一加微电影《离开月球的人》：总有故事，被影

四川省宏源防水工程有限公

奖参赛项目说明 - PAST|NEXT 去来传播 上海，创意代理商

【背景与目标】

-背景
2021年手机市场将面临一场血腥的“高端第一争夺战”
各大品牌的产品线定义和营销投入将无比激进，且响应和调整速度极快。同时，各大手机厂商集体在影像领域发力且深耕多年，多品牌正在接洽相机品牌联名合作，而营销方法有几种类型一加品牌原本的屏幕优势缩小，急需一个全新的产品力帮助品牌破圈，因此希望通过在影像上与哈苏深度合作，达到行业顶级水平。

-目标
1.做为品牌首次进入影像领域的旗舰机型，建立行业专业影像的地位。
2.打破以往圈层，实现用户群体从小众到大众的转变。
3.将一加9系列打造成2021年畅销高端安卓机。

【洞察与策略】

一加9系列作为一加最新款旗舰手机，整个影像系统与哈苏强强联合，带来更出色的摄影体验。为了帮助凸显产品这一特性，我们不同其他大厂的拼参数、秀肌肉的营销模式，而是回归影像本身，发起了一场 #总有故事 被影像看见# 的品牌战役。

1.以哈苏影像和最强超广角为抓手：
整个传播策略以哈苏影像和最强超广角为抓手，通过优质的内容把一加的影像理念传递给消费者，打造“影像机皇”。
2.“短平快”全渠道渗透：
线上传播上以全网种草为主，通过 “短平快”全渠道渗透，解决新中产群体对一加的陌生/距离感问题。
3.构筑高端阵地
线下在一线和新一线选择核心10城，构筑「机场高端阵地」，以强势巨幅广告或连续式广告，辅以具有视觉张力的影像创意内容，进一步占领新中产心智。

【创意阐述】

总有故事 被影像看见
我们认为「看见」是影像的基础，「故事」是影像的灵魂，是摄影者“看见”世事的视角，也是世界“看见”摄影者的故事与思考的方式。
当我们用一加哈苏镜头，去观察去记录这个世界，我们总是会发现，有一些人在他们的领域里，执着坚守，出类拔萃青岛怎样在微信朋友圈广告，或者默默耕耘，他们的故事需要“被看见”，也总有一天被影像记录，被世界看见。
和其他厂的大山大河、美颜摆拍不一样，一加影像是真实的、纪录式的拍摄，比起照片的光线、构图、快门速度等参数，我们更看重，那一瞬间的情绪，与无法复制的人生故事。
世上从来不缺动人的故事，而总有故事，被一加哈苏影像看见。

【结果与影响】

《离开月球的人》微电影获得广泛好评与关注。
预告播放量 342万+。
正片播放量 3345万+。
将一加9系列打造为2021年畅销高端安卓机。
首销成绩 10秒5亿。
京东单日销量榜 TOP1。
全电商平台各价位段 三冠王。