美团×郭冬临上演新年故事，好一出《有事您说话

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最近郭冬临悄悄变成了美团的热心肠大使，还在站内小话筒专区站起了岗，致力于解决邻里街坊过年的大小事。

你可以试试问他：

“可以炒老板鱿鱼吗？”

“年货哪里买？”

“过年做什么款式的指甲好看？”

或许还可以缠着郭冬临，要他“帮忙买到玲娜贝尔！”

说到这，不知你反应过来没有？

一张青涩的曾经 vs 坚持做好事的现在

正片播放时间，欢迎全家人一起收看《有事您说话2022》！

有事您说话2022

三个月前，好旺角接到美团CNY的brief，当时我们认真问了自己很多问题，而往后的三个月，我们也在实践中一一寻得了答案。

Q1：美团和《有事您说话》有什么渊源吗？

作为2022新年的品牌传播项目，美团想要讲个热热闹闹过年的故事，又想在价值观的传递上，与“生活助力者”、“美好生活小帮手”保持一致。

于是，1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》，便成了这次美团春节营销的首选IP。

小品中，郭子“乐于助人，但又有点打肿脸充胖子”的好人形象与美团的“帮忙”、“助力”关键词有天然关代运营有哪些项目服务联。

两者的相似之处是，美团和郭子有着同样一副热心肠；不同之处是，郭子身上有着丰富的人性、和人之为人的不完美，美团则是在提供一个app的直接、数据化的帮忙。一个是传统助人方式，一个是现代化成就的助人方式，两者的矛盾之处也是后续故事的破题之处。

Q2：2022的好人故事应该是怎样的一个故事？

在怀旧和尊重原IP的基础上，我们把故事背景仍然构架在了北京四合院内，那里的邻里人情味、互帮互助的传网络营销公关统，在1995年和在2022年，被比较时，一定是有巨大反差感的。

郭子还是原来的郭子，跟原来的邻居打交道，日复一日地让乐于助人变成自己血液里的事情。

只是他没变，周围的人却被悄悄地改变。或许他自己又是知道这种变化的，只是心理上抗拒接受。

这是一个2022年的新故事。

如果郭子代表传统的助人为乐，美团代表现代的助人为乐，当这种反差感呈现时，怎么能把一个品牌融入故事？

思考再三，我们最后选择“父与子的矛盾”这种形式。

儿子继承了父亲热心肠的性格，用自己的方式也在帮助邻里，而这种自己的方式便是用美团线上解决。

儿子一边助人，一边还要考虑老爸的面子，跟邻里约定着”千万可别让我爸知道”。知道老爸会生气，却又心疼老爸那么费力不讨好的助人。

而老爸则一边知道儿子的好心，一边偏要胜负欲升起跟儿子较劲。新时代的好人故事，便借助着父子矛盾拧巴着徐徐展开了。

Q3：郭子的好人人设够立体吗？

脚本前前后后更新，被我们讨论的最多的便是“好人郭子真实存在吗？他的存在够动人吗？”

张大鹏说，“应该保持郭子的北京人人设，他想帮忙，但他也说大话。所以北京大爷的那股较网络营销与传统营销有哪些劲就自然保留。也是现在故事需要的。就像咱们北京出租车司机，就爱较劲，明明导航好用，也不用，就用自己的传统办法，用自己熟悉路线的技天梭手表网站产品宣传策划能。”所以借这个比喻，一下子让郭子在时代里的错节的感觉就出来了。

郭冬临说，“好人的商城种草小红书内心到底是什么？好人其实也有瑕疵的，在我内心深处，我有自私的一点地方是，我希望得到别人的承认。以前可能我迫于压力做好事，现在我想明白了，我想发自内心帮助大家，这时落差来了。”

好旺角说，“郭子本来就带着理想主义色彩，他是真实存在的，但他又有跟其他人不一样的地方，执着做好事、不计后果做好事、活得有戏剧性，这点不一样，就是推动剧情发展的地方，也是广告在短时间内讲故事的精髓。”

Q4：张大鹏导演的现场拍摄严厉吗？

与大鹏导演合作之后，产生这样几个关键词：

“人高戏好，演谁像谁戏路广”

“全场调度，把控力赛高”

“拍摄不熬夜，都在schedule”

“拍摄的过程，是不断完善创作的过程”

拍摄现场美图共享

Q5：2022是否生活美好，值得我们期待吗？

2022，好像因为疫情的原因，大家对未来变得不那么期待。我们也在思考，美团作为品牌方是否可以让大家依旧笃定地相信生活美好？

随即我们就觉得自己多虑了，因为美团上每天不断的订单，美食的、下午茶的、鲜花的、跑腿的、年货的、买回家车票的……都在诉说他们依旧对2022充满了向往。

新一年，我们对“美团”两字，也有了更新的认知：“美是美好生活，团是一起，美团就是一起让生活更美好。”

2022虎年，要美美地心想事成哦！

创作人员名单

客户：美团 
戴露、苗家舟、李朋旗、赵晨雄

创意代理商：好旺角
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
文案组长：肖男
美术组长：Gavin
美术指导：李辉、土豆
客户服务：嘎嘎呃

制作团队

主演：郭冬临、何廖侣匀、王蔚
导演：张大鹏
监制： 张帆
摄影指导：冯百钦
美术指导：彭帆
造型指导：曹洋
灯光师：曹要宾
道具师：卢海雷