华凌空调：《吹一波少女气》广告片，618气氛组

奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商

【背景与目标】

华凌空调，美的旗下年轻空调品牌，2020年双十二首支品牌片《让年轻的上》发布，迅速成为全网现象级事件，也让这个年轻品牌与年轻一代站在了一起，2021年618，在这个家电白热化营销节点，如何继续保持华凌年轻化特色，再次戳中年轻人移动支付营销实战案例的心，进行影响力发声，并助力618营销季的市场营收，是本次战役的前提。

电商运营表现形式

【洞察与策略】

618营销季，华凌推出了空调挂机HA&HG和挂机&柜机HB，四款对准年轻人口味（极简/智能/高颜值）的靓丽产品。在纷繁复杂的空调行业竞争中，科技突破，已经吹不出什么新意，如何持续吹一波「属于年轻人的空调品牌」形象？是创意命题，更是策略命题。
基于华凌空调独特的品牌定位上，我们决定，「吹细节」。基于华凌空调针对的年轻用户与她与生俱来的二次元属性，防直吹/数字遥控/速冷速热等产品功能，让每一缕风，都细腻温柔，甚至带有一丝少女版的灵动！
于是，产品的独特魅力呼之欲出，这一次上市，我们不止卖产品，更要「立人设」：回归使用场景，享受冷气下的私密氛围，吹一波与少女相处般的灵气、仙气和元气。不只冷气，我们吹一波少女气！
确定少女气智能空调的品牌定位后，我们围绕着「少女」这一命题开始输出。无论「邻家少女」、「清新少女」或是「战斗少女」，终究还是要吹搜索引擎优化外包免费咨询回产品：如何回归空调产品角色？
为什么我得吹一波少女气智能空调？由于燥热，夏天总伴随着各种气氛尴尬。
用少女气智能空调去解救燥热引发的气氛变化，打造少女气智能空调专属的心智风口：「不只带给你生理上的降温，更带给你气氛上的降温」。
少女气智能空调的人设一下跳出了纯粹小清新led广告投放注意事项，甚至有了日剧女主脸：一个风一样地带着你逃离尴尬气氛的气氛营救官！
一个独树一帜的人设化空调率先面世，「少女气」系列空调，打动你的不止是功能，更是内在的情绪抚慰官。

【创意阐述】

创意确定为「吹一波少女气」，为了制造悬念，我们为少女气智能空调吹了很多波。
为本不该预热的空调，推出预热视频：
预定微博热搜#神秘气体明日登陆#：氛围科学家透露，首度发现神秘新气体！「少女气WA6H1IN8」5️月31日登陆全国；
预热搞气氛，甚至在全网联合KOL组建了618气氛组：啊？气氛崩坏？这....这可怎么办？明日，气氛组开播！
最后主视频上线，神秘气体正式来到每个人的身边：变走焦虑恢复元气，咻！变身！原来TA就是帮你和社死现场say bye bye的少女气！至此，「少女气」系列空调大方面世，创意正式落地！

【结果与影响】

「少女气空调」以其独特的产品策略在全网横跨出世，引发广泛好感与关注度：微博热搜话题#神秘气体明日登陆#阅读器量达1亿，讨论1.1W，《吹一波少女气》主视频抖音播放量达528.8W，市场营销战况捷报频传。

网络消费者的消费特点