方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐

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5年前，方太《油烟情书》的书写感动许多人；

5年后，方太《地球情书》的续写，让爱从小家庭蔓延到大家园。

写得好看，也要唱得好听

纵观时代的横截面，每一个所处时代的人，都在为建造更好中国网络营销经典案例的地球做着力所能及的事：

有历时70多年的三北防护林工程，也有黄河湿地的护鸟行动；有面对快时尚进入、却依然坚守传统技艺的植物印染，也有越来越多都市年轻人周围的找抖音代运营哪里靠奉行的二手可持续生活方式。

我们把这些真实故关于抖音推广的通知事拍成影片、写成字句、谱成情歌，献给地球。

人文篇海报

「《地球情书》歌词」

我没有他爱你
爱到拼尽全力
想要为你 写一个奇迹
我没有他户外广告的目的爱你
爱得无所畏惧
哪怕看起来 有点自不量力

我没有
她那么倔强
一分一毫
也绝不退让
我没有
他爱得满心欢喜
想让全世界一起
爱你为你珍惜 

我会像他们一样爱你
让平常的日子
有了不一样的意义
我会像他们一样爱你
不是一时兴起
点点滴滴 朝朝夕夕
我会像他们一样爱你
像生命离不开
空气和食物 心跳和呼吸

一座余姚央视新闻联播广告费团山 一条河
勇敢的人 写下爱你的奇迹
一滴水 一餐饭
是平凡如我
爱于无声的痕迹

这封情书里，方太和用户所代表的平凡大众，虽不比出镜人物勇敢与伟大，但也找到了与日常平凡相处，并对地球友好的生活方式。

就像视频中所说的那样：“我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴”。在厨房烹饪一日三餐，亦能使用对地球好的科技、产品，来创造对环境友好的点滴小事。举手投合作营销的作用足间，也是写给地球的情书。

同一个信仰，同一个地球

这封情书，也是一次志同道合者的相聚。

我们深度挖掘品牌、代言人和用户背后的信仰，那是一种源于人类命运共同体，你中有我、我中有你的善意。

在遍地黑科技、新概念的今天，数字烹饪、智能物联、AI生态圈等新鲜名词层出不穷。

方太保持创新科技的初心，将“仁爱”思想根深于每一个产品线中，把环保低碳的科技产品落实到千家万户。

这是方太品牌之于技术的信仰——用有度的创新，实现商业的自觉，承担社会责任。

产品篇海报

在方太的用户群体中，「良知型消费」成为一种新型的消费观念。他们关心自己所购买的产品是否对环境、他人造成不良影响，其中不乏有许多90、95后。

我们看到了他们心系他人和自然万物的爱。

方太品牌之于低碳环保的产品、品牌代言人之于践行的公益事业、成千上万的用户之于良知型消费的觉醒，不同的身份因心系地球的相同信仰，成为志同道合者的朋友。

站在人类命运共同体的格局和视野之下，方太有了天然的沟通入口和语境，也让方太的品牌信仰有了回响。

品牌跨界联名海报

写给地球的情书，才刚刚开始

从《油烟情书》到《地球情书》，我们的每一次书写，都为方太品牌注入温度，并让这种温情感染我们每一个人。《地球情书》由方太书写下第一行，我们还准备了环保口袋书《对地球好的100件小事》和环保原创唱片。把宏大的环保事业，拆分成随手可做的小事，让《地球情传统营销活动的好处书》有每一个平凡人续写的身影。

环保口袋书《对地球好的100件小事》，采用更环保的灰色油墨

原创唱片，由废旧塑料制成

让每个品牌在这个时代有独一无二的公共角色，并为这一角色量身制定有温度有担当的社会认同，也是我们的自觉与信仰。

奖案例展示

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