汽水音乐内测——产品逆向工程

小提示：您能找到这篇{汽水音乐内测——产品逆向工程}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的汽水音乐内测——产品逆向工程内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

编辑导读：近期，“汽水音乐”在应用商店正式上线了，汽水音乐是怎样的一款产品？本文围绕汽水音乐的发展，拆解了“汽水音乐”内测版的使用体验，并且循迹一遍这个产品将会对音乐产业的影响。一起来看看。

大家都知道ta如果要做音乐一定会用那种方式去做，现在ta来了，虽然是新产品，可我们却有陌生的熟悉感。

一、前言

1. 为什么要分析汽水音乐

前段时间很火的两款产品，都是字节出品的，分别是“识区”和“汽水音乐”，“识区”在产电子邮件营销方法品圈内相对更加火爆，而大众关注的则是“汽水音乐”，毕竟听歌的用户才是最多的，下面简单拆解下“汽水音乐”内测版的使用体验，并且循迹一遍这个产品将会对音乐产业的影响。

首先，音乐软件市场早已经过了如火如荼的竞争阶段了，虾米、酷狗等曾经的音乐巨头都已经逐渐隐退或落伍，只有QQ音乐和网易云音乐占据着绝对的市场份额，但是在动态的市场下竞争是永远不会停息的，只有有新的增长空间，就一定会被后来者盯梢，比如滴滴曾经稳扎的江山伴随着一纸红文件其大半市场拱手让人。

2. 为什么要涉入音乐市场

音乐行业也是一样，虽然现在人普遍用QQ音乐或者网易云音乐，但是一直有一个源头性的问题让人觉得不对称，就是用户选择听音乐的前提是发现音乐，用户必须知道自己想要听的歌曲，才会选择去相应的音乐平台找歌，“找自己想听的歌曲”才是用户选择的优先标准，至于“看歌曲底下有趣有温度的评论”只是在满足了听歌基础需求后的期望型需求，这也是为什么手握大量版权的QQ音乐仍然稳坐宝座第一的原因。

刚才说了“找歌”的前提是“知道这首歌，想听这首歌”，而这个动作可不是在QQ音乐上完成的，这个动作更多是在短视频平台上产生的，不知道有多少人在短视频强大的循环洗脑BGM的驱使下打开评论区，寻找热心网友给出的BGM名称，或是打开视频原声，企图查看原声出处，更直接点的是打开听歌识曲软件，短视频平台不知道养活了多少新歌和老歌翻唱，如果你在QQ在远方危机公关音乐搜索抖音，会有海量的抖音歌单，每个歌曲里的评论区都是抖音网友的打卡聚集地，大家因为同一个视频同一个梗相聚在这里，产生了奇妙的情绪共振。

你也发现了，这一条链路其实是比较长的，用户是自发的内心驱动才共识般地完成这一系列动作，其实这中间有巨大效率提升点，我们用经济学中最基础的交易模型来解释：

• 作为用户的我们，是音乐内容的消费者，我们付出了时间成本和机会成本，去找歌名、找原声，有时候可能还找不到线索，或者这个BGM是素人唱的，音乐平台没有版权，这时我想听歌的需求未得到满足，心里尤为不爽；
• 作为抖音这样的短视频平台，用户刷到了自己喜欢的BGM，知道平台是不支持听歌的，因此跑到别的平台上消费音乐内容，相当于是给别人做流量的嫁衣，因为作为供应者的平台没有这个内容。

总的来说，用户花了额外的精力却未满足自身需求，平台努力做好内容分发却无法满足用户对内容本身的需求，反而给竞争对手做引流，这种错配交易是存在很多价值真空的。

因此，毫无疑问，每当用户刷到喜欢的BGM时（抖音用户刷到自己喜欢的BGM频率还是挺高的），不约而同会出现一个诉求“抖音要是能直接听歌就好了”。

3. 为什么是现在做

（1）追求新的增长引擎

2017-2021年底，短视频市场用户保持增长状态，但从增长率看2019年开始市场逐渐进入到了缓慢增长阶段，2022年该市场几乎已经进入到存量市场的竞争，市场由一号抖音和二号快手两位玩家占领头部，其余的APP瓜分剩下的小块市场，这小市场其中还包括了抖音自家孵化的抖音火山版，因此行业格局已定，抖音之前也在老年人市场发力并获得一定的增长效果，但整体来看整个短视频行业的增长越来越乏力，抖音本来很大原因就是靠音乐起家，作为行业老大希望通过音乐获得新的增长点是顺理成章的事。