美团跑腿：我是你的腿～

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15秒TVC——一双大黄腿

三支social——一堆着急上火的人

美团跑腿（唱）：我是你的腿～

这是最近为美团跑腿做的一套15硬广+social视频，客户的brief相当桂林小红书种草的分类直接：做一支15秒硬广电梯投放，打响美团跑腿，告知跑腿是什么，告知跑腿能送些什么。(“现在还有人不知道跑腿是什么？！” “有，很多” “好吧”）

15秒的电梯硬广在我们理解中，最重要就是视觉，还好美团跑腿，命里带腿。（在这里，我们要认真声明：让美团跑腿用腿代言是出于创意记忆度考虑，绝对没有不尊重跑腿小哥、把小哥工具化的用意！感谢每一个为我跑过腿的小哥！）

设计腿，和把控这个腿的三维如在渡劫，但有一点我们很明确，一定要设计出一双看上去七套央视广告10秒一周费很能跑，又潇洒不羁的美腿！ 此处请美术同学说下心得体会：

大家好！我是美术惠子，此次跟片大部分时间看起来并不那么艰难，全程拍空气拍绿人。然而跟片一时爽？一进后期不可描述的..再加上时间紧迫，我们和制片还有客上央视一套广告一周费用报户三方几乎卯足了劲儿用在这双?上，毕竟是这场大戏的主角。从腿的粗细到身上的每个小零件、材质、颜色...都是经过大家不知道多少个轮回的修改，定稿之后大家都是长舒一口气，然而后面的三维更是不易?...话不多说了简而言之吧，还是要感谢后期团队的努力才有了大家片子里看到的大美腿！

腿的设计初稿

再来说说social视频吧！

而同时提案的第一电视台广告费标准路，是从消费者洞察切入。

最需要跑腿业务的是些什么人？

还不是我们这种到了机场忘带身份证、到了考场忘带准考证、深夜回到家发现没带钥匙、临门一脚忘带脚……在关键时刻忘带一切关键东西的失魂落魄、丢三落四之人。

于是诞生了三个……微搞从什么渠道销售化妆品笑故事？客户本着不浪费一滴创意的良好习惯，做成了social。

假牙篇

假牙篇灵感源自我爸，他老人家总在年夜饭一桌炒蟹龙虾时摸兜：哎呀！假牙忘带了！

电脑篇｜电脑贴纸手绘稿

而电脑篇本来是说两位暗自较劲的同事一起去提案，其中一位到了机场发现忘带了身份证，另外一位得意洋洋登机打算独领风骚…企业宣传视频广告没想到客户说现在机场没带身份证直接用电子的就可以不用跑腿了…遂改成现在的版本。

月饼篇｜包装设计&表情demo

而月饼篇，纯粹为了体现跑腿能送食品且在中秋节点而编造，这篇重点在盒子上的嫦娥，所以美术同学一边看甄嬛传一边设计了贱贱的宫斗嫦娥。

最上海品牌seo服务服务方后感谢

感谢客户们两个月来与我们一起精雕细琢这双公关传播案例大黄腿，感谢导演齐天佐为影片疯狂输出加分，感谢制片毛毛和Mika不厌其烦，被我们无限骚扰而心态永不爆炸坚持到了最后！

我们再次表达：这双腿来自创意需要，我们本身尊腿！爱腿！敬腿！会抱着珍惜他人劳动之心，使用美团跑腿！Love&软件公司抖音号应该选择什;peace！

品牌方：美团
代理商：意类
创意总监：许稼逸
美术：阿振、惠子
文案：许稼逸、杨仙霞
阿康：小鱼
导演：齐天佐
制作：Achill

创作人员名单

许稼逸、史清惠、阿政、黄依宁

奖案例展示

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