信息容器的归类与应用，这些知识点get到了吗？

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编辑导读：信息容器是承载信息的载体，装载着包括文字、图片、视频的各种操作控件。信息容器的类型有多少，不同类型有什么特点，具体是如何应用的？本文作者对对信息容器进行归类，对此进行了六个维度的分析，希望对你有帮助。

信息有各种形式，图、文、视频、音频等，而承载信息的形式也多种多样。本文意将信息容器进行整理归纳，以总结出一些经验规律。

01 信息容器的概念

信息容器是承载信息的载体，位于内容层。要理解信息容器的概念，首先要理解界面中的层级关系。一个界面除了竖直方向和水平方向维度，还有纵深维度。

从底层（远离用户）到顶层（靠近用户），基本上可以分为以下几层：

1. 背景层
2. 信息层
3. 全局操作层（各种常驻于屏幕的bar、悬浮按钮等）
4. 浮出层（模态类型的浮出层还需要有蒙版进行隔断）

02 信息容器的常见类型

常见的信息容器主要有2大类：列表和卡片。

在整理案例的时候，我不禁产生了一个疑问，到底什么是列表，什么是卡片？如何界定和区分两者？这个问题乍一听有点无厘头，列表不就是列表吗，多个布局一致的狭长单元组合在一起，就形成了列表。那么什么是卡片呢？和屏幕两侧保持一定间距，带圆角的就是卡片吗？

我们不妨先看看下图案例：

2.1 列表和卡片该如何界定？

为什么类似的布局形式，上图中，图1给人感觉是列表，图2给人感觉是卡片，图3既像列表又像卡片？从内容层面来说，包含的信息类型有：文字、图标/图片、按钮。几乎没有太大区别。是什么导致我们观感上的不同呢？电商案例也许可以给出答案。

从电商产品的商品列表页中可以看到，用户可以自主选择两种不同的商品展示模式：列表模式和卡片模式。

这两种模式几乎可以对应“列表”和“卡片”两种信息容器样式。完全一致的信息量：主图、标题信息、价格信息、辅助信息，相似的展示效率（一屏展示约4.5个商品），不同的信息容器展示形式给人不同的感觉。

单纯从信息层面或者视觉层面都不能界定列表和卡片，如果多维度叠加限定又太繁琐，因此本文给出的列表和卡片直接的区别界定是：可以自主定位关键线索，规划视觉浏览动线。如果视觉浏览大方向是竖直的，那么就归入列表范畴，浏览动线不是竖直而是折线的，都算在卡片范畴。

2.2 常见的信息容器分类

除了上面说的，最常见的两类信息容器：列表和卡片之外，还有另外两种形式，分别是：无容器和复合容器。这些容器具体有哪些特点，我们一一来看。

03 列表

列表的定义：将结构一致的信息单元在竖直方向上铺陈下去，形成的信息集合。不同场景要呈现的信息侧重不同。

举例几种常见的列表形式：

1. 用户/消息列表
2. 图文列表
3. 功能列表
4. “卡片型”列表

3.1 用户/消息列表

用户/消息列表的内容结构很清晰，头像+身份+内容提要+辅助信息。图片天然地比文字更具有吸引力，视觉上的优先级排序是头像＞身份＞内容提要＞辅助信息。当然用户可以很方便地选择关注的对象是图片还是文字，这体现了列表的优越性，浏览动线竖直，可以方便用户根据自己想要的索引快速定位。

这里值得讨论的是头像用方形还是圆形的问题，相信大家都想到过这个问题，同样是社交产品，qq是圆头，微信是方头，这里边有什么原因呢？

本文尝试分析一下，仅是个人意见，欢迎讨论。

按照理论，圆头亲切的形状感知更加适合轻松基调的产品，方头严谨的形状感知更加适合严肃基调的产品。这解释了电商类型产品（淘宝、京东）的信息通知一般都是圆头的，匹配轻松愉悦的网购体验，而金融类产品（支付宝）多是方头。对于同是熟人社交类产品的微信和qq来说，qq用户层年龄偏低，属性相对更加活跃，更加轻松的圆头可能更适合此类用户。

以iOS为例，当用户向左滑动列表时，呼出针对该列表单元的操作。具体列表对应具体操作，操作项数量不同。

方案A：

• 优点：操作底板宽度适应文案，不会出现空间局促的现象。
• 缺点：当文案字段长时，列表被推出屏幕外的内容较多，当用户操作分心时，可能会忘记正在操作的对象，虽然这种情况极少发生。

方案B：

• 优点：操作底板固定，文案折行规则明确，既不会造空间拥挤，被挤出屏幕外的列表区域可控。

方案C：

• 优点：搭配图标，视觉更丰富。
• 缺点：图标占据了一定高度，导致文案无法折行，列表被推出屏幕外的内容较多，与方案A类似。

综上，个人认为方案B是最合理的，对于文案长度的宽容度高，即便文案较长，也可以保证视觉和谐，并保留较多列表内容。

在用色策略上，使用的是为大众所接受的“语义色”，一些具体的颜色在长期经验积累中形成了固定的语义。

当用户触发了带有一定破坏性的操作时，需要用户进行二次确认。并不是所有情况都需要二次确认，二次确认的样式也有多种。

同样都是模态视图，要表达的信息也相似，都是要求用户进行选择，为什么有些产品选择将对话框居中，有些产品选择将对话框放在底部？这里涉及到关于模态视图的相关知识点，本篇文章旨在讨论信息层面的内容，模态视图涉及到了浮出层的内容，将在下篇文章中进行详细探讨。本篇文章不做过多延展。

