美团×贾冰：像哥一样享受春天

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因为铜锣湾只能有一个浩南。

因为京海也只能有一个徐江。

但偏偏在美团，谁都可以像大哥一同 营销样享受春天。

我们接到的Brief很简单。疫情放开后网站推广的软文范例的第一个春天，许多人都有了出游的计划。在此背景下，美团酒店希望结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。

开始时，我们的思路也很简单：让大哥不像大哥。

因为大哥的硬汉形象与春天住酒店赏花，有天然的冲突与戏剧效果。想象一下，贾冰，西装革履，戴着墨镜，孤身一人、气场十足地走在路上。下一秒，突然倒进花海，开始肆无忌惮打滚，像孩子一样开心。再出尾板，大喊一声：大哥一般不赏花，除非忍不住！

同事们听完这个创意都笑了，然后冷漠地说：“讲这些没有用，让我也做大哥。”

于是，我们有了新的抖音推广店铺思路：让所有人都像大哥一样享受新技术对企业营销有什么影春天。

一方面，「春游上美团订酒店，像大哥一样享受春天」，这句话对消费者而言，是更直接也更印象深刻的利益点。毕竟，大哥的生活品质，我们已经在电影、电视剧里羡慕过很多遍了。而更重要的是，在创意逻辑上，当所有人都像大哥一样，难受和尴尬就只有大哥北大 网络营销。曾以为自己只手遮天，却发现自己坐了小孩那一桌。这种反差，也具有更强的喜剧效果。

其实，无论是哪一种，我们都认为所有使用明星重庆危废处理市场调研的什么是媒体营销广告，都应该让明星有自己的人情味，展示出在光鲜亮丽之外，平日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同时，也更能让消费者产生好感。

一些拍摄的花絮~

3月的沈阳，湖面还结着冰，不远处却开出了一树一树的花。你很难不感慨，造物主的另一个名字中山抖音企业号如何增加浏，叫做：道哥。

before

after

final

在这个金碧辉煌又有些年头的酒店里，走起路来，你会忍不住哼一段忧伤的音乐，也忍不住想象，人来人往，发生在这里的东北往事。

多年之后，回想起来，或许大家只会记得一件事。

那是在拍摄的过程中，贾冰突然严肃地问：“整挺好，你们是哪个队伍。”

当在场每个人的大脑都飞速运转，思考如何幽默地接住这个来自大哥的提问时，那个晋南来的女子、意识混乱流创意代表人物、公司阿康五环，以极具信念感的语气，高声答道：“木瓜创意！”她的声音在鸦雀无声的企业局域网方案酒店大堂，久久飘荡。所有人包括贾冰大哥公司老板酒店路人，都惊了（尬住了）。果然，真心可以回答所有问题。

整体来说，这个项目是难以置信的顺利。

这里也想特别感谢给予极大宽容度与信任的美团客户，配合度和专业度超高的剑阁制作，还有全程充满创作激情的周宁导演。

感谢在这个项目的里，每个人都或多或少得到的一些快乐。尽量快乐地做广告，做一些不让人讨厌的广告，就是很棒的事。