招商银行：从小火花到大时代，看见背后的“大

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话不多说，先看片：

这是招商银行最新的“大财富”品牌概念片，在当下金融片盛行的温情画风里，这条片子显得有些硬核。一改以往的金融广告片中习惯于聚焦微观个人情感故事，通过演抖音能处理音频绎个体或群像的心路历程，谋求品牌情感共鸣的模式。

这一次，招商银行决定跳出“走心”套路，严肃认真地“走一次肾”。

片子从宏观视角切入，横跨时空，纵观古今山河，打造了一场小中有大、大中有小吉林创建搜狗百科多少钱一的财富之旅，聊聊你和这个世界财富的关系。

一、小火花、小进化、小生活

故事从数万年前的山洞里的一丝小火花开始。

被苹果“砸出”的牛顿定律；飞流直下三千尺奔涌的豪放与浪漫；维特鲁威人描摹的文艺复兴的轮廓；元素周期表演化出的生命与无穷……

每一个小的念头，都有可能引发一场奇迹。

他们不断突破、进化，野蛮生长。

每一分，都是对未知世界的求索，每一次，都是对美好生活的向往。

有人说：“最大的财富是拥有一个健康的身体。只有体检结果出来了，才知道和健康相比一切都是浮云。”

有人说：“真正的财富不是腰缠万贯，而是父母尚在，儿女绕膝。”

还有人说：“最大的财富是知识。学以致用，学无止境，受用终身，国富民强，需要我们每一个人。”

我们发现，原来大家眼中的大财富，都是那些生活里各种微小的收获与期许。

而当这些荧荧之光汇聚成熠熠星河，新时代的财富浪潮便应运而生。

二、大时代、大成就、大财富

穿越历史的长河，我们看到的是这个大时代里小红书渠道费用层出不穷的壮举：

杂交水稻填饱了14亿人的肚子，我们收获了全世界最多的粮食；

世界最长的高铁贯穿南北东西，游子们归乡路不再漫长；

5G信号塔登上珠峰；

银河搜狗推广营销顾问里建起中国天宫……

而这些壮举的背后，是一张张具体的面孔，一段沈河婴幼儿童推车支撑塑胶段真新闻发布会记者邀请实的生活。

一代代中国航天人的薪火相传、30年的辛勤耕种、千千万万基建人的付出与奉献……

每一项伟大成就，都承载和投射亿万民众的渴望、坚韧与寄托。

正是一个个小人物，塑造了当今世界的模样，也将决定未来财富的走向。

正如这次的营销主题“小生活 大财富”想传递的那样，再小的公关危机证个体，也有创造大财富的可能。

这是父辈们奋斗一生告诉我舆情管理的不足们的，也是吾辈们正在践行的。

透过这个片子，招商银行真正想告诉大家的是：最大的财富，其实是微信朋友圈广告300元市相信自己的价值。

如果你看完这个片子自信了哪怕一点点，就是这个广告里最燃的事。

创作人员名单

CD：芭蕉
AD：大风
Copy：韩江东、应静洁
Art：游韩、番茄
Account：一刻