新产品怎样打入用户心智？你可以这样做！

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很多公司，在产品推广的前期，想要让产品快速进入用户的心智，其实是需要花点心思的。

很多公司开发了新产品，想要成功的进入用户的心智，成为一个高辨识度的产品，该怎么做呢？

说到精油，我们的脑海中立马浮现了阿芙精油的影子，可能还会想起那副，紫色薰衣草花田里奔跑着的小女孩的广告图，以及图片上的那句广告语：阿芙，就是精油。

一直在想，国内是不是只有阿芙家有做精油。打开天猫搜索了“精云浮专业的广告投放网价格油”之后，发现市场上还有其他很多精油品牌。心里在想，为什么阿芙精油就是让人过目不忘，而其他精油品牌，我们却连印象都没有？

回看了阿芙的历史，发现了这样一个事。在阿芙刚进入精油市场的那个年代，国外精油品牌还没有大量涌入中国市场，消费者对精油产品的功效、定价及品牌也不具有充分的认识，也即在国内市场还没有精油领域的领导品牌。

很多公司开发了新产为什么研究网络营销品，想要成功的进入用户的心智，成为一个高辨识度的产品，该怎么做呢？

笔者曾参与过一个从0到1的产品，也研究过很多成功产品的打造，认为打造一个高辨识度的产品，至少需要做到的几点：

一、梳理产品定位，找到进入用户心智的切入口

笔者操作过一款大米，名叫沙米，是种在内蒙古奈曼沙漠的弱碱有机大米，零售价高于普通大米近10倍的价格（售价约29.9元/斤）。在完全没有市场认知的情况下，我们当时是怎么给这款大米定位的。

众所周知，品类公关危机剧本有消亡，也有分化的情况产生。我们追溯了大米的发展历史，在有机大米的品类中找到了，可以分化的机会——沙漠大米，给沙米定位，并且占据沙漠大米的品类。提出我们是沙漠大米的开创品牌，并推出了我们的广告语——源自沙漠的弱碱有机大米。