3.2 图文列表

信息流产品一般是由图片+重点文案+标签（可有可无）构成。不同性质的产品想要突出的重点不同，根据内容的重要性权重来分配视觉占比。

从上方几个例子中我们可以看到：

• 在图文比例从左到右依次提升；
• 图文布局案例1-3使用了左文右图的方式，案例4-7使用了左图右文的方式。

搞清楚如何图文布局和设置图文比例，就基本解决了资讯流页面最关键的问题。

资讯列表或称feed流，主要根据用户喜好定向推送内容。除了从用户日常浏览、搜索等行为中提取用户喜好信息，用户主动反馈的信息精度更高，用户不惜花费更多操作成本来提示产品，对内容不感兴趣。

从视觉上说：

1. 提交反馈的入口（小而浅的icon）都不明显，有些产品用“更多”来提示用户，有些产品用更加负面的“关闭”来提示用户。当用户对内容产生较为强烈的反感时，才会注意到屏蔽入口。常规浏览时，该图标不会影响用户注意力。
2. 反馈形式采用模态对话框，用户需要选择具体操作，是屏蔽内容或作者、还是举报或不感兴趣。
3. 对话框是否有指向性：从表意明确的角度上来说，带有箭头的气泡更有利于用户定位对象。

从交互上说：

反馈入口热区较小，容易误触，大多数情况下，用户不会注意和点击该图标，用户是以浏览为主要行为。

3.3 功能列表

列表索引一般还是定位文字为主要形式，不同用户的认知互联网营销推广公司水平不同，图标表意始终是一大难点，多用为辅助记忆或单纯提升视觉美观。图标虽然是体现设计风格的重点，但是在具体情境下，如设置页，用户更加在意快速找到自己要找的内容，多度的图标样式，实际上会折损用户的检索效率。

一般功能页面或放置许多功能，常常会超过十几项，这种情境下，检索效率低下是一个痛点。如何提高检索效率？—— 分组

分组给用户提供了认知线索，根据格式塔原则，用户总是倾向于把距离近的、样式统一的元素归位同类。毫无分组显然对于检索是不利的，用户需要逐一浏览，该情况适用于列表项无法分组时，如果有分组条件，务必分组，帮用户节约筛选成本。

UI界面中，列表的分割方式常见的有以下3种：

1. 线条分割
2. 块面分割
3. 间距分割

3.4 “卡片型”列表

在我们的固有观念里，大圆角，不通栏，有投影的形象就是卡片。这种样式也越来越盛行，许多产品尝试将列表也用“卡片化”进行包装。

虽然是相当细节的点，但是精细化处理之后的结果就立刻会与批量化处理的结果拉开差距。产品级的风格统一来源于点滴细节。

04 卡片

卡片的类型繁多：单列大卡片、泳道、内容流（两列网格、瀑布流）、宫格。

4.1 大卡片

从内容展示效率上来讲，单张大卡片就占据占据屏幕（刘海屏）超出一半的高度，用户需要不断滑动屏幕浏览下方内容，操作成本较高。大卡片形式对内容本身，如图片的质量要求很高。这种模式常见于图片社区或垂类电商产品，图片社区（如躺平）本身较为小众、即便是UGC（用户产生内容）单元，用户上传的图片素材平均水平也较高，垂类电商（如Nike）图片品质由编辑控制，质量高且稳定。以上类型产品不以量吸引用户，用户往往更加在意内容本身是否优质。用户没有带着明确的目标，心智更加类似于浏览杂志。产品提供什么内容，就进行浏览。从上方案例可见，除了微信读书之外的3款产品首页都没有突出搜索功能，而是以信息流呈现为主。

与列表分割一致，卡片也有对应分割方式。

大卡片占据屏幕面积大，理论上大卡片的内容质量是经审查的。部分产品不存在大卡片容器的交互，点击卡片直接进入详情页。部分产品通过比较低调的方式向用户收集对于内容的意见。如微信读书长按卡片，可以选择不再显示该卡片内容，产品收集反馈，对于用户喜好的描述可以进一步具象准确。长按不是一个高频手势，用户触发该手势往往是试探性的，代表用户确实对于内容有意见要传达。躺平使用了简约三小点样式的“更多”图标来收纳不常用的收藏和举报操作。

