美团外卖×苏小玎：高启盛的手机店重新开业了

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一个有趣的命题，「高启盛」要来「美团外卖」开手机店！

具体怎么开呢？我们打算这么开~

美团外卖的手机板块业务已经上线一段时间，希望结合苏小玎在《狂飙》中卖小灵通的设定，强化「美团外卖可以下单手机」的用户心智，所以这次，决定让阿盛把手机店开在了美团外卖。

在一个命题brief下，我们蹦出特别多好玩的想法。

有「一路狂飙到底，肆无忌惮激情宣讲」的阿盛；
有「想要重启人生，夺回属于他的一切」的阿盛；
有「散发黄色光芒，悟道成为手机教父」的阿盛

但最后，还是选择商业谍战的三幕剧形式，一起来走走阿盛在美团外卖开手机店的心路历程。

阿盛看到对面有田手机店在装修招牌，外卖骑手不断出入，非常自信地认定自己将成为这条街上唯一的手机店。还没等阿盛嚣张多久，就被一旁的小张一语中的，原来对面手机店是入驻了美团外卖，生意比以前更好了。

商业鬼才阿盛怎么会认输呢？一通电话摇来了“道上的朋友”。一旁的小张也很激动，终于能看到阿盛的底牌了，但没想到这“道上的朋友”竟然是美团外卖小哥？？？

历经万难，阿盛手机店终于在美团外卖重新开业，阿盛看着眼前的一切，回想过去的点点滴滴，不由感慨万千。

但每次阿盛刚刚进入状态，就会被一旁小张奋力地叫卖给打断，直到忍无可忍，转身刚想教训小张，看到小张周围被热情的顾客环绕，阿盛只好选择笑脸相迎。看来像阿盛这般能做大事的场面人，还得是一个字：忍！

“毕竟是阿盛，开业沃德舆情就要整大的！”

这次制作公司的伙伴成功的网络营销们也特别给力，在筹备时他们只听到了四个字——“盛大开业”，于是找到了一个大气无比的实景，活生生改造成为现在视频中我们看到的环境，据说原景还是当地的网红打卡点～

盛大开业当然也不能少了配套的social海报～

最后，阿盛的手机店真的在美团外卖开业啦~

没错，阿盛手机美团体验店，不只能体验买手机，还能体验阿盛和他“道上兄弟”们的极致服务~希望你下次跟女友吵架摔手机之后，手机掉马桶的时候，都能第一时间想起我们~

【背景与目标】

背景：
美团外卖的手机板块业务已经上线一段时间，品牌希望结合演员苏小玎在电视剧《狂飙》中卖小灵通的设定，强化「美团外卖可以下单手机」的用户心智。
目标：
结合演员苏小玎在电视剧《狂飙》中卖小灵通的设定，用商业谍战的三幕剧形式，进一步强化「美团外卖可以下单手机」的用户心智。

【洞察与策略】

本片用商业谍战的三幕剧形式，巧妙结合当时大火的热播剧《狂飙》，延展高启盛在电视剧《狂飙》中卖小灵通的设定，展示阿盛手机店开业一路以来的心路历程，实现了进一步强化「美团外卖可以下单手机」的用户心智。

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【创意阐述】

在选景上选择了一个大气无比的实景，改造成为视频中所看到的环境。选择了商业谍战三幕剧形式更好的展现阿盛在美团外卖开手机店的心路历程，在其中也埋下了像“冻带鱼”之类的趣梗，趣味的同时更易引起观众的联想。

【结果与影响】

项目上线后在视频号、微博、新片场、TVCbook等网络平台微信朋友圈推广广告常见问均有传播，角色“高启盛”自带的流量也进一步推动了本片在网络上的传播，较好地实现了品牌宣传目的。