时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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“人工智能没能让人类失业,搞人工智能的人先失业了。”这本是一句调侃,却在2019年成为现实,诸多AI独角兽都传出融资失败和规模裁员的负面新闻。 除了翻译、安保、质检等少数ToB的人工智能产品找到合适的落地场景和商业模式之外,ToC端的产品多数会陷入到“杀鸡用牛刀”的尴尬。但也有一些人才,找到了符合用户场景的产品,主打AI智能测肤质的「你今天真好看」就位列其中。 这篇文章,王老狮按照自己总结的产品分析方法论,对「你今天真好看」和「肌肤秘诀」这2款产品进行对比分析,主要包括以下内容: 场景假设:你是AI测肤质软件「肌肤秘诀」的产品经理,你会怎么完成老板安排的「你今天真好看」产品分析任务? 最终结论: 「你今天真好看」产品非常值得研究。一是因为该产品同样以智能测肤功能为主打功能,是本公司产品的直接竞品;二是根据七麦数据,该产品现在已经进入美妆类细分领域的第一梯队,发展势头良好。 其产品在功能迭代和社区运营方便有很多值得借鉴的地方,结合现阶段的目标,主要启发点为:
一、调研目的1. 调研背景作为「肌肤秘诀」的产品经理,需要深入了解护肤相关产品发展和功能现状,现在需要重点调研「你今天真好看」APP。 2. 调研目标
二、产品概述1. 基本信息
2. 核心竞争力(产品价值和所满足需求)通过针对皮肤的图像识别算法和护肤美妆内容社区平台,满足用户的本质需求——“更高效、科学和定制化的护肤美妆指导”。 3. 产品定位和发展阶段分析
4. 用户故事(用户画像/场景/需求)4.1 城市白领群体——30岁的互联网女白领 用户信息:李小萌,女,30岁,西二旗某厂的产品运营,收入处于中上水平。 行为特征:
典型场景:小萌每次到商场专柜都会有销售员来帮忙参谋,但是不同专柜对小萌肤质的解读都不同,甚至有一些还是相反的。小萌希望能够有较为专业、科学的方式了解自己的皮肤状态,以便选择更适合自己的产品,通过使用「你今天真好看」APP能够满足这样的需求。 4.2 大学生群体——精致的95后男大学生 用户信息:王阿男,男,23岁,文科专业研究生一年级,经济收入来源是父母。 行为特征: 1)追求精致时尚的生活,认为男生也是需要做好护肤,平时会和女朋友讨论护肤和男士化妆的话题。 2)希望能够作为男生护肤的kol,在各大社区为网友们提供有价值的信息。 典型场景:王阿男经常会给身边有需要的男生做一些护肤科普,但是因为化妆品市场产品太多,一直没有找到能够很好的整理护肤产品大全的网站。后来阿男发现了这款APP,很喜欢上面关于各类产品的介绍,一方面可以作为资料库随时查询,另一方面,也会推荐给护肤小白使用。同时,自己也会在社区上分享和指导网友皮肤管理,目前已经在平台上小有名气。 5. 产品核心业务逻辑6. 产品核心功能结构三、产品功能对比1.「你今天真好看」和「肌肤秘诀」产品功能对比
四、核心功能分析公司产品「肌肤秘诀」目前处在产品生命周期的初创期,产品主要定位是用户的测肤质工具。这个模块与竞品相比各有特色,但功能的多样性不足,子功能的颗粒度较大,需要进一步优化功能。相比竞品缺少垂直内容社区的功能,这非常不利于拉新用户的留存和使用习惯的养成,对于竞品的社区功能作为重要但不紧急的任务纳入未来调研计划。 基于上述异同点分析和主要功能对比,考虑到现阶段公司发展阶段和实力,公司产品和主要改进方向应保持对核心功能的优化,因此本次核心功能主要研究测一测、定制功能。 1.「你今天真好看」1)典型页面 2)亮点总结
2.「肌肤秘诀」1)典型页面 2)亮点总结
五、产品发展调研1. 产品数据表现1)下载量 下载量反应的是某一时间段新增用户的数据情况。通过观察「你今天真好看」从2016年9月6日发布至今的下载量趋势图,可以发现以下2个非常态的下载高峰:
另外,比较有意思的是,2次下载高峰均出现在1月-2月(2017年的春节是1月28日,2018年的春节是2月16日),因缺少具体的研究数据,无法确定出现这种情况的根本原因,推测可能是春节期间产品运营活动较多,加之用户返乡给家人朋友介绍产品增加了产品下载量。 2)内容数据 作为「你今天真好看」功能“3驾马车”的内容社区、产品资料库,数据表现能够反映出产品的用户量和用户活跃度已经达到一定量级,形成了较好的UGC社区氛围。 2. 产品迭代路线
资料来源: 在竞争激烈的护肤美妆应用市场,后来者以息科技想用 为了拯救女朋友的脸和自己的私房钱,一群开发者在 王老狮产品分析方法论:
作者:UX王老狮,公众号:UX王老狮,一个不想当狮子王的猫大人不是好博主 本文由 @UX王老狮 于。, ,基于CC0协议 |
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