汽水音乐预上线测评：玩法或成现象，曲库仍是

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编辑导语：抖音官方新上线音乐APP湖南朋友圈广告投放效果分——“汽水音乐”，早在之前，抖音视频的配乐就因为音乐版权问题而限制上传。如今，字节跳动开发的“汽水音乐”APP，能否在被QQ音乐和网易云音乐所占领的市场中生存下来？一起来看看吧。

拧开“汽水音乐”，究竟会迸发出多少“气泡”？

整体而言，无论是从简洁化的界面，还是到风格化的曲库，都离不开与抖音短视频的联动，而作为这款产品的初代版本，距离达到市场标准还有多远呢？

自今年2月14日，汽水音乐完成软件著作权登记，到3月2日，“汽水音乐”APP上线应用市场开放下载，再到如今，逐步放开部分内测邀请码，短视频音乐一路跌跌撞撞。这次的冒险尝试，会不会打开短视频音乐的新格局，还是说只是“不撞南墙不回头”呢？

一、初代版汽水音乐，简洁还是简单？

在下载汽水音乐后，你会发现，这款应用如同QQ音乐和抖音的结合版，二者存在着一种似曾相识的熟悉。

在打开汽水音乐后，率先需要填写“邀请码”，目前暂不得知这是后面会延续的玩法，还仅是作为内测期的门槛。不过此前，国外一款名为Clubhouse的应用凭借着特立独行的邀请码模式，在社交媒体上走红，营造了“一码难求”的现象

进入界面后，整体风格十分简洁，一级界面分为音乐、发现、我的三大板块：

针对“音乐”版块，这既是音乐播放界面（包含歌词页面在内），同时也是应用初始页。而当前QQ音乐和网易云音乐等主流音乐平台，打开基本上统一为推荐页，这里也能够体现汽水音乐追求简洁化，直接将播放页面和推荐页面合二为一。

同时，当前歌曲的播放页中，另设置相关功能。可以点赞，加入我喜欢的歌曲；可以评论，不过由于应用未进一步推广，主要以字节员工自嗨为主；可以分享cctv11套一次广告费，与其他音乐平台不同，增加了可以分享至抖音好友。

针对“发现”板块，最上方为音乐电台，根据听歌者的不同状态和不同的音乐风格，设置了不同的模板可供选择；紧随其后便是歌单推荐，这一功能与当前音乐平台主推的个性化歌单相似。

在“发现”还有另外一大功能区，那便是歌曲排行榜，主推有且仅有三大榜单，分别为热歌榜、新歌榜、全球榜，此前，外界推测的抖音音乐榜暂时并没有实现联动，而全球榜的设立或许与此前字节跳动在海外多个国家发布音乐流媒体应用“Resso”相关。

针对“我的”板块，与抖音的联动相对较多一些，既体现在可以利用抖音账号同步登陆，个人信息、关注、粉丝互通，也体现在默认收藏的歌单中，除了我喜欢的音乐之外，还保留了抖音收藏的音乐，不得不说，如果这个歌单真的完整听一遍，还是很魔性的。

此外，这一界面还有下载、历史播放、设置等按钮，基本上没有多余的功能。整体功能确实比较简单，对于习惯了繁冗设置的音乐播放器来说，或许汽水音乐这次也想要像清流一般，给予同抖音不一样的用户体验。

二、被曲库掐中命脉，小众还是冷门？

当然，任何的外观界面设计都是辅助，作为一款流媒体音乐软件，最为核心的还是曲库的覆盖量，这对于用户数量起到了决定性的作用。

目前对于汽水音乐的使用来说，很大的一个感受便是，很多都是没听过的歌，换句话说，知名度相对较高的华语经典作品远远不足。

以曾经引发华语乐坛打榜之战的两位歌手为例，周杰伦在汽水音乐的作品只有与李玟、蔡依林等女歌手的合作歌曲，而蔡徐坤在汽水音乐的作品也有且仅有两首，如果当时的这场打榜之战是发生在汽水音乐的话，可能这场打榜也就不会打起来。

虽然汽水音乐标榜着“发现小众好歌，拒绝千篇一律”，但是作为一款音乐平台，汽水音乐的小销售市场调查报告众化，与早期网易云音乐的发展路径相似，但是市场环境已被网易云音乐捷足先登，故而如今的歌单小众更像是冷门。

这样一来，如果汽水音乐想要突出重围，那么必须挣脱曲库这一瓶颈。版权作为第一难关，也是所有新入局平台的第一道坎。老牌音乐软件在音乐市场的竞争，尤其是版权的竞争上已经形成了相当庞大的规模，字节跳动此时布局音乐市场不免有些好事来迟。

此前，抖音与腾讯音乐娱乐集团便已经达成了音乐转授权合作，紧随其后，抖音又官宣与网易云音乐达成了合作关系。双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。但是即便与多家音乐版权有合作，那也只是短视频领域的合作，并非是音乐版权领域的合作。

不过好在于，由于去年7月，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告，要求其对原有音乐版权授权模式进行调整，规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

也正是这一举措，使得当前字节跳动发展音乐平台依旧还是存在可能性，但是购买版权是一笔庞大的内容成本，如果想要解决这一问题，汽水音乐不得不需要来自资本的支撑。

三、会员价格打折扣，低价还是不值？

虽然汽水音乐并没有大规模上线，但是目前已经形成了基本的会员模式。可是由于曲库并不充足等问题，汽水音乐在会员价格和权益上远不能与当前其他音乐平台相比较。

在当前汽水音乐上线的VIP会员套餐中，共分为三种模式：8元一个月、45元六个月、以及88元一年。整理发现，汽水音乐的会员定价大约为网易云音乐的一半，不足QQ音乐的三分之一。

价廉并不代表物美，只能说是“一分价钱一分货”。汽水音乐的会员权益，主要包括下载特权（300首/月付费歌曲免费下载）、会员音质（高音质听歌体验）、会员曲库（千万会员曲库），而这其中，决定会员价格的核心因素还是在于曲库容量。

不过值得一提的是，当前汽水音乐在上线之初，针对新注册体验的用户，决定送2个月的VIP会员，这或许对于产品初创期是个不错的引流手段。

从短时间来看，凭借着抖音本身的优势，汽水音乐在初期积累一定的流量或许不成问题；从长远来看，若短视频音乐选择走小众化差异化的路线，汽水音乐发展还是要依托原创音乐力量，或许能够从荆棘中闯出一条出路。

一方面，抖音发展音乐平台，依托着其在短视频领域长期耕耘，所培养的用户基础可以直接成为其新产品的转化用户；另一方面，在短视频领域普遍运用的个性化推荐算法，让字节在其他领域的入局也能迅速抓住观众兴趣点。

整体来看，在汽水音乐的后续发展中优劣势参半，优势在于借助字节系的跳台，汽水音乐可以迅速斩获流量加持；劣势在于当前激烈的市场竞争之下，相对贫瘠的曲库资源或成平台发展的最大鸡肋。

作者：波吉；公众号：文娱商业观察

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Mt-joiudor417WejuKXIaA

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