招商银行金葵花理财《人生B计划》：这次想和你

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生活像一个统一模板的TO-DO-LIST，仿佛只有一项一项地打勾，才是闪闪发光的人生。

但是，你有没有想过，生活其实还有PLAN B？

一场财富生活的走心演绎：
三个来自生活的温柔提醒，诠释真正财富的含义

在接到招商银行金葵花理财“更懂你的财富人生”的品牌传播brief时，我们对自己发出了一个灵魂拷问：随着我国国民经济飞速发展,手机的网络营销策略人民生活水平不断提高，人们究竟渴望什么样的财富？

有涉及到员工的公关危机不少中产阶级及新晋中产阶级，享受着较好的生活品质，却也避不开人生的各种难题：比如被繁忙的工作所裹挟，被迫加入鸡娃大战，迎接退休后的人生后半场………而那些掩埋在按部就班里的隐秘渴望，才是他们财富的白月光。

而立之年的职场女强人，有育儿焦虑的中产家庭，卸下重担的离休干部…朋友圈广告点击率……这一次，我们试图和你聊一聊：跳出传统财富追求的轨迹，人生还可以拥有怎样的PLAN B？

三则短片结合了时下直播、亲子教育、脱口秀等热点，它们如同三个做营销策划怎么样温柔提醒，让用户发现生活中真正财富的所在，进一步深化“更懂你的财富人生”品牌内涵 ，与目标群体建立情感化沟通。

短片联动大V参与分享，吸引了大量网友加入到关于人生B计划的讨论中来，在微博微信等平台，大家纷纷晒出自己的故事。

在这些故事里，有一意孤行的勇敢，也有未曾选择的遗憾。那些遵循内心的独一无二的选择，会像宝石一样闪闪发光，成为生活里真正的财富。

一次灵魂共振的趣味互动：
情景式交互创造深度沟通，追寻内心真实自我

作为一个更懂与用户建立情感链接的理财品牌，在品牌片上线的同时，金葵花理财还发起了一个趣味互动：和用户们一起探索“人生隐藏身份”。

围绕「事业/爱情/亲子/养老」4个人生重要阶段，通过沉浸式场景感的灵魂拷问，逐步靠近用户的内心，帮助他们揭秘自己的“人生隐藏身份”。

温暖简约的画面风格，和生活感满满的问答相辅相成，让整个互动成为了一场追寻内心真实自我的旅程，吸引更多用户裂变分享，强化金葵花理财品牌认同感。

扫描二维码，测测你的人生隐藏身份！
（APP用户需点击放大二维码，长按识别）

一波直击心灵的品牌再升级：
用更懂你的金融服务，陪伴更美好的财富生活

作为招商银行的金字招牌，金葵花理财已经陪伴用户们接近二十载。近20年时光的陪伴，金葵花不仅一直在为客户的财富保驾护航，还见证了用户财富观的不断成长：“时刻保持年轻心态，一起成长的亲情陪伴，遵循内心的声音”——对于真正财富的定义，如今的他们有了更多的看法。

如今，金葵花理财不断迭代升级，已不仅是专业的金融服务品牌，更成为用户生活中必不可少的陪伴者和知己，用更懂你的金融服务，助力更美好的财富人生。