沃尔玛《妈妈的账本》：一份藏了25年的爱

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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怕你翻不到后面，直接先上片。

小小的账本里，隐藏了一份跨越25年才知晓的爱。这支7分钟的故事片，也引得许多人纷纷回忆自己和妈妈的故事。

有人感动之下真情流露，有人讲天津性价比高抖音推广哪里出自己和妈妈的感人故事，还有许多人表示，看完想和妈妈一起逛逛超市了……这其实是我们在做这个项目时的一个初衷。电商的发展，物流的便捷，好像让我们忘了，还有超市这么一个地方，它装满了生活气息，是我们对“家”这个形态最初的向往。

8月12日是沃尔玛的生日，25年，沃尔玛的一家家门店见证了亿万个家庭的生活日常，除了好商品、好服务，更值得一提的，是属于线下超市特有的烟火气和人情味。所以这个项目，大家没有去网络营销案凭空编故事，而是先坐下来聊聊自己关于超市，关于母亲的记忆。结果，好好的创意会，大家聊着聊着竟开始纷纷抹眼泪……

“有点想我妈了”

“我也是”

“……”

关于妈妈的付出、关于后知后觉的生活真相、关于超市里平常却温馨的记忆，每个人都有自己的故事。温暖热烈的母爱故事让人动容，但真正让我们记忆深刻的，总是那些需要时间来体会的误解与和解。于是，在许多个故事中，我们选了一个不那么完美的母爱故事。

提案过程中，我们十分感性的客户在电话的另一端，一度眼湿湿……

25年的时间跨度，超市的物价和装修都早已变样，每个家庭，也发生了不小的变化……凭着当年的新闻资料和关于那个年代的记忆，我们尽力还原了25年前的超市和家的布景，大小演员外貌上的相似，也让观众大呼，简直是同一个人！

96年的超市和母女

21年的超市和母女

最后，在席然导演悉心完善和STEAM的精心准备下，我们顺利完成了拍摄。

成片阶段，TOPic团队、沃尔玛客户以及导演团队从北京广州深圳齐聚上海，最终让这支片子有了现在的呈现。

认真讨论细节的导演和客户

在我们成长过程中，或多或少，总会有一些没被满足的愿望，或是觉得不被父母理解的瞬间……很多时候，是因为父母常常会抖音曝光怎么算在孩子面前隐藏生活的另一面。

2021年是沃尔玛进入中国市场的第25周年，25年，足以让一个孩子，长成一个妈妈，也足够让一个孩子，理解妈妈。那么，你又是在哪个瞬间，突然理解了妈妈呢？

有机会的话，再陪妈妈去逛逛超市天进品牌营销策划公司吧！

创作人员名单

创意合伙人：张亭亭
文案：余学影
美术组长：束欣茗
美术指导：王吉
客户总监：周绮斌
资深客户经理：李媚
资深客户执行：刘晓岚

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【背景与目标】

从沃尔玛在中国的第一家门店开始，“天天低价”的理念让妈妈们花同样的价钱获得更高品质的生活。
而如今，这一理念在年轻一代的妈妈心中变得“过时”和“与我无关”。
25周年之际，“花的少，过得好”如何进入当代妈妈的心中？

【洞察与策略】

每个孩子都有一个“小气”的妈妈。在孩子成长过程中，总会有一些未被满足的愿望。有限的预算下，在经营家庭和满足孩子无广告的电视之间做平衡，如何“花的少”成了妈妈的必修课。
不管是哪个时代的妈妈，都希望尽全力满足孩子，而这一份爱也许只有经历时间的沉淀才能明白。

【创意阐述】

通过账本这个线索，讲述一个跨越25年，母女间从相互不理解到和解的故事：长大后的孩子，理解了小红书笔记分类在哪里设置妈妈精打细算背后，从未吝啬的爱。
故事中高浓度的“爱”，让目标受众重新去理解妈妈，也重新想起了还有超市这么一个地方，装满了生活的气息，装满了家的幸福感。

【结果与影响】

阅读数：647.6万；互动数：10万+

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