为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

大多数人都认为抖音的内容分发机制是去中心化的,而本文作者却认为抖音它的内容分发本质上是中心化的,来看看作者是怎么想的。



自从短视频的风口起来之后,这个赛道里也一直是风起云涌。而赛道中的领头羊不得不提一下抖音——这款有趣魔性的短视频软件。

鉴于抖音如日中天,笔者也去赶了下风口,体验下这个平台的玩法及内容分发方式。在此先给出结论:抖音它的内容分发本质上是中心化的。

一、抖音的中心化与公众号的去中心化

在这里想先提一下同样是自媒体的大佬角色——微信公众号。微信公众号的内容分发方式是完全去中心化的,他的内容分发完全依赖用户的投票——转发,每个用户都可以充当一个传播节点,在这样的内容网络结构下,如果效果好,传播下去,就可以形成社交网络内容的裂变,也就是说内容的传播与否,完全依赖每个传播节点的最终投票态度,只有0(不转发)和1(转发),没有任何的中间状态。

而抖音的内容分发:

  • 对于内容生产者来说是一个完cpa营销全的黑盒,你不清楚它内部的规则。分发的方式完全由平台来决定,从这一点来说它就已经是中心化的分发了。
  • 其次,抖音的内容传播方式,每个用户无法充当传播节点。在抖音平台内,每个用户只是在单纯的观看而已,然后平台就将服装行业的网络营销策略用户行为量化成了[0,1]之间的状态,并不是一个用户主动的分发行为,而是被动的被平台的规则量化为流量。不仅如此,抖音里转发到其他社交平台带来的流量几乎可以忽略(网页版查看并且下载跳转,链路很长),特别是转发到微信目前还是本地上传的形式,完全没有引流效果。

一个内容的平台,如果想要让用户的UGC内容中快速产生出优质的内容,是一定需要平台内转发这一功能的, 注意是平台内转发。一旦有了平台内转发,便可以快速推动平台内优质内容的浮现,加快内容的流通。

二、粉丝和内容分发

我们再来对比下粉丝的影响,对于一个微信公众号来说,粉丝数能极大的影响内容的阅读数和传播度,在用户的使用习惯上,微信公众号的粉丝们是有主动查阅自己订阅公众号内容的习惯的,所以对阅读数的基底,有比较强的保障。

而对于抖音的产品模型来说,粉丝对于阅读数和传播度的影响是微弱的。

而抖音的产品模型里,用户的主要使用习惯还是在首页刷内容的,这种方式的沉浸度高,内容的新鲜度高,带来的满足感强,所以粉丝对于关注博主的内容阅读贡献就略显薄弱一些。

三、内容的迭代

我们再来对比下内容的迭代进化。这一点也是我认为公众号与抖音的产品模型不同,而带来的对内容生产者最大的不同。





微信公众号的内容分发模式,保证了作者是可以比较稳定可预期的去一步步调整自己的内容,完成内容的升级。作者也可以自己去内容冷启动,通过阅读数粉丝量去指导写作。

而抖音的内容分发模如何进行舆情监测式,完全是平台的规则流量(内容的初始分发对象,该分发对象的播放完成率,评论数,点赞数,转发数去调参),同样一篇内容隔几秒发出去带回的反馈都会截然不同,这其实对于作者来说去通过数据反向指导作品是很困难的事情,很难去调整自己的作品质量。

总结

对于微信公众号来说,优点在于易于把控内容生产方向,一旦有了粉丝,整体来说是可以慢慢增长起来的;缺点在于冷启动分发困难,如何快速度过冷启动时期是一个大问题。

对于抖音来说,优点在于无须担心冷启动,有内容就一定有播放;缺点在于分发过程黑盒,难以控制自己的内容生产方向与迭代,粉丝贡献播放量弱,流量永远走抖音内循环。

下期预告,谈谈内容平台的社交化和社交平台的内容化。

 

作者:阿拉丁大神灯

原文链接:https://www.jianshu.com/p/633241d9ce03

本文由 @阿拉丁大神灯 授权发布于。,。

题图来自网络

更多精彩内容,请关注微信公众号或下载App
为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

上一篇:理财功能分析:招行vs微众vs钱大vs京东
下一篇:微信和QQ到底有什么不同?


版权声明:以上主题为“为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
推荐内容
扫码咨询
    为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?的相关事宜。

关键词:2年, 公众号, 初级, 抖音

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号