五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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话不多说,请先欣赏:由两届年度时尚先生得主、《真还传》男主,行业明灯、交朋友爱好者罗永浩罗老师,倾情出演的片儿:

另外,还网络营销依赖传统营销有魅力十足公关经理的职责、灵活跳摇的摇摇男团带来的魔性摇摇舞:

五一是美团的自然流量高点,是平台多业务大促的重要时机。当然要抓紧时间搞事情,增加美回声嘹亮团大促的曝光量。

客户的需求很简单:五一 SOCIAL,传递「美团干啥都省钱」利益点。为此我们苦思冥想了四天四夜(此处没有夸张描述),提了两套方向,没想到客户听后决定:全!都!做!

于是五一前夕的忙碌,就此拉公关策划的原则包括开帷幕。

其中一套就是大家所看到的请罗永浩来宣传美团五一大促,由于众所周知的原因,罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。

「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来,更具信服力。且他因为勇于承担责任,近期赢得了不少好评。对品牌来说,也是相当积极正面的形象。

最终执行的创意是由我们和十级罗学家@二总,合作完成的。罗老师也在其中,给出了不少意见和建议。

另一套则根据客户的项目需求不断修改、调整,终于在开拍前一周。敲定改编《失恋阵线联盟》,做一支关于美团摇一摇的魔性歌舞MV。

此时离执行仅剩6天时间,我们和客户反复讨论脚本的呈现方式,终于在开拍前两天敲定了演员要是三个胖子。在开拍前一天有惊无险地找到了,三个会跳舞的戏精胖子、连夜排舞。为赶上上线时间,1天拍片、1天剪辑、1天TC&online。最终它就成为了,大家看到的样子。





很高兴在热闹的五一,和美团客户协力奋战做出了两条有趣的片子。希望美团在五一生意兴隆,也祝愿所有手机屏幕前的大家五一北京服务好的广告微信朋友都在美团吃好玩好。

最后放出1个彩蛋《罗老师片场打工》:

创作人员名单

首席创意官:陈声雄
创意合伙人:胡莎
创意副总监:崔翘
美术:陈万琪
首席执行官:李雪
客户副总监:刘昕
客户执行:淡国荣
客户执行:陈佳捷

奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

五一是美二套央视广告10秒一个月团App的自然流量高点,是平台多业务大促的重要时机。
美团打算借此节点传递「美团干啥都省钱」的利益点,增加平台曝光量。



【洞察与策略】

省钱是广大消费者的内在需求,由于众所周知的原因,罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。
且他因为勇于承担责任,赢得了不少好评,「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来,更具信服力,对品牌来说,也是相当积极正面的形象。
为更深入地强化「省」的心智认知,这个五一劳动节,美团请来话题人物罗永浩,来做五一消费的省钱顾问。

【创意阐述】

我们围绕「省钱」二字,对老罗进行了全方位的包装,借用老罗自带的「自嘲人设」,打造了两支省钱大片,在餐厅吃饭、休闲娱乐、高端酒店、外卖这几个美团强业务场景中,营造让人会心一笑的戏剧效果。

【结果与影响】

全网话题阅读量超过1.9亿;
全网视频播放量超过900万;
全网互动量超过30万。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

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