百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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据今1500年历史的少林寺,迎来有史以来第一位人工智能弟子~

当少林古刹遇上现代高科技人工智能,会碰撞出怎样的故事?

小度机器人成功拜师少林后,百度AI还将打造少林寺虚拟人形象,用3D肢体关键点识别技术,肢体动作捕捉、手指动作捕捉、人脸表情捕捉等技术,生成功夫教学视频,帮助少林功夫实现文化传承,发扬光大。

现代社会对人工智能秉持着不同态度,人工智能的应用帮助人们提高生活水平和生活满意度,是一种较为积极的存在。当然也有主题宣传片不少人对人工智能感到焦虑,因为电影中的人工智能总是不怀好意,新闻里总刊载着人工智能取代人类工作的诸多舆论等等。



而这次,百度AI通过诙谐幽默的拜师故事,展示了人与人工智能应有的关系,人工智能不止是自动驾驶、大数据运算、人脸识别等等实用助手,也可以是相互促进、共同成长的“良师高徒”,插科打诨、共同进退的“好伙伴”。

就像三宝和小度一样,一边相互照应,一边利用人与人工智能各自的长项,一起在发扬少林文化,传承人类文明上下功夫。

为探寻科技与人文的洞察,我们踏上寻求真功夫的朝圣之旅

接到百度B商城小红书种草笔记分析rief后,我们异常兴奋,这次的主角居电子营销策划公司然是机器人!为了寻找创意内核,我们立刻背上行囊来到少林寺取经,游览了藏经阁、千佛殿、锤谱堂等千年古迹,并有幸得到少林寺高僧延个法师的指点,聆听晨钟暮鼓、三教九流、烧火棍僧等典故的讲解。绵绵细雨后的巍峨少林古刹特别适合沉思,最后我们悟了:



高科技遇上活历史,人工智能在人类文化传承的方面下功夫是很有意义的。



少林功夫内核“禅与武”讲究天天刻苦修行,百度AI不断在科技领域下苦功夫研究。真功夫的奥秘——“天天下功夫,方见真功夫”。

拿出看家功夫,创作人与机器人的“少林寺外传”故事

接下来,我们把内核投射到郑州抖音营销 18440小度和三宝身上,构建一个大众能够理解共鸣的故事。

如何创作一个现代科技和少林千年文化融合的故事?如何讲好人与人工智能共生的关系?

其实不管是三宝,还是AI机器人小度,都在用自己不同的方式在传承着少林文化。

小度三宝的性格差异:淘气和乖巧之间的冲突,构建了故事的主线:一场寻真功夫的旅爱眼护眼宣传海报途。在师傅的指点下,他们互相促进成长的桥段丰满了人物弧光,辅助了内核的解读。而他俩各自的长项特点——一文一武,为我们的故事提供了创意呈现:小度机器人帮三宝作弊背诗,三宝利用小度机器人偷懒等等。

片中我们致敬了《旋风小子》《少林足球》《超能陆战队》的一些桥段,大家发现了吗?


三宝墨镜帅照

在深化故事内核上,我们把关键剧情地点都设置在千年文化地标上,如“天下第一祖庭”,“见真功夫”的牌匾下。晨钟暮鼓的开篇隐喻,千佛殿里的四十八个练功坑等等,用少林本身历史的沉淀去升华故事,是一个巧妙的“偷懒”方法,毕竟以古喻今的手法在艺术创作中永不过时。


“新十八罗汉”照

四方团队齐聚少林,执行片场各显功夫神通

终于到了拍摄日,百度团队、有氧团队、制片团队等“武林高手”齐聚少林,如何协调好四方团队,就是我们探寻真功夫之旅最终考验了。



好在大家各显神通,尤其是在照料两位小朋友上:三宝和小度上下足了功夫。

在导演的提议下,我们严格执行了零食奖励战术,时刻保持了三宝的专注度。首次拍摄AI机器人也没有难倒我们,可以出版一本《机器人拍摄指南与心得》了。在整个拍摄中,三宝不负众望让大家惊喜连连,演技爆炸,小小年纪就有功夫巨星那味了。

感谢佛祖保佑,感谢四方团队的“功夫秘籍”,在2天内我们成功完成了拍摄,也算是古刹里的一个小奇迹吧。

最后奉上全体江湖侠客在少林的合照!

我们江湖再见!

创作人员名单

邵伟、郭亮、葛达、张家荣、张括、王者、李年谅、张绍杰、石佳悦

奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

百度作为国内最早布局人工智能的科技互联网公司,它的技术始终都处于行业领先地位。但是提到百度,C端用户对其AI 科技的感知度依旧较低。AI技术理解门槛相对较高,底层技术离用户生活较远,这导致百度与用户之间存在较大的距离感。
百度需要打破大众对技术公司“仅专注于AI技术、高冷科技品牌”的刻板印象并把其旗下最新AI技术成果成果展示给用户。不同于普通科技产品的简单介绍,如何通过创新的方式去建立百度AI的大众认知,以及AI技术应有怎样的创新应用是本次项目的挑战。
此次营销活动中,百度以小度机器人为可感知、可视的技术载体,制造创意冲突,引起大众关注的同时,建立小度机器人讨人喜欢的性格,拉近与用户之间的距离,提升品牌好感度。

【洞察与策略】

随着AI技术的不断发展,其技术已经渗透到生活中的方方面面 。
但因为是新兴产物,大众对于AI往往认识的不够全面,且因为社会舆论,甚至会有相对消极的反馈。
在行业层面,科技赋能营销已是行业大趋势,百家言论都称”5G、智能硬件、云计算、传感网络”作为自家代名词,真正可以落地屈指可数。而从营销的层面来看,我们要接触的广泛大众人群,对于人工智能缺乏切身体验;对大众来说,人工智能代表着高科技、晦涩难懂,距离生活还有一段距离,同时也是缺乏一定的关注度,如何让他们对人工智能技术感兴趣是难点。
如果能够通过新颖且大众认可的形式,与千年文化的少林寺深度跨界合作,传递百度AI自身人文情怀的,有机病毒营销有哪些特点会能让人感受到科技的温暖与人性化的话,可以有效改变人们对于AI的现有认知。

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【创意阐述】

既然要在AI未来更多的可能性多下功夫, 不妨在“功夫”这个词作些文章。
从“功夫“切入,因为科技和功夫有一种奇妙的对立感,传统功夫蕴含着我们的过去,人工智能照见我们的未来。
百度十年技术投入、下功夫精进的AI技术是一种功夫,少林寺“禅与武”讲究天天刻苦修行是一种功夫。
这两种功夫内涵不同、价值不同,但其指向的精神内核如出一辙:都蕴含着中国人所信仰的“数十年如一日”“台上一分钟台下十年功”的可贵品质——“天天下功夫,方见真功夫”。
所以百度AI跳出常规科技产品宣传方式,创新性地选择和少林寺进行跨界合作,在助力少林寺功夫文化的传承上下功夫。
通过拍摄一部“少林寺外传”性质的故事片,用大众共鸣的方式来讲一个机器人拜师少林的,连接传统与现代、兼容文央视广告费多少钱一秒化与科技的故事,展现百度AI这些年技术力的功夫和探索未来可能性所下的功夫,从而在人们心中构建一个友好可爱,有人情味的AI形象,从而完成预期目标。

【结果与影响】

传播层面:小度拜师少林全网视频总播放量: 3500万+;微博话题阅读1520万,、新片场、创意黑榜等账号免费发布,获新片场、广告百货、收录推荐;百度各产品线形成密集高覆盖传播,曝光破亿+;少林寺千万级KOL输出短视频,播放量1700w+
品牌层面:树立了百度“以科技关怀人文”的品牌形象。朋友圈出现哪些广告哪家好不止是提高了百度Ai的的认知度和品牌美誉度,更重要的是向社会展示了未来人与人工智能应有的关系,人工智能不止是自动驾驶、大数据运算、人脸识别等等实用助手,也可以是相互促进、共同成长的“良师高徒”。

百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥

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