4.2 泳道

何为泳道？顾名思义，常见的滑动手势是上下方向滑动，但有时也会出现横向滑动的情况。一系列对象在一条横向轨道内左右滑动，该类型的形式组合在一起，就好比泳道赛道一般。

可以横向滑动以查看内容的呈现形式，称为“泳道”。泳道可以有多种形式。

停止位置随机：内容与手势相关度高，比较自由，但停止位置随机，不能保证停下后用户能完美看到当前卡片的所有信息，需要用户微调卡片位置。

停止位置固定：根据用户滑动速率，模拟物理惯性和摩擦，判断最终展示哪张卡片，并将卡片呈现在屏幕中部，确保卡片上的信息都可以读取。这种交互更加合理，给滑动设置卡点，类似banner效果。

4.3 双列卡片

双列卡片可以看成是大卡片（单列）的另一种表现形式。这种形式更加提高了空间利用率，对于单一信息展示更加克制。平衡了效率和效果，是电商、图片社区、视频等产品类型的首选表现手法。

双列卡片可以细分为两大类：卡片流（对齐）、瀑布流

卡片对齐：

• 优点：规整统一，视觉动线清晰，浏览舒适。
• 缺点：对主图尺寸要求高，确定的比例会对商品展示有一定局限。

瀑布流：

• 优点：图片尺寸宽容度高，满足一定比值区间即可。保证商品的展示完整度。错落的布局容易形成节奏。
• 缺点：不容易进行比较，若要进行图片间的对比，比较困难，视觉动线混乱。

两列式的卡片布局需要注意内容层与背景层的区分。大多数产品的背景层是浅灰色，内容层是白色，色差可以建立区分。部分产品背景层是白色，或者说取消了背景层的概念，那么要建立卡片之间的区分，就需要通过间距或者卡片加底色的方式。

个性化推荐模块对电商产品尤其重要，准确地将用户可能感兴趣的产品推荐出去，可以减少用户的搜索、筛选步骤，提升购买效率和愉悦感，从而提升用户对产品的评价。因此，不断收集用户的喜好相当重要，尽管各种算法已经让产品显得越来越智能，但依旧要给用户留下提建议的入口。

上文介绍了资讯类产品中，用户如何给出对于具体信息的反馈，电商类产品原理也大同小异。

从功能上来说，淘宝、闲鱼、京东，都是通过用户手势（点击图标或长按卡片或两者皆可）来呼出选项，用户通过选择来表达意见，从而使推送更精准。

从视觉上来说，淘宝和闲鱼的反馈形式类似，都是在卡片上添加一个黑色半透明蒙版，将有限的选项竖直码放在卡片上，类似小型模态的概念（但是这里不同于严格的模态视图，没有限定用户必须要做出选择，用户可以直接划走）。而京东的逻辑不同，使用了传统阻断性模态视图的处理方式，将下方卡片用蒙版遮挡，希望用户专注于选择。

从阻断感上说，京东的阻断干是最强的，将用户从原本的浏览行为中提取出来，请用户严肃地做出对于当前商品的反馈。这样收集信息的效率更高。由于选项是盛放在带有指向性的小气泡之上，针对性足够，且延展性好，气泡的高宽都可以调整，而淘宝和闲鱼的处理方式，在极端情况下，如选项超过5项时，所有内容放在卡片之上，空间就很紧凑。

这类操作比较隐晦，可点击按钮很不明显，长按手势也不常用。同样是当用户有明确反馈需求时，才会寻找反馈入口，一般情况下，用户不会注意到。以用户常态下的浏览行为为最优先。

闲鱼的交互做的很细致，蒙版出现采用了水波的形式，用户抱着要吐槽的心态，这种精致有巧思的小动效在一定程度上可以缓和用户的烦躁的心理。

除了电商类产品，部分视频类产品长按卡片也会呼出对应效果。

案例1和案例2，长按卡片，都是出现视频片段的预览。效果类似iOS的3Dtouch，在相册中按压具体照片即可预览。而案例3，点击“更多”图标，呼出操作。然而选项只有1项，不符合逻辑，单一的选项无法构成“选择”，这会让人有点摸不着头脑。

4.4 宫格/网格

如果把界面看作是一张大网格，不同的内容占据着不同位置、不同面积的页面区域。除了我们已经熟悉的“有序”布置，如从上到下依次排列内容（大卡片），或上海稳定营销推广必备软件者从左往右依次排列内容（泳道），还有更加灵活多变的排布方式可供选择。

布局的本质是分配界面面积，用以盛放内容，同时运用面积对比进行突出。除了面积对比的方式外，还有其他方式可以突出关键内容。

05 无容器 & 复合容器

无内容的呈现形式比较简单：内容直接置于背景层之上。减少视觉负担，内容为主，形式为辅。复合容器是指超过一种的容器形式的组合，如卡片中包含列表、卡片中包含泳道等。

5.1 无容器

5.2 复合容器

06 组合与强调

不同的信息容器组合在一起，搭建一个分工明确的界面。界面中不同的信息需要套用合适的形式去呈现。有层级就有对比，对比越大，层次拉得越开，重点就越突出。

建立对比的策略：色彩对比、面积对比、样式对比、Z轴高度对比、静态动态对比。

本篇文章是针对界面中信息容器的分类、整理与归纳。涉及到一些关于模态反馈的内容，并未展开仔细讨论。谢谢阅读，欢迎讨论。

本文由 @doo_W 于，未经作者许可，。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议