圣牧用好喝重新定义了脱脂奶，和广告文案

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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对于那些所谓的固有定义，你是否也想过将其一一打破？

圣牧有机脱脂奶携手代言人辛芷蕾，向你发起打破固有定义的诚意邀请。

首发致敬，用Teaser视频进行传播预热，将那些耳熟能详的口号重新进行排列组合，在品牌投放TVC前，前置释放品牌打破固有mcn女包定义的主张，引发大众对于「社会主流定义」的思考与质疑。

圣牧如何提升网络营销执行力课品牌预告片

视频文案
人们说自律能给我自由
去突破前所未有
去成为必不可少
去活出伟大
毕竟没有什么是不可能的
跑下去天自己就会亮
我去跑了可并没有懂
如果一些定义全世界都趋向统一
那么也是时候重新定义了
毕竟人生并不是一场马拉松
还好有人提醒
想点不一样的
#用好喝重新定义脱脂奶
圣牧有机脱脂奶

接下来，让TVC正式官宣，前段延续品牌态度，后提炼出产品“好喝”优势，与大众沟通脱脂奶固有口感标签，用“好喝”重新定义脱脂奶，让品牌从物质到精神层面概念升华，同时点明了产品优势竞争力。

在预热Teaser视频引爆全民讨论之后，品牌乘胜追击发布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流，以H5为落地页，承载品牌视频、态度与产品RTB，实现了二次引爆与销售导流。

圣牧品牌正片

TVC延续首波Teaser视频打破固有定义的主张，进一步深化消费者认知。通过代言人辛芷蕾不被角色定义、不被职场定义、不被身材定义，三大角色的生动演绎传递打破固有定义的品牌主张。多面4p营销组合策略是指角色传递不变态度，升华贯彻打破固有定义的品牌主张，最后借以大众对脱脂奶的固有口感定义带出产品好喝的优势，顺势大回转。

品牌主KV

本次圣牧有机脱脂奶代言人辛芷蕾的官宣及产品上瘾的营销叫什么系列传播，蒙彤提炼出产品优势卖点——好喝，同步抓住代言人与品牌不被固有定义束缚的共性和连接点，在传播中不断强调#用好喝重新定义脱脂奶#的品牌主张。

秉持不破不立，用态度强势带出产品优势卖点，我们高度完成品牌主张对内的梳理以及向外的表达，即通过打破大众对脱脂奶不好喝的固有定义，重塑“脱脂奶也可以很好喝”的全新认知，将好喝优势借由态度拉出高度。整体传播上，对代言人价值进行了深度挖掘，强势输出品牌核心卖点，又以多形式链路扩大用户接触面。此次传播，最终让用户完成了唤醒、认同、走心、认可、销量转化的全过程。

团队：MT蒙彤Team4
事业部总监：邢海君Jon
客户经理：张友佳Yoga
创意：罗伦伟Lauren/吴彤Erin/刘莹Anny/田野Field关于新产品推广的软文/丁亦岑Tilda
监制：陈章樑Andy
导演：赵成亮
制片：王东
剪辑：卢润科Ricker/金星Venus/史蒂文Steven
特效：张珏Joe/吴若兢RJ/刘杨弈/金黎宛生
调色师：黄嘉异Jeremy
音乐：仇伟成

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