时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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东京奥运会前夕,联想携手中国女排拍摄的《上场》,一路冲上微博热搜榜,点燃了无数国人的热情。有个高赞评论说: “这是今年最让我感动的片子,没有之一。”
是一支广告影片,但真诚得远超越一支广告。 不只是表现女排精神,而且激起全中国人的奋斗热情。 以上也许都是打动那位网友的因素之一,但最重要的原因或许不是这支片子,而是这位网友自己——片子中那个上场拼搏的人。 或者说,我们每个人,都是这支片子里,上场的主角。 因为郎平的话不仅是对女排姑娘的动员,更是对每个中国人的激励,无论场内场外,没有人是旁观者,我们是国家的一员,就是国家队的一员。 这是对女排的动员,也是对全体中国人的动员郎导口中要奔赴crm销售话术的“场”既是女排的奥运赛场,也是每一个普通人生活中要上的“场”。随着她一声“我不上,谁上”,消防员、航空人员、医护工作者……一一站起,他们每一个人起身时,都会让人想到近日洪灾中,一个个普通中国人互帮互助的事迹。就像网友感慨的:“中国人从来不需要塑造英雄人物,我们永远能看到平凡英近年来危机公关成功案例及雄”。 上场,汪洋中就会有希望的孤岛 品牌角色感:你上场,我就和你#一起上场#
正如片子结尾所承诺的:联想,携手千行百业共建智慧中国。 联想智慧中国在这次品牌传播中,将自己视作各行各业中的一员,随时准备上场助力。 联想智慧中国助力行业海报 为女排精神所驱动,与国家命运与共。大家纷纷走上各自的“场”,并且这一路上,联想是始终坚定支持你,助力你的伙伴。 奖案例展示
奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商【背景与目标】 联想提出“智慧中国”战略,从PC硬件商转型智能服务,以此为各行各业赋能,但公众对此认知普遍较低。如何利用东京奥运的重大节点,来做出新媒体环境下政府危机公关有效信息传播,同时激发公众共鸣,成为传播的艰巨挑战。况且联想并非奥运TOP赞助商,怎样在在竞争激烈的奥运营销中脱颖而出? 【洞察与策略】 赛场不只在奥运,为国争光的也不仅仅是运动员。我们提出一个强烈的共鸣:是国家的一员,就是国家队的一员,场内场外,没有谁是旁观者。
【创意阐述】 我们让联想与女排共同上场,通过郎平的赛前动员喊话,一语双关,既鼓励女排姑娘,也是在激励各行各业的人们。让女排精神,超越体育本身,成为中国崛起的精神象征,激发每个人从各自的位置「上场」,发挥聪明才智发光发热。 【结果与影响】 兰溪小红书种草和合集是什 百度推广只能在代理商那做「上场」上线首日,即被人民日报置顶推荐,全网话题量突破29.6亿,话题迅速登上微博热搜,引发各大官媒和自媒体自发二次传播,数十万条用户留言发出各自行业的「上场」宣言,这也让联想的品牌形象站到新的位置。
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