时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、环保公益广告《妈妈,我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告,目的是为了呼吁人们保护大象。广告是在象牙贸易肆虐,大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。图片中,母象和小象结伴而行。在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。值得注意的是,图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。 所配的描述性文字为:
2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告,一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播,甚至还成为了不少学生的看图作文题目。图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题,即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。 该广告的优秀之处有如下几点:
3. 可取之处(1)广告气氛的渲染 气氛可以很大程度的改变用户体验,比如:如果在闹市区拿个手机看恐怖电影也很难有恐怖的感觉。 所以在设计广告图片的时候,用合理的配色来渲染气氛是一件很重要的事情。比如本图:整整一副画面都透露着凄凉,萧瑟的感觉,和象群遭到肆意捕杀的艰难处境十分切合。 (2)文案将思考留给观众 该广告的独特点之一就是没有直接说“保做网络营销推广护大象,人人有责”等口号,而是用大象母子的对话来让观众自己进行思考。而文案又是小孩子成长中温馨的长牙,和大象的艰难处境形成了强烈的反差,这种强烈的反差能够带给人很大的冲击力并让人印象深刻。 二、异军突起江小白1. 图片描述图中为江小白的产品以及几句话的文案,背景为虚化处理的植物。这则广告本身或许没有什么,但如果知道它的广告产品为白酒的话,就会给人一种古怪的感觉。因为在一般人心中,酒这种高端的产品其广告应该是:
是的,上面的那一条看起来才对嘛,但是江小白的实际表现非常优秀,接下来让作者和大家一起了解一下江小白广告以及文案的独特之处。 2. 广告解读每个瓶身上印有不同的话这种模式其实不少的产品都使用过了,比如:可口可乐,但是酒类产品应用这种模式确实是第一次。江小白可谓是把白酒这种厚重感强烈的产品和青年人群的的潮流感结合了起来,而效果却出乎意料的好。 该广告的优秀之处有如下几点:
3. 可取之处(1)新颖的模式引起兴趣 人们对于一些新颖的东西总会感到好奇,而好奇能够刺激消费。在现在信息大爆炸的大环境下要成功抓住用户的眼球越来越难,因此偶尔进行突破,作出一些新奇的东西很有可能能够抓住用户的眼球。 (2)合适的场合说合适的话 江小白将一段话语印在自己的产品上,使用产品的人可以读到这段话。中国人向来比较内敛,一切尽在酒中,甚至有时候可以让瓶子上的话语来说出内心的话。 三、评论作为文案的网易云音乐1. 图片描述网易云音乐直接使用用户的评论作为广告文案,在地铁站等人员流动量大的区域进行广告。每个广告的内容为大字号的评论以及下方小字号的说明,说明文字为评论者的用户名以及被评论的歌曲名。因为广告的文案来源于用户评论,因此种类丰富,看一路都能够完全不重复,洗脑效果极佳。 2. 广告解读这种广告模式可谓是相当新颖了,一经推出便上了热搜。广告文案的写作从来都不是一件容易的事情,网易云音乐的这种方式既省去了写文案的过程,又获得了极佳的推广效果,能够给人很多启示。 该广告的优秀之处有如下几点:
3. 可取之处(1)充分发动用户的力量 网易云音乐评论广告充分发挥了用户的潜力,其它的产品也可以利用这种方式来设计自己的文案。比如:饿了么这类用户评论对于消费者消费倾向影响强烈的产品,就可以使用这种模式。 如果产品并没有什么评论,或者产品类型导致评论并不是很适合作为广告文案,那么也可以花微信公众号查朋友圈推广数钱来征集文案。总之,群体的力量是庞大的,充分利用这一点有可能得到优秀的文案。 (2)建立产品人设 网易云音乐的人设就是红色、年轻、激情这种感觉,建立好的产品人设可以给用户留下深刻的印象。此外,一个稳定的产品人设也会让用户为产品加上标签,让他们更愿意选择该产品。 比如:江小白的人设就比较新潮,而红星二锅头的人设则是酒,兄弟,用情怀激起一代人的共鸣。不管是什么样的标签,只要有一个标签就会有更大的概率让用户在特定情景下想到这个产品。 四、总结上面分析了很多优秀的广告文案,接下来总结一下优秀广告文案的共同点。 (1)新颖创新 现在是信息大爆炸的时代,一个信息能够在用户眼中留存的时间极其短暂,要是几秒之内用户没有兴趣,基本上就难以给用户留下印象了。而新颖的形式能够让用户稍微留意一下这个新东西,多出的这一点留意也许就是胜负的关键。 (2)产品人设 要想能够让用户记住,最好产品有自己的特点,有自己的标签,不要千篇一律。比较成功的标签有运动饮料健力宝,网易音乐的红等等。 (3)群策群力 一个人的力量总是有限的,合理的借助外力也许会有所突破。比如:借助评论或者自己举办一个征集活动也许能够获得出乎意料的结果。 (4)气氛渲染 好的广告图片的配色等应该要很切合气氛,因为人是一种以为自己理性的感性动物,所以好的气氛对于用户的决策十分重要。 (5)点睛的文案 文案的种类可以有很多,可以像保护大象那样留给用户自己思考的空间,也可以像江小白一样把用户心中的话说出来。每一种风格的文案都有各自的特点以及适用范围,应该按照被宣传产品的不同选取合适的表达方式。 图片来源于网络
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关键词:2年, 初级, 广告创意,