慢慢拆：美篇IOS端产品分析报告

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编辑导语：美篇APP于2015年上线，slogan是记录美好，分享感动。在很多年轻人眼里，美篇是「专为爸爸妈妈打造的美景美文健全监测网络分享专用app」。美篇CEO汤祺一直强调美篇是「0推广」，但它却牢牢占据了国内中老年用户的网上社交市场。本篇文章中，作者对美篇IOS端进行了多方面的拆解。

一、《蜗牛玩产品之社交类软件TOP15》

1. 本文不是指导文件，没有相关说明文字和理论内容，全是干货，建议有3~5年以上的经验的PM阅读比较好。如果你从分析角度，就顺着看，如果你想从规划角度，就反着看！希望对你有所助益！
2. 本文尽可能以第三方视角对产品进行客观分析，不做主观评价；
3. 本文没有市场分析（因为这些文本和数据都可以通过腾挪转抄而来，而且我们今天所分析的是一款非常成熟的产电商推广运营品，分析市场没太大意义）；
4. 分析视角：由表及里对产品的“表现层-框架层-结构层-范围层-战略层”进行逐层拆解及分析；
5. 本文为作者原创作品，仅供交流学习之用，不可用作其它商业用途；

1. 产品综述

1.1 体验环境

1.2 基本情况

1.3 产品介绍（信息来自App Store）

【让你在微信朋友圈能发100张图片， 1亿用户的选择】

【写游记、秀美照、晒萌娃，在朋友圈秀出精彩，打造你的个人公众号】

美篇是中国广受欢迎的内容创作与分享社区。你可以一次性发100张图片，并添加文字描述、背景音乐，配上海量模版、丰富字体，如何推广成人用品 1分钟写出比公众号更图文并茂的文章佳作，与朋友们分享和交流。

1.3.1 海量模版、背景音乐、丰富字体

黑底白字的文字太枯燥？

可以给你的文章加上模版、配上音乐、换种字体。节日、生活、亲子、旅行、商务等海量模版样式，热歌、经典老歌、轻音乐、氛围配乐，千万首各种风格的音乐曲库，满足你的各种文章场景；-用影集和短视频记录生活。

游玩、聚会后相册照片太多，试试做成影集吧。选择照片一键生成！配上模版与音乐，图乐并茂，沉浸其中。

1.3.2 快速和朋友分享交流

一键分享到微信朋友圈、QQ、空间、微博等社交平台，与朋友们分享交流，迎接朋友的赞赏和评论，你也可以在美篇看到微信好友们的作品。

1.3.3 打造你的个人公众号

经营个人专栏与作品集，像作家一样展示自己的作品。凭借你的才华，可以轻松上头条，获得10W+阅读，成为美篇网红。

1.3.4 发现更多精彩内容

旅行、摄影、搞笑、娱乐、热点、资讯，丰富的优质内容，为你进行个性化推荐，提供专属于你的内容阅读享受。

【自动续费美篇会员】

• 美篇会员权益：会员专属客服、阅读去广告、作品安全储存、上传海量图片、尊贵身份标识、导出PDF作品、印品优惠券、上传高清大图等权益；
• 订阅周期：1个月（美篇会员连续包月） ， 12个月（美篇会员连续包年）；
• 订阅价格：以IAP申请信息为准，例如连续包月产品为每月19元；连续包年产品每年198元；
• 付款：用户确认购买并付款后记入iTunes账户；
• 取消续订：如需取消续订，请在当前订阅周期到期前24小时以前，手动在iTunes/Apple ID设置管理中关闭自动续订功能；
• 续订：苹果iTunes账户会在到期前24小时内扣费，扣费成功后订阅周期顺延一个订阅周期。

2. 视觉设计

2.1 品牌传达

2.2 视觉风格

2.3 LOGO分析

• 洁：干净，整洁；
• 结：结构化、循环可持续、结缘；
• 捷：快捷、便捷。

2.4 交互动效

2.5 整体布局

3. 界面分析

4. 导航分析

4.1 一级导航

分析：舵式导航风格，导航命名表述清晰，对用户指导意义明确。

4.2 二级导航

分析：功能分类明确，目的一目了然。

分析：创作模块为系统主要功能，在没有展示页的情况下，采用舵式导航，即能突出功能，又能方便用户操作，未来可扩展性强。

分析：消息页面采用宫格与列表混合式导航，可为未来预留下足够扩展的空间。

分析：我的页采用上下分段式导航设计，上部为系统导航，下部为我的页面二级导航，清晰明了，互不干涉。

4.3 三级导航

分析：该导航为右侧抽屉式导航，与其它导航有显示区别，该导航内信息量非常丰富，内含页面也非常之多，且重要性很高。

4.4 四级导航

分析：该四有页面信息内容使用频率较高，用户关心度也较高，但层级较为尴尬。

4.5 导航的功能性分析

4.5.1 提示性分析

4.5.2 导航深广度分析

分析：页面导航广度应设置在72以内为宜，层级越少，用户记忆负担越轻；导航深度应控制在三层为宜，层级越深，用户记忆负担越重。

4.5.3 重要功能入口便捷性分析

以用户角度出发，依据软件的社交分类及UGC/PGC属性分析。

5. 功能设计

6. 信息架构分析

6.1 架构信息

6.2 用户信息

6.3 作品信息

6.4 交互信息

7. 功能规格

7.1 功能抽象图

7.2 特色分析（随机浏览100件个人作品）

8. 角色权限

8.1 角色

8.2 权限

9. 用户分析

9.1 用户画像

根据现有话题、热点、活动、推荐、用户等分析：

9.2 使用场景

9.3 需求分析（根据产品功能定位）

10. 目标分析

三、结语

本人将对App Store中的社交、效率、教育、商务、财务、生活、新闻、购物、参考资料、工具等十大类软件的TOP15进行分析，并分别以《慢慢拆：分析报告》、《细细品：横纵对比》与《好好学：启发学习》三类文体陆续发布，敬请期待！

本文由 @PMSnail 于。，。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。