「网易蜗牛阅读」和「微信读书」的写书评功能

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本文主要分析「网易蜗牛阅读」和「微信读书」的写书评功能，来看看网易蜗牛读书的写书评功能有哪些值得借鉴的地方。

一、目的

锻炼功能点调研的能力，了解某功能所对应的用户、场景、需求，通过业务逻辑，底层逻辑揣摩功能设计者的用意。找到功能亮点，以及挖掘可学习之处的能力。

对于「微信读书」来说，抄不抄？怎么抄？

二、产品简介

（1）「网易蜗牛读书」1.7.0

简介：

每天送你一小时，本本精品，只卖时间。创新共读模式营销推广的阶段，组队读书收益更多。优质领读文章，读书人的精彩书评在这里。书籍问答专区，你问我答碰撞真知灼见。精品书籍分类，优选新知出版好书。阅读器个性化设置，用你喜欢的排版认知读书。

特性：

• 「每天送你一小时」国内首款按时间付费的阅读app，助你养成每日读书习惯。
• 「海量优质出版书」提供理想国、上海译文、果麦、磨铁等优质出版专区好书。
• 「各种分类精品书」历史名著、互联网经营、心里社科、影视小说、漫画绘本，总有一本适合你。
• 「领读流问答评论」专业领读人阅读书单推荐、适时进行问答互动。
• 「全新记事本模式」卷轴模式下右滑可写批注，带着思考享受阅读。
• 「全新共读功能」新版本独创共读功能，随时组队读书、共享批注。
• 「个性化阅读器」极简风格，支持自定义设置主题、字体、翻页方式等。

简介：基于微信关系链的官方阅读应用，用时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

特性：

• 「精心打磨的阅读体验」EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格。
• 「和好友发现优质好书」帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。
• 「和好友讨论交流碰撞」在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。
• 「和好友比拼阅读时长」严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。

体验版本：iPhone 6 Plus，iOS 11.3

小结：从以上官方介绍的特性中可以看出，两者在于导读方向有很大的差异，「网易蜗牛阅读」是通过优秀的领读文章和读书人的书评分享去引导用户阅读，而「微信读书」是以社交为基础，通过好友在读，好友互动来实现好友领读。

三、用户 – 场景 – 需求分析

小结（这个模块是做什么的？为什么？）：

从写书评方说：

1. 为领读人/书评家/作家提供了一个新的发布自身书评/作品的平台，且通过签约等合作形式为他们提高了收入，同时为他们开拓了新的增加粉丝，扩大影响力，强化IP的新方式；
2. 为作家/书本运营方/媒体机构提供了相对于其他电子书app来说更为专业的推广渠道；
3. 为阅读者（尤其是有写观后感习惯的）提供了更专业、完整、体系化的内容记录与发布方式，以及获取认同，寻求社交，与书友互动交流的新机会。

从看书评方来说：

• 阅读者可以在阅读前去通过书评快速全面了解一本书（零碎时间的泛读），为要不要深入精读提供参考；可以在阅读前通过观察别人对此书的解读，带着自己的问题与思考再去有目的性阅读；可以在阅读时，体系化的记录自己的想法；可以在阅读后寻找他人解读中的不同点或共同点，加深自身思考，以及完善自身的想法。
• 找书者可以通过次主打的导读特色功能，通过专业人士分享的书单或由读过的人分享的想法，找到更值得信赖的内容向导。

从运营方来说：

1. 以书评特色作为产品特色推广，吸引有写观后感习惯的电子书阅读群体，为对写书评有爱好或者以写书评为业的群体提供新的平台，满足拉新需求。
2. 通过书评领读，为用户挑选书籍提供大量专业参考满足留存需求。
3. 以领读人带起书评风潮，以PGC促进UGC，以及通过普通用户对领读人的申请，满足激活需求。
4. 在书评中插入书籍入口，方便用户阅读购买，满足转化需求。

四、业务流程、业务逻辑梳理

功能流程：

1. 入口一：领读 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评；
2. 入口二：我的 -> 我的书评 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评；
3. 入口三：选择书籍 -> 阅读书籍 -> 右上角写书评按钮 -> 写书评；
4. 入口四：选择书籍 -> 书评栏 -> “写书评，获时长奖励‘输入框 -> 写书评。

四个入口分别代表四种场景：

• 入口一为领读人直接发表文章提供便利；
• 入口二是方便内容发布者对于自己的书评进行编辑管理；
• 入口三提供阅读中随时记录想法，书评素材的方式；
• 入口四的奖励文案鼓励大家加入写书评，加入阅读，且为阅读者提供参考。

业务逻辑：

小结：

通过业务逻辑的上海朋友圈旅游推广分析可以看到，「网易蜗牛平台」，“书评功能”，书评发布方以及书评阅读方四方形成一个完整的循环，首先平台通过优秀领读人的引进，为阅读方提供内容，并与之互动；再通过激励引导，由PGC带动UGC，让阅读方成为发布方，让用户生产内容，并提供申请领读人的渠道；然后发布的内容再次与其他阅读方互动，形成一个完整的循环生态系统。

五、功能点对比

小结：

相同点：通过阅读中，书本详情页进入；输入文字，输入标题，添加笔记/标注，插入书籍；字体，副标题，符号，私密发布，分享功能。（基本功能）

不同点：

• 「网易蜗牛读书」：标题的必要性、添加图片、多本书籍插入；多样化的字体排版选项、PC编辑、保存到草稿箱、奖励、撤销功能。（专业化需求较强）
• 「微信读书」：添加表情；引用、星级评分。（较为注重简单，直接，有趣）

六．总结

抄不抄？

不抄，如果发现UGC内容越来越多，以及专业化需求提高，可以考虑借鉴「网易蜗牛读书」中写书评的多样化编辑功能去完善写想法功能。

（1）产品定位

主打特色可以看出产品定位，以及发展抖音产品故事方向的不同。两者同时对于领读这一模块下了很大的功夫，但玩法不同，「网易蜗牛读书」通过专业领读人（内容分享 & 引流导购）发布的专业书评，去引导用户阅读，降低用户的防备心，所以写作门槛较高。

而「微信读书」则无此需求，以好友作为切入点，通过好友在看的书，进行熟人引读，把用户防备心降到最低，能让用户无成本接受，但同样容易导致内容参差不齐。

（2）社交属性

「网易蜗牛读书」以PGC为主，专业领读带动社群发展，看书评人与书法发布方本身可能是粉丝关系，也可能无任何关系。而「微信读书」以UGC位置，好友之间的想法碰撞占到大多数。

（3）用户驱动方式

「网易蜗牛读书」以其特色时长阅读，以及兴趣导向，领读人粉丝引进为主。而「微信读书」则有很大部分基于好友之间的竞争关系，通过虚荣心驱动。

所以对于「微信读书」来说，暂时不需要花较大成本引入专业的PGC内容，性价比不高，与产品定位契合度不高。

本文由 @大明 于。，

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