美团×琼瑶《七夕花语》：愿爱情在生活中盛开

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原标题：琼瑶再谈爱情，治愈你的爱情内耗

记忆中，夏天是西瓜、啤酒、蝉鸣、白衬衫，还有电视台⼀遍⼜⼀遍重播的《还珠格格》。

只不过今年夏天，没有等来紫薇尔康，竟然等来了——琼瑶。

琼瑶⽼师虽然作品满天下，但这么多年来，⼏乎很少公开露⾯，参与任何商业活动。这⼀次久违的露⾯，完全意料之外，但⼜在情理之中。因为当代可能没有任何⼀个⼈，⽐琼瑶更适合说爱情。⽽整个创意的“key华北重型卡车主题策划”，就在“琼瑶”。基于片子本身，琼瑶是一段“声音”。耄耋之年的她，⽤些微颤抖的、但依然饱满深情的声⾳，娓娓道来，向我们分享⼀个爱情观点。

⽽在观点之下，“琼瑶”是⼀个冲突。⼀辈⼦写尽⻛花雪⽉的⽂⼈作家，在今天竟然讲述了⼀个如此不⻛花雪⽉的观点——

这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙，柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕，这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同，不被打动。

在叙事方式上，片子尝试了⼀种非常概念化的表达。⽤⼀对情侣贯穿始终。他们是⼀个“符 号”，代表每⼀对过去、现在，或者未来，经历爱情的恋⼈们。

⽤⼀对恋⼈演绎众咸阳抖音代运营问抖咖团队⽣爱情，让观者情绪被这种马桶开业活动方案聚焦的、电影化叙事牢牢抓住，陪着他们跌宕起伏，经历爱情从⻛花深圳搜索引擎营销企业雪⾬到柴⽶油盐的细腻转变。为了让⻛花雪⽉和柴⽶油盐的剧情平稳过渡，⼜能截然不同，⽚⼦在调⾊上也花了很多小心思。前期的罗曼蒂克，是蓝调、绿调、浪漫的、浓郁的；后期平淡日常，是黄调明亮的、温馨的。用影调微妙的变化，达到润物细无声的效果。

配合片子，同步还上线了⼀组电影感拉满的海报。融合琼瑶⽼师的经典台词，再次加强美团在这次七夕的爱情观点输出。

复旦⼤学梁永安教授分享过⼀个观点，“现在⼈分⼿能⼒，远远⼤于相爱能⼒”。在这个害怕爱、不敢爱、疲于爱的时代，琼瑶⽼师和美团的这⼀次合作，像⼀山东微信朋友圈发的广告图支温柔的强心剂。 她⿎励我们拥有直⾯爱情的勇⽓，也提醒我们不要丧失爱⼈的能⼒。地球是圆的，每个相信爱情的人，网络营销的动力一定会与爱情相遇。