请勿吸烟
3. 拒绝二手烟
4. 有烟无火，难成正果；有火无烟，难成神仙。
5. 我纹身、抽烟、喝酒、说脏话，但我是好姑娘。

成语：过眼云烟、荒无人烟、烟消云散、乌烟瘴气、灰飞烟灭、狼烟四起、七窍生烟等

二手烟场景及对应人物：

• 家里——儿童、孕妇
• 办公室——同事
• 公交车——老人
• 餐厅——服务员、女性顾客
• 学校——学生

本期借势营销暂告一段落~~下期真的到六一啦！

图片来源网络，侵权删。

#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名营销是企业的脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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