小当家黄金炒饭重出江湖？起锅热油“炒”CP！

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话说小当家当年，凭借一道黄金炒饭，一战网站的市场营销方案封神… 不仅唤起了无数人对美食最初的情怀，也对美味的料理下达了至高定义——“会发光”！

最近，小当家那道传说中“会发光的黄金炒饭”竟重出江湖！犹如一轮餐盘中的黄金满月，不仅应中秋团圆之景，更让无数8090后由衷呐喊：爷青回！

一位神秘老人，向儿孙诉说曾经那位厨神创造的料理奇迹......仅凭借油米食材，便创造出了“会发光”的究极炒饭…

做法简单但又暗藏玄机......通过火焰料理的精髓，让油香和米香完全融合在一起......

当一粒粒包裹着金黄蛋液，散发着花生特有的油脂香气，“金色传说”之炒饭从锅中落入盘中…

能给人带来幸福的特级料理——黄金炒饭便大功告成！

让黄金炒饭“发光”的奥义，就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油，滴滴浓香；好软文写作平台米，香糯入魂......

当油米CP在火候里相聚，风味的升华也由此完成......

 “CP+IP”营销策略新升级

通过内容赚取流量，流量争取资源，资源转化售卖的底层逻辑，切实为品牌争取利益、塑造口碑、收割销量…

实现了传好，卖好，反馈好的终极理想。

STEP-1: 寻求升级突破口，进化油米“CP感”！

2019-2020年，胡姬花x乳玉皇妃匠心组成的油米CP，获得了较好市场反馈。品牌各自高端线产品形成的绑定售卖，获得了消费者的普遍认可。

在不抖音企业号还要做吗错的销售数据背后，我们挖掘消费者反馈寻找营销升级突破口…发现无论从传播内容还是买家评价层面来看，都是油归油，米归米。两种食材仅仅被放在了一起，尚未展现出独特的“味觉默契”…

于是我们坚定了营销升级新思路，强化两个产品联动的食用场景！让消费者，从被动的“绑CP”，进化为主动的实用的引流方法“磕CP”！

STEP-嘉兴舆情公关2: 核心人群圈定，实现上品食材与美味IP的梦幻联动！

如何让油米CP获得真实视频号 mcnCP感？首先圈定人群。围观油米CP的EC消费者画像，我们发现两款产品的核心受众集中在26-45岁间，且35以下人群占比相对更多！如此相对年轻的粮油购买者，8090他们最熟悉怎样的“美食语言”呢？

从情怀最初的地方，开启产品的种草。选取《厨神小当家》经典美食IP，以一道油米为尊的经典料理——黄金炒饭，做为油米CP珠联璧合的契合，从场景到心智中央台一秒广告费，真正意义地将两个产品连接到一起。刷新味蕾新感知，打破美食次元壁！

STEP-3: 精准流量阵地，上线24小时内播放量破百万！

B站主站联合，官方内容爆发。弹幕抽奖聚人气！

B站UP主跟随官方内容号召，创意复刻小当家经典料理，实现产品风味深种草…

微博美食动漫垂直达人传片种产品，品牌官方号转评抽奖引热度…上线24小时内，微博播放量突破百万！

STEP-4:大牌风暴来袭，渠道联合助力销量爆发！

9月1日，京东超市主会场通栏变更为品牌主题，将氛围瞬间拉满。

从B站/微博引入的外围流量，与京东站内资源，成功将精准人群导入了大牌风暴会场…精致页面内容外加给力的产品促销，实现了产品的高效促购转化。

• CP双品牌销售额同比去年大牌风暴分别增长80%与112%！

• 更有联名限定中秋礼，精致美貌难抗拒！

采用透明镂空设计，内置彩灯或蜡烛，即刻变身彩花灯。

自带“美味特效”的极味餐盘，好吃得一目了然......

这是品牌方联合京东超市大牌风暴的一轮创新。

小当家美味亲测，匠心油米会发光！这波CP与IP联动，以好油好米制造的黄金炒饭，你心动了吗~

创作人员名单制作宣传片音乐

创意总监：阿虎头、Jackson、赵小黑
创意组长：猫小凡
美术指导：tutu
In house导演：啊
客户总监：Carol
客户经理：building
客户执行：小白