旺旺官方鬼畜：动不动就想吃冻痴

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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动不动就想笑，动不动就想哭，动不动就想……

旺旺冻痴超长鬼畜视频《动不动就想吃冻痴》，看如何揭露吃货们内心中纠结的小九九，不知道里面有没有你的影子呢。

“动不动就举手”，一看就知道是惯犯，谁说举手就是为了回答问题的……

“动不动就选你”，其实我内心危机公关的价值哪家好怎么想的都是那个它……谣言危机公关

“动不动就出手”，如果你觉得我只是纠结畏惧社会哥，那你是太小瞧我了……

“动不动就表白”，纠结送情书犯花痴……嗯哼，那是你以为……

“动不动就想跳”，害怕？！兄弟你想多了，请叫我碟女郎……

“动不动就想搂”，我是在纠结敢不敢搂的问题么，格局小了……

“动不动就纠结”，996都懂的……

九九归一，真相只有一个：只为了吃一口超好吃的冻痴！

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【背景与目标】

2021年4月-7月，是旺旺冻痴销售的旺季，为了配合即将到来的销长高峰期，旺旺需要进行一波营销推广以助推线上与线下业绩同步增长。

【洞察与策略】

旺旺冻痴的目标人群广泛、年龄跨度大。但每个人的口味不同，对好吃的定义也就不同，那如何最大化兼顾目标群体之间不同的饮食习惯所造成的群体差异，使之能产生同样的消费驱动力，以赢得最大的获客，或者如果能把场景植入变成一种习惯性条件反射，这或许是个很好的解决方案，但分拆来看其实是两个课题的兼容。
基于以上，此次策略上放弃产品利益点的阐述，而是通过身体上的条件反射弧打造惯性消费，促进产品与目标群体的社交生活进行有效结合，在演绎不同场景下，向消费者进行洗脑传达“吃冻痴已经是一种习惯“。

【创意阐述】

采用了超长鬼畜的创意形式进行演绎，把好吃的定义上升到对身体诚实的回应，同时结合误带入手法的剧情来呈现旺旺一贯的土味沙雕趣味性。

【结果与影响】

OTV的推出收到了社会大众及旺粉的喜爱与转发，并为旺旺的洗脑沙雕加了更多的新元素、新爆点。

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【背景与目标】

背景：
旺旺冻痴已进入市场4年有逾，抖音视频拍摄团队收费凭借着优秀的产品质量积累了一定的消费者口碑，今年推出了全新口味：咖啡味、草莓味，故需将产品信息传递至消费者视野，进一步巩固消费者口碑，推动冻痴产品的知名度
目标：
1）对全年龄层，尤其针对年轻人宣传冻痴产品，提高冻痴知名度，巩固冻痴“网红”冰淇淋属性；
2）将新推出的“咖啡味”和“草莓味”冻痴带入消费者视野；
3）配合多元宣传物料，激发潜在消费者，带动产品销售转化；

【洞察与策略】

冻痴产品有独特的产品属性，可常温储存。常温可用来做diy甜品，冷冻后变成冰淇淋，定位为市面上独一无二的冰淇淋。因为是冻痴，所以“冻”“不冻”都好吃，同时因为是冻痴好吃，所以“动不动”就想吃。通过“动”“不动”的谐音梗，将冻痴产品信息有趣且有效的传递至消费者。

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【创意阐述】

通过魔性OTV吸引消费者兴趣，将旺旺冻痴带入消费者视野，引发消费者关注。在消费者心中种下“动不动就想吃冻痴”的种子，同时搭配种草将产品利益点植入消费者心中。从线上病毒视频广泛传播、结合实事发布冻痴热点海报，到各平台铺量种草，再到线下地铁广告及楼宇智能屏广告植入，线上线下全面联动，真正做到将冻痴与消费者生活紧密关联，把冻痴带到消费者生活的方方面面，并配合宣传在各平台搭建“吸引—植入—购买”的整合链接，最终达到传播的最终目标。
预热期：
1）电视播放往期tvc内容，朋友圈搭配种草唤醒消费者记忆；
2）官方账号结合实时热点发布“动不动就想吃，冻痴”热点海报，吸引消费者注意；
爆发期：
1）“动不动就想吃，冻痴”OTV正式上线，视频延续旺旺以往的风格，前段以鬼畜的形式埋下伏笔，吊足消费者胃口，后段幽默反转，表达在不同情况下，不同类型的人群都动不动就想吃冻痴；同时在B站、抖音魔改二创OTV内容，将产品信息幽默有趣的传达；
2）结合实时热点持续发布热点海报，将冻痴与各个节日及social热点相结合，给与消费者更多消费场景，如：宵夜搭配冻痴，情人节冻痴花束等等，保留趣味性的同时传达了产品卖点与品牌信息；
3）邀请几大主流社媒—B站、微博、抖音、小红书等头中腰部达人参与冻痴话题相关内容创作，解锁产品的不同吃法，更大范围更有效地覆盖粉丝受众，且多平台投放可达到多次触达同一用户的效果，增加在同一用户处的曝光，增网络推广好学吗强产品印象；
4）为增强线下曝光，此次搭配线下地铁广告大屏投放，在浦东机场磁悬浮、地铁站大屏广告轮播，吸引消费者眼球，触达不同圈层消费者；
长尾期：
1）为将冻痴更好的带入人们的生活中，线上线下渠道同步秀洲区怎么在央视投广告投发力，线下楼宇智能屏搭配阿里大数据，更有效地将冻痴带入消费者的视野，更好的触达潜在消费者，同时联合知名便利店以冻痴主题做装饰，具有强冲击力，吸引消费者眼球；
2）腰部kol及尾部koc持续种草，增多产品的食用方式，打破季节限制，增加消费者在非冰品旺季购买产品的可能性；

【结果与影响】

活动曝光超2.6亿，微博话题#动不动就想吃#阅读量1.9亿，抖音平台曝光超8千万。

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