旺旺泡面番《真经不起挑豆》，反转剧情“逗”

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近日，旺仔俱乐部上线了一部看起来有点“豆”、听起来很酥胡、感觉上超级赞，或许是下半年超让人期待的泡面番《真经不起挑豆》。铅笔画风格、脑洞反转的剧情，你喜欢吗？CPA广告

 第一弹：经不起挑“豆”的爷爷

孙子：爷爷吃点儿？

爷爷：这小孩子吃的东西，我才不吃

结果，爷爷却乘孙子不备，以迅雷不及掩耳之势，将“挑豆”塞进嘴里。本以为，哼着小曲能够掩盖“心虚”，谁料一声嘎嘣脆如同惊雷淘宝运营和网络销售哪个好，好不尴尬。不过，谁让他是爷爷，孙子又能说些什么呢。

 第二弹：经不起挑“豆”的爸爸

爸爸万万没想到，虽然喝止住了儿子玩车窗按钮，却让私藏的零食惨遭暴露。坑爹的熊孩子与爸爸上演“宫心计”，“挑豆”不仅被吃还集体飞走。

内心已是千疮百孔的爸爸，在吃下儿子投喂的“挑豆”后，流下复杂的泪水。

 第三弹：经不起挑“豆”的老师

伸手…偷塞…嘴巴紧闭…喉结一缩…家政服务推广宣传一缩，像极了上课偷吃的你。

当然，“伸手必被抓”，课堂上还是得好好听课。不然，冷不防地，老师可能就出现在你的身后、身前、身左...各种想得到以及想不到的地方。

 第四弹：经不起挑“豆”的孙子

孙子参与抽奖，幸运抽中“挑豆”，心里好不快乐。新闻公关公司其实，这是爷爷在暗中帮助。看到这一幕温馨的画面后，本想直呼，挑逗泪腺爷爷太会了。谁料......

剧情反转，孙子与摘下头套的爷爷撞个正着，诡异的尴尬顿时溢出屏幕。

第五弹：经不起挑“豆”的奶奶

孙子的“挑豆”被吃完，惊呼家里进贼。真福尔摩斯奶奶对爷爷和爸爸展开调查。

在爷爷快要“屈打成招”之时，一粒兜不住的“挑豆”还原真相——原来“家贼”是经不起挑“豆”的奶奶。

 第六弹：经不起挑“豆”的一家

视频拍摄收工后，家人们坦言自己并不是有多喜欢吃“挑豆”，都是出于剧情需要才表现如此。

结果，孙子表示剩下最后一颗挑豆了，在吃下之际，家长们“原形毕露”，打脸来得太快就像龙卷风。

主题海报

1、经不起挑“豆”的爷爷

2、经不起挑“豆”的爸爸

3、经不起挑“豆”的什么是目标传播老师

4、经不起挑“豆”的孙子

5、经不起挑“豆”的奶奶

6、经不起挑“豆”的一家

创作企业名单：

上海旺旺食品集团有限公司
上海回未广告

创作人员名单：

周进（创意把控）
赵强（创意协调）
陈劭群（导演、剪辑、配音）
朱庆（项目管理）
朱姝（项目管理）
刘显统（美术指导）
郭洪宾（美术指导）
蒋朝阳（资深文案）
吴江伟（媒介）

奖参赛项目说明——回未广告，创意代理商

【背景与目标】
背景：豆子零食品类中，品牌多依赖渠道布局，与消费者沟通互动较少，行业内缺少明星品牌，且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火，声量不大，产品和卖点被消费者认知度不高。
目标：旺旺挑豆希望能打造一波传播，增大挑豆品牌的曝光，传达裹粉工艺酥脆卖点。

【洞察与策略】
洞察：生活中很多人都爱吃豆子，尤其是像爷爷、爸爸这种角色，明明很爱吃，但你给他吃的时候，他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食，嘴硬说不吃不吃，都是“口嫌体直”类型的，但却忍不住自己还偷吃。
策略：基于这个洞察，用嘴上说的不吃，来讲旺旺挑豆的好吃。

【创意阐述】
用一支大胆、创新、市面罕见的病毒视频，把挑豆的产品诱惑力和品牌趣味性做出来。
通过演绎「经不起挑豆的一家人」来展现大家都爱吃挑豆，都经不起挑豆的酥脆诱惑。黑白漫画的形式中，用抠图来展现产品，让产品突出，却又不突兀的呈现。简单的动画搭配夸张的漫画形象，更“拙”更“原生”也更讨喜。把酥脆ASMR，做进洗脑的音乐，不断重复，让消费者挥之不去。
全片充满台湾式无头无脑的幽默感，还巧妙运用了产品挑豆和“挑逗”的谐音，既让大家深刻认识到产品名，记住产品，又表达了产品好吃酥脆的卖点，同时也用身份梗调戏了一把观众。沙雕有趣的同时让人印象深刻，完美传递了核心卖点，极易引发观众二次传播。

【结果与影响】
视频一经发出就在双微平台引发了广泛关注，发布后两周内，该系列视频在微博平台，自然流量总播放量超100万，相关话题阅读量超4700万；超60家食品及营销行业微信公众号自发地传播和报道视频;超30位B站up主以及抖音创作博主，纷纷转载改编，总播放量超1000万;全平台曝光量破7000万。