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快手春节短剧《过过过年》：如果有“时间快进

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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过过过年

先来看看brief：“1月是快手短剧核心用户（23岁以下）的活跃时期， 快手短剧推出“寒假档”运营活动，上新50+部新剧来满足核心用户的内容需求。本次项目希望在“寒假档”夯实业务核心用户群的基础上，通过外部七台河自媒体品牌推广定制“破圈”传播挖掘快手短剧在一二线城市的潜在用户，提升快手短qq群营销量剧的认知和内容消费。”



既然“破圈”传播是核心目标，整个策划思路就非常清晰了——告诉一二线TA啥是快手短剧。“精简 直接 高能”是快手短剧的内容特点，“上头 爽剧”是用户对快手短剧的感受。这些特点和感受如何能巧妙的输出给观众，让观众能够清晰的清晰的记住呢？





经过快手内抖音平台开店资质证明部一系列的讨论、推翻、辩证、说服，最终确定了本次项目的核心思路，“用短剧的方式做一支短剧的广告”。

对于这样一个对剧本要求极高的创意，我们第一时间想到了在《一年一度喜剧大赛》中呈现了多个高光作品的六兽老师，希望能够共同创作这个“抛除广告因素也值得一看的故事”。紧接着动观团队和徐王良导演的加入，经过30天内高效的沟通、执行，最终呈现了这支我们自认为诚意满满且创意大胆的故事。

项目传播正值春节期间，打央视一套广告一周费用一所以我们推翻了二选一的“是否回家过年”的情绪点，而是抓住年轻人既想回家过年又不想回家过年的复杂情绪，进行了整体故事的编排。通过“时间农产品电商运营快进”的超能力和“梦中梦”的两个核心设定，将“过年是一场短聚”这个年轻人春节的“全新视角”呈现了出来，且留出了讨论空间。

借助剧情设置的不断反转和共鸣场景“辈分离谱的三舅爷”“婶婶中老年审美的自己”“快手短剧达人李梦然李璐的同辈压力”，中插的大反转，让“快手短剧 三秒小红书笔记阅读量突然没有上头”的广告信息丝滑的反转出来。

最后，我们回归到每位回家过年都会有的场景上“坐在车上就想回家”，传递出了这次短片的主张，“过年是一场短聚，好在你的短聚还没开始”，希望每一位看完此片的人都能珍惜这场一年一度的“短聚”。

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关键词：快手,动观,春节,微电影

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