时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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自从短视频的风口起来之后,这个赛道里也一直是风起云涌。而赛道中的领头羊不得不提一下抖音——这款有趣魔性的短视频软件。 鉴于抖音如日中天,笔者也去赶了下风口,体验下这个平台的玩法及内容分发方式。在此先给出结论:抖音它的内容分发本质上是中心化的。 一、抖音的中心化与公众号的去中心化在这里想先提一下同样是自媒体的大佬角色——微信公众号。微信公众号的内容分发方式是完全去中心化的,他的内容分发完全依赖用户的投票——转发,每个用户都可以充当一个传播节点,在这样的内容网络结构下,如果效果好,传播下去,就可以形成社交网络内容的裂变,也就是说内容的传播与否,完全依赖每个传播节点的最终投票态度,只有0(不转发)和1(转发),没有任何的中间状态。 而抖音的内容分发:
一个内容的平台,如果想要让用户的UGC内容中快速产生出优质的内容,是一定需要平台内转发这一功能的, 注意是平台内转发。一旦有了平台内转发,便可以快速推动平台内优质内容的浮现,加快内容的流通。 二、粉丝和内容分发我们再来对比下粉丝的影响,对于一个微信公众号来说,粉丝数能极大的影响内容的阅读数和传播度,在用户的使用习惯上,微信公众号的粉丝们是有主动查阅自己订阅公众号内容的习惯的,所以对阅读数的基底,有比较强的保障。 而对于抖音的产品模型来说,粉丝对于阅读数和传播度的影响是微弱的。 而抖音的产品模型里,用户的主要使用习惯还是在首页刷内容的,这种方式的沉浸度高,内容的新鲜度高,带来的满足感强,所以粉丝对于关注博主的内容阅读贡献就略显薄弱一些。 三、内容的迭代我们再来对比下内容的迭代进化。这一点也是我认为公众号与抖音的产品模型不同,而带来的对内容生产者最大的不同。 微信公众号的内容分发模式,保证了作者是可以比较稳定可预期的去一步步调整自己的内容,完成内容的升级。作者也可以自己去内容冷启动,通过阅读数粉丝量去指导写作。 而抖音的内容分发模如何进行舆情监测式,完全是平台的规则流量(内容的初始分发对象,该分发对象的播放完成率,评论数,点赞数,转发数去调参),同样一篇内容隔几秒发出去带回的反馈都会截然不同,这其实对于作者来说去通过数据反向指导作品是很困难的事情,很难去调整自己的作品质量。 总结对于微信公众号来说,优点在于易于把控内容生产方向,一旦有了粉丝,整体来说是可以慢慢增长起来的;缺点在于冷启动分发困难,如何快速度过冷启动时期是一个大问题。 对于抖音来说,优点在于无须担心冷启动,有内容就一定有播放;缺点在于分发过程黑盒,难以控制自己的内容生产方向与迭代,粉丝贡献播放量弱,流量永远走抖音内循环。 下期预告,谈谈内容平台的社交化和社交平台的内容化。
作者:阿拉丁大神灯 原文链接:https://www.jianshu.com/p/633241d9ce03 本文由 @阿拉丁大神灯 授权发布于。,。 题图来自网络 |
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关键词:2年, 公众号, 初级, 抖音