原标题：出道参演Vans大片，这只猫有什么本事？
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background：从HR到猫圈顶流据说，某天欧总收到所长的信息，隐约有点焦虑。
此时，我们接到了Vans的邀请，他们希望KASAKII通过Vans的「传图定制」功能，让人宠之间进行一次亲密碰爪。 于是，欧总就这样顺理成章地踏上了艺猫道路。
Vans的「传图定制」功能，可以让铲屎官们把爱宠定制到鞋上，随时和它碰爪，伸爪就Vans！ 02
design：伸出你的爪听说Vans「传图定制」功能非常强大，我们迫不及待地上手设计了几款。通过不同颜色、花纹、材质的搭配，每一双Vans都显现出不同风格，在所里喜提拍卖般的哄抢。 紫黄撞色搭配各色爪子的涂鸦，再加Vans经典棋盘格，野生喵喵都蹭疯啦～ 大面积分布的简单图标，展示随性风格之余更百搭。 简洁黑白和闪电鞋边，黄绿交错其中，是不是仿佛你和它碰爪的火花瞬间？ 高萌预警，Paoss为欧欧量身定制款重磅来袭！你从来没有见过的欧欧度假大片，你从来不敢想象的夏威夷衬衫欧，堪称名模的镜头感，充满复古风的冲击感，就在这一jio！ 03
MIX&MATCH：一起去逛动物园除了传图定制，Vans还有丰富的动物图案任选搭配。 奶牛纹、豹纹、动物园、斑点狗，哪一款击中了你朋友圈广告支持手机号码投？
复古又野性的动物纹，不管是简洁复古风还是暖色甜美风，怎么穿怎么搭～ 欧总领衔一众宠星人出镜拍摄了鞋款的平面海报，花式俘获两脚兽们的心～
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TVC：来定制你的创意鸭Vans的脚步不止于此，还邀请欧总及宠星人们参演了Vans年度大片。 跟俏皮鸭、帅气汪搭戏，360百科词条创建代理点欧总也完全不怯场，积极营业，在片场俘获了一群铲屎官。 毕竟是坐拥一整个给油所的猫中大佬嘛～ 06
documentary：他们的灵感片段关于Paoss和欧总的一些传闻，在所里早就流言四起。 这一次，作为欧总专属款的御用设计师，Paoss也接受了Vans的专访，一一揭秘她和欧总之间不为人所知的二三事。 还有更多设计师的幕后故事，插画师小保伟和爱犬来财充满戏剧性的相遇，汽车设计师小张和两只喵主子之间相爱相杀的日聚美优品 网络营销ppt常，都在这里啦：
经此一役，欧总在四脚兽圈子里从企业家转型成当红小生。 所里众人纷纷猜测，欧总冲上流量巅峰之后会不会弃所而去，一心当艺猫。 欧总不置可否，毕竟还要看各位看官买不买单～
KASAKII 卡卅
STRETCH OUT YOUR VANS | 伸爪就VANS
Departure Time | NOV.18, 2020 ~ FEB.03, 2021
Client | VANS
Project Director - 刘滨｜BINL
Account Manager - 尼尼鸭 | NINI
Creative Planner - 王雪欢 | Messy / 梁嘉瑶｜Yaooo / 马俊｜Paoss
Copywriter - 王雪欢 | Messy
Designer - 马俊｜Paoss / 梁嘉瑶｜Yaooo / 麦颖欣｜McDonaldL / 蔡永乾｜Yin
Photography Team - NEOMIGO
TVC Videography Team - OBlue
Documentary Videography Team - KENDACHI
Article Desi全球下载量最多的应用——gner - 马俊｜Paoss / 梁嘉瑶｜Yaooo / 蔡永乾｜Yin / 林志颖｜Jared Lam
Article Copywriter - 米露淇｜Mickey
Collaborating Artist - 小张｜Siri Zhang / 小保伟｜Xiaobaowei / 钱雪俊｜DK Qian / KayZ
奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
临近农历新年，也是各大品牌的购物大促节点，各家品牌竞相吸引消费者的注意力。在节日期间，人们想为所爱的人做点什么，但在送礼这件司空见惯的小事上，人们往往需要费尽心思，开发新的创意。
而在后疫情时代的2021年新年这个特殊节点上，Vans希望带给用户关于送礼的新创意——自由定制鞋。
传播目标：
Vans希望可以激发消费者去品牌如何匹配小红书达人尝试更多的创造性表达，增加自由定制鞋这一特色功能，在社交媒体上形成UGC声量，提高消费者对品牌的文化认同感。
【洞察与策略】
洞察：
穿着即表达，表达不一定是从零开始的创作，放大生活的细节也是创作
策略：
鼓励年轻人用生活细节进行创作表达自我
上海软文广告经典案例 【创意阐述】
“宠物”是新兴社交平台中一直热议的社交话题，于是我们建议Vans把宠物作为切入点，推广与宠物相关的定制功能，让Vans鞋担当消费者和宠物之间情感的象征，并为有节日送礼需求的消费者提供一种新的、有爱的、有创意的送礼方式。具体的创意执行如下：
1)邀请艺术家基于自身与宠物之间的情感故事，用Vans自由定制功能来创作定制鞋，并拍摄创作过程的纪录片，将艺术家的关注度引流为Vans品牌的关注度。
2)围绕Vans定制鞋态度表达，拍摄lifestyle系列海报及“伸爪就Vans”TVC视频，用于social传播。
3)在social平台上全面铺开“伸爪就Vans”晒图活动，征集UGC，形成二次传播。
【结果与影响】
在微博上，#伸爪就VANS#话题获得33.6万讨论，2322.2万阅读量，#VANS自由定制鞋#话题获得33.6万讨论，2463.1万阅读量。
在微博、微信视频号、Bilibili、小红书等平台上，TVC曝光量124,500,000+，讨论量869,000+；纪录片播放量300,000+，讨论量117,000+。
海报在微博、小红书等平台曝光量610,000+，讨论量3,000+。
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