NIKE：苏炳添，最近在忙什么？

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「出」来乍到，COHERE 成立4年，账号却才开始做。4年间，朋友们总问:「你们到底是做什么的？」却不是「最近在忙什么？」…弄得我们也挺尴尬的。

所以关于「你们到底是做什么的？」这个问题，我们尽量和大家好好聊，聊透，只不过不是今天。

眼下想和大家分享的，是「最近在忙什么？」。

《最近在忙什么》What Are You Working On?

去年 4 月，被关在家里的我们接到了这个 BRIEF：「亚洲飞人苏炳添，最近都在忙什么」。那个时间点，我们在经历什么，想必大家都心知肚明。所以从那一刻起，大家早有准备：这是个注定需要大家更耐心对待的项目，只是我们也没有预料到，会那样的「不确定」。

而我们要面临最「不确定」的难题，就是时间辽宁微信朋友圈酒广告市场。因不可抗力的关系，我们无法按一般的商业纪录片的拍摄日程去安排一切时间，遗憾错过了许多拍摄窗口。

这让 NIKE 的伙伴们、导演组，和 COHERE FAMILY，一直在期待和焦虑的循环中度过了那段时间，当然也让这条影背后相关的所有时间点，都成为了一种见证。

拍摄窗口的不确定，也开始让我们和导演重新开始思考，要用更机动的形式，去记录发生在苏炳添身上的变化。

经过大家的讨论，导演 JAMES CAI 在他的 TREATMENT 中加入了一个有趣的部分：将一些灵活性强的设备交由苏炳添团队，借由团队之手，对苏炳添进行足够近距离的记录。

所以，我们才可以看到苏炳添的这一面。

距离拉近，机动性变强，接下来我们要解决的第二个问题，就是发生在苏炳添身上的变化。

当 “最近在忙什么？” 变成了“一直以来都在忙什么？” 

面对发生在苏炳添身上的变化，我们要讲一个怎样的故事？

见证了他创造的历史，他是否需要喘口气，开始酝酿下一个？他又怎么看待自己被叫做「神」？

随着 COHERE 和导本地精准营销演团队对苏炳添过往经历与资料的检索，我们发现：好像在人们心中苏炳添的状态，已经定了形。

因为这些努力训练的画面，这些见证「苏神」之强大的画面，我们似乎看得太多了？

对于「最近在忙什么？户县抖音开屏广告收费标准」这样一句日常的问候，我们想要的，是一个更日常的苏炳添。

是一个「私底下」的苏炳添，是一个正在发生变化和成长的苏炳添。

是这些不为人知的「私底下」，不能再是那个不是在跑道上，就是在去跑道的路上的「神」。而他最标志的神态，也不只有那个在电视荧幕中，在手机屏幕里的「露牙笑」。

也是他的沉思，他的紧迫，他想和时间继续对抗下去的凡人姿态。把他的「真」，毫无保留地，真给我们看。

是他的的新身份,「苏老师」。对过去的「苏炳添」来说，专注自己的每一个进步也许是他唯一需要考虑的事情；

但同时，「苏老师」，依然还是还是「苏炳添」。对于自己极限的突破，他就没想过停下。

他在思考着如何去回报，去「给予」。

「给予」自己下一个超越极限的机会；「给予」一直给自己最大支持的团队回报；把自己的经验「给予」中国田径的未来…

忙着去「给予」更多，就是苏炳添最近在忙的事。也是我们最想给大信息处理家讲的，苏炳添的故事。

写在最后，几个感谢。感谢苏炳添团队，因为他们一次又一次的支持，我们才能有这样的机会，向大家展现苏炳添私下最生动的一面；感谢 NIKE 团队，感谢他们一同和我们顶住所有的这些「不确定」，坚定地向前推进着，给予各方面理解的同时对这个项目的鼎力支持和绝对尊重；感谢 COHERE 和导演团队的所有参与者，谢谢我们最终还是选择了坚持，选择了用耐心换来幸运。让这个故事，不光让我们看到了不一样的苏炳添，也给我们上了重要的一课：

有时候你唯一要做的，就是耐心等待。

相比作品，它更像是个纪念，时刻提醒着我们 ——

宏伟之后，长远之前，更要珍视当下。

你呢？最近，在忙什么？

创作名单

Client: NIKE
NIKE Team: KELLY ZHAN / JIMMY CHEN / TRISTON LEE / BLU

Agency: COHERE
Production: COHERE
Executive Producer: 门门
Director: JAMES CAI
Creative Director: KARTOON FAN
D.O.P: 镔斌
2nd Camera: TIAN WEI
DV Camera: 苏炳添团队上海项目推广营销公司电话/门门
Photographer还是个体户: YUNYUN GU
Production Manager: HEED HE
Producer: MOMO ZHANG
Special Adviser: 窦雨佳
Account: 乐乐
Best Boy: XU CONG
Sound Recordist: LI CONG
Stylist: DANNEY LI
Hair Artist: ARCHIE DAI
Make-up Artist: JANET ZHOU
Editor : JAMES CAI
Teaser Editor: 林辛
Sound Design：JAMES CAI
Composer: 许钧
Sound Mixing: GARY GUAN
Font Design: HEFAN
On微信朋友圈广告白名单功能line: 阿平
Online Editor: WOODKID
Colorist: THE MILL
Copywriter: KARTOON FAN