网易云音乐H5：测一测属于你的主导色

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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网易云音乐又推出H5了！这一次是基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏。

基于古老智慧与现代研究，Tom Maddron认为：每个人都是多种色彩的组合，所以他将源自古希腊的四型性格气质观发展为了金、蓝、橙、绿四种性格色彩，该测试会帮助你找到自己的专属性格主导色，了解全面的自我。现在，打开网易云音乐搜索“微信朋友圈投放广告编码问颜色”，来云圈找最配你的人吧~

扫描二维码，找到你的性格主导色
（App用户需点击放大二维码后，长按识别）

（二维码已被微新闻软文推广案例信屏蔽，可用QQ扫描或进入网易云App搜索“颜色”打开）

过程页

结果页

创作人员名单

江圳强、赵滢、谢潇笑、贾艳伟、李威、何睿、尤振飞、张秋毫

奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主

【背景与目标】

近年来国内测试类H5屡见不鲜，但传播力度普遍较小。为了进一步传播网易上海软文推广哪里找外包公云音乐的品牌价值，基于对互联网年轻用户心理研究的结果，本项目将声正规电商运营乐、颜色、关系匹配与人格特质解读进行创新结合，通过互联网“年轻态”的社交互动达到全网刷屏，并引发用户二次创作的狂欢。

【洞察与策略】

人们对不同颜色、不同性格的感知与联想存在结合点。可以设置一系列题目区分个体性格，并将测试结果投射为颜色的展示形式，降低用户理解成本。首先通过声、乐结合玄武比较好的小红书种草案的8网络科技公司微信营销道题区分出16种人格类型；然后根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》，将颜色与性格相匹配，给出全新的主导色性格解释；最后将16种人格类型进行“吸引”与“远离”的区分，引爆社交话题。

【创意阐述】

本项目将视听化的题目与心理学性格测量方式结合起来，将个体性格具象为16种颜色，并通过文案将性格解读区分为“你的特质”、“在别人眼里”、“在本质上”三个维度，层层深入。用户既可以在测试过程中获得富媒体的沉浸感体验，又可以获得对个人性格的精准解读，并通过“吸引与原理的颜色”开南京搜索引擎推广营销策划展社交话题，最终给用户带来了新奇、有趣、自我了解与社交互动相结合的综合体验。

【结果与影响】

作为全网流量最高的H5活动，《你的人格主导色》自上线以来，0成本刷屏6大社交平台，网易云音乐当日app store应用下载榜升至第三（提升28位），同时拿下三条微博热搜，抖音热榜第二，知乎三条热榜。微信指数上涨2400%。站外话题阅读量超14亿。测试内容在微信、抖音、小红书、B站抖音推广点击了解更多被大量二创，让话题持续发酵，给品牌带来强劲曝光。

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