格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里

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你知道的，广告人通常要过两个春天，一个现实世界里的，一个广告危机公关解释好的公司世界里的布局全网营销。

一个春天结束了，另一个春天刚开始

去年春山西微信朋友圈广告流程价末，我们就接到了格力高2023年春天的brief：格力高旗下有一大波以樱花为主口味的产品，要在春天做出一波声量销量俱佳的推广。每年春天都是樱花营销混战的时间，如何让格力高这一波日常也售卖的常规品，在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是我们的价值所在。

和风，是让格力高从众多春天里跳出来的关键

我们发现两个独属于格力高的特质——

1、作为一个日本品牌，相比其他品牌谈论樱花更具备血统和身份（樱花是日本文化的重要象征）。

2、拥有众多樱花等花果类Sku，应该还没有其他品牌能与之相比。

那就把这两个潜质放大做深：以独属格力高的「和风春日」，用更日本的风格、更日式的表达。

一来强化自身品牌力，二来区隔市面上其他「春日」营销。

樱桃小丸子+春日俳句，是idea灵魂的灵魂

顺着日本文化的思路，我们找到了一个日本的超级IP樱桃小丸子，一个长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，既符合格力高的价值观，也贴合品牌核心人群，同时还没有被市场滥用。

为了让日式的表达更彻底，我们用了一个特别的文化符号俳句，这是小丸子动画片里尤其是属于爷爷的语言，也是非常符合春日诗意氛围的表达。

所以idea总体上，希望借樱桃小丸子之口，结合格力高各个子品牌价值观，用诗的语言（俳句），说说关于美好春日的感受、期待……

KV

接下来的主线任务就是围绕idea，更换四大子品牌六大sku的包装，再依次延展、拓宽到线上线下，让格力高这朵独特的春日之花，美美地在终端消费面前一朵一朵绽放开……

没人可以拒绝小丸子，我们的美术大大（性别男）也是

包装是能接触到消费者最好媒介，也是我们这次项目的重中之重。8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街——

全系列产品展示

这一场跨越三季、饱含美术老师爱恨泪的设计也由此展开。从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景……包装上目网络营销实例光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的海康威视产品营销活动设计心思（和口吐芬芳次的修改）。

细节展示

（写这篇文章的我）忍不住夸一下：比认真做正面的设计更难得的，是同样的细心做背面设计。背面可能是消费者很难看到、摆在货架上也是永远向后的一面，但这次依然倾注了同样甚至更多的心思。

背面图

可以珠海洗面奶在线咨询和正面可以连着看，一盒就是一个完整的小故事

虽然美术大大曾在交稿前服务 营销夕，咬着牙说再也不想看到这些包装，但时隔半年项目上线后，还是不远万里去商场美滋滋地兜了一圈。像他这样铮铮的硬汉在现场大概也在感叹：啊老夫的少女心…...

主推品海报

春天啊，美到让人尤其是我司文案忍不住吟咏

如你所见包装上的俳句，在我司文案经历了正大光明地看动画片企业 舆情监控、在夏天呕心沥血寻找春天感觉（夸张）、一人充当小丸子和她爷爷和朋友们的嘴替之后出街。

一些上包装、没上包装的俳句

“我戴着品牌神圣不可侵犯的价值观跳舞，即便如此能包藏私心，把自己相信的、偏爱的事用这样的方式呈现，也觉得很幸运。”——文案如是说

“包装上俳句小小的，可能没人看到，但也正好送给少量有缘人。”

没人能拒绝小丸子，inhouse导演（性别可男可女）也是

虽然没有片子的需求，但是inhouse导演在看完这套包装上也忍不住搓搓手、用爱发电了6条风格迥异的视频，素材完全由我司插画师一人倾情手绘。欢迎你一次性全看完——

视频合集

男女老少幼们肉眼可见的喜欢

绽放吧！格力高樱桃小丸子的花！

疫情结束后线下作为消费主战场，所以包装更新完成后至关重要的一步，是充分利用格力高强大的线下渠道，把这套美美的包装，依据不同渠道分门别类地依次铺开送到全国的消费者面前。

1、依据不同渠道，做不同大堆小堆特堆、包店、快闪

盒马门店minishow「跨次元露营」

全家、罗森、十分、今天便利店包店

大润发、永辉、永旺、盒马特堆

2、针对不同渠道，打包组合做成7款不同礼盒，9类定制赠品

盒马渠道定制「春日巴士」礼盒

盒马X店限定礼盒

超受欢迎的的赠品们

美美美的立牌、水杯、流沙镜

“5555真的没人能拒绝小丸子！”我们的收集狂魔阿康，抱着全系列产品、赠品、礼盒，哭着甩甩了空空的钱包反复强调了这句真理。为包装冲的（甚至有人剪下来做书签）、为礼盒冲的、为赠品冲的，人堆里一度出现大型买珠还椟现场（当然珠也是很好吃的）！

写在最后

感谢格力高客户，感谢渠道经网络广告公司排行销商、落地执行商，感谢樱桃小丸子IP方，感谢每一个爱她买她的人。感谢这个春天，很幸运与你们共同度过。

主创人员名单

创意总监：阿虎头、Jason、阿哥
包装设计：筒子哥
包装文案：阿拉蕾
阿康：S
其他设计：飘、小童
海报文案：猫小凡
导演：啊
插画：晓晴

结束了嘻嘻